中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模與未來(lái)空間

• 黃江 2023年12月26日 來(lái)源：新浪 255 9
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據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年6月掃地機(jī)行業(yè)線上銷(xiāo)額14.63億元，月度同比+2.80%;銷(xiāo)量43.18萬(wàn)臺(tái)，月度同比-2.26%;均價(jià)3389元，月度同比+5.18%。銷(xiāo)量月度同比略有下滑，但價(jià)格上升驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)額增長(zhǎng)，“618”大促期間實(shí)現(xiàn)量額雙增，6月整體表現(xiàn)穩(wěn)定。石頭科技、追覽表現(xiàn)亮眼，

清潔電器將成為小家電領(lǐng)域最大的品類(lèi)版塊，成為家庭的主要家電產(chǎn)品中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，10年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國(guó)家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(zhǎng)率。其中，2022年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%，是家電行業(yè)唯一增長(zhǎng)的行業(yè)。并且預(yù)計(jì)2023年仍將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。

2023年中國(guó)清潔電器銷(xiāo)量將增長(zhǎng)10%

從剛剛過(guò)去的“618”電商節(jié)就可以看出一二。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間，洗地機(jī)增長(zhǎng)依舊領(lǐng)跑，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.6%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)46.1%;掃地機(jī)器人銷(xiāo)量轉(zhuǎn)正，量額同漲，同比分別增長(zhǎng)8.7%和4.1%;吸塵器繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷(xiāo)量同比上漲6.9%。另外，從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，三大細(xì)分品類(lèi)均價(jià)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中洗地機(jī)均價(jià)同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機(jī)器人同比下滑4.2%。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年6月掃地機(jī)行業(yè)線上銷(xiāo)額14.63億元，月度同比+2.80%;銷(xiāo)量43.18萬(wàn)臺(tái)，月度同比-2.26%;均價(jià)3389元，月度同比+5.18%。銷(xiāo)量月度同比略有下滑，但價(jià)格上升驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)額增長(zhǎng)，“618”大促期間實(shí)現(xiàn)量額雙增，6月整體表現(xiàn)穩(wěn)定。石頭科技、追覽表現(xiàn)亮眼，量額增長(zhǎng)跑贏行業(yè)。

掃地機(jī)上半年階段性承壓。2023年H1掃地機(jī)行業(yè)線上階段性承壓，銷(xiāo)額45.38億元，累計(jì)同比-4.87%;銷(xiāo)量140.60萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)同比-7.60%;均價(jià)3228元，累計(jì)同比+2.96%。分品牌看，追覽、石頭科技實(shí)現(xiàn)量額雙增，小米表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

2023年H1追覽/石頭/小米銷(xiāo)額累計(jì)同比+98.42%/+6.18%/-3.72%，銷(xiāo)量累計(jì)同比+85.73%/+6.49%/+14.55%。

不難看出，連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)后，清潔電器行業(yè)發(fā)展正在回歸理性，但未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍不容小覷。

除了發(fā)展規(guī)模上的“不焦慮”，從發(fā)展空間來(lái)說(shuō)，留給清潔電器施展的空間依舊巨大。

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，雖然目前的清潔電器已經(jīng)基本可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和使用體驗(yàn)的期待，單每個(gè)品類(lèi)都有進(jìn)一步提升的空間。

從市場(chǎng)端來(lái)說(shuō)，在我國(guó)成為全球清潔電器產(chǎn)研銷(xiāo)最大基地的背景下，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，都有大量的空白區(qū)域和需求存在。

所以，總體來(lái)看，行業(yè)的不足和市場(chǎng)的需求也在刺激著清潔電器企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，每家參與其中的企業(yè)也都呈現(xiàn)出了各自的優(yōu)勢(shì)和特征。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

自2020年以來(lái)，隨著人們居家時(shí)間不斷增多，人們對(duì)居家的健康和衛(wèi)生環(huán)境也日益關(guān)注，為清潔電器市場(chǎng)帶來(lái)了迅猛發(fā)展的機(jī)會(huì)。GfK中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模呈9.9%的負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)?？赡茉?000億元以下，降至近五年內(nèi)的最低值。但是，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)卻駛?cè)氚l(fā)展的“快車(chē)道”，

預(yù)計(jì)2022年清潔電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)手持無(wú)線吸塵器500萬(wàn)臺(tái)、掃地機(jī)器人400萬(wàn)臺(tái)、洗地機(jī)360萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)銷(xiāo)量。GfK中國(guó)零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清表示，這意味著清潔電器將成為小家電領(lǐng)域最大的品類(lèi)版塊，成為家庭的主要家電產(chǎn)品。

作為新晉剛需的清潔電器蘊(yùn)藏巨大的市場(chǎng)潛力，2030年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到750億元，與洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。此外，他表示：“未來(lái)家庭服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)或?qū)⒏淖冎悄芗译姷陌l(fā)展現(xiàn)狀，作為智能家電集大成者清潔電器的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆積極擁抱和參與家庭智能化進(jìn)程，著力研究和家庭服務(wù)機(jī)器人相匹配的清潔電器。”

行業(yè)調(diào)研顯示，近年來(lái)我國(guó)清潔電器行業(yè)抓住消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變契機(jī)，依靠技術(shù)創(chuàng)新充分挖掘出行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)機(jī)遇，手持無(wú)線吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類(lèi)都快速進(jìn)入市場(chǎng)培育期。同時(shí)，中國(guó)家庭清潔電器市場(chǎng)正在形成場(chǎng)景化發(fā)展模式。根據(jù)此前《電器》雜志社發(fā)布的《2022年中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，健康的居室清潔場(chǎng)景正從此前單一的“吸塵器+人力勞動(dòng)”升級(jí)為“手持無(wú)線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(jī)(拖地)+掃地機(jī)器人(自動(dòng)清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)”的清潔電器全場(chǎng)景立體布局。

當(dāng)前清潔電器產(chǎn)品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿(mǎn)足基本清潔需求到越來(lái)越智能化，未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)應(yīng)該是更多地從消費(fèi)需求出發(fā)，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。清潔電器要在智能家電生態(tài)中占據(jù)更重要的價(jià)值點(diǎn)，就要進(jìn)一步增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)性，同時(shí)根據(jù)用戶(hù)的多場(chǎng)景需求，研發(fā)拓展出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的顛覆性產(chǎn)品。

小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)需求，一些新興品類(lèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

中金公司研報(bào)表示，觀察“618”小家電消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，科技普惠帶動(dòng)的性?xún)r(jià)比消費(fèi)、悅己消費(fèi)、情感消費(fèi)、西式小家電消費(fèi)等保持增長(zhǎng)，呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。

當(dāng)前，小家電行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，2020-2022年CR3的市場(chǎng)份額分別為28.6%、29.3%和30.5%。傳統(tǒng)家電龍頭美的、飛科、格力、九陽(yáng)等已經(jīng)形成了較為強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。其中廚房小家電行業(yè)集中度更高，2022年CR3和CR5的市場(chǎng)份額分別為61%和70%。

不過(guò)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇小家電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新、品類(lèi)創(chuàng)新乏力，近年來(lái)隨著流量競(jìng)爭(zhēng)加劇、電商紅利見(jiàn)頂、產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻提高、原材料成本浮動(dòng)等多重因素的影響，面臨成本側(cè)和需求側(cè)雙重壓力的中小小家電企業(yè)被淘汰出局的風(fēng)險(xiǎn)加大，市場(chǎng)未來(lái)存在逐步出清、整合的機(jī)會(huì)。

剛剛過(guò)去的“618”購(gòu)物節(jié)中，各大小家電企業(yè)紛紛使出全力，諸如“百萬(wàn)臺(tái)家電免費(fèi)試用”“超級(jí)低價(jià)”“Super會(huì)員補(bǔ)貼”等補(bǔ)貼手段屢見(jiàn)不鮮，但是結(jié)果似乎不盡如人意。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間小家電品類(lèi)(如電飯煲、電磁爐、豆?jié){機(jī)等共計(jì)14品類(lèi))的零售額25.2億元，同比-19.3%;零售量1116萬(wàn)臺(tái)，同比-16.5%;均價(jià)226元，同比-3.3%。僅從數(shù)據(jù)來(lái)看，小家電市場(chǎng)有所降溫，消費(fèi)者的需求漸趨理性。

更早前的一組數(shù)據(jù)顯示，小家電行業(yè)增長(zhǎng)空間已逐漸觸頂，以競(jìng)爭(zhēng)最激烈的廚房小家電為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電12個(gè)品類(lèi)的總零售量23733萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%;總零售額514億元，同比下降14.1%。

頭豹研究院也指出，“后疫情時(shí)代‘宅經(jīng)濟(jì)’熱潮消退，消費(fèi)需求低迷導(dǎo)致小家電產(chǎn)品銷(xiāo)量收縮”。

《2023-2028年中國(guó)清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，清潔小家電市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，清潔小家電企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，清潔小家電行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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