隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入 越來越多的中國家電巨頭將目光投向海外

• 黃婷 2024年1月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 910 56
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隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入、品牌知名度的大幅提升，越來越多的中國家電巨頭將目光投向海外，通過并購、發(fā)布海外品牌主張等方式，加快實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略，并向智能高端、商用等更多市場探索。

隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入、品牌知名度的大幅提升，越來越多的中國家電巨頭將目光投向海外，通過并購、發(fā)布海外品牌主張等方式，加快實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略，并向智能高端、商用等更多市場探索。

12月27日，長虹宣布推出CHiQ海外品牌主張，以獨立品牌加速進入海外智能家電市場。近日，海爾智家也發(fā)布收購公告稱，公司擬用45.59億元收購開利集團商用制冷業(yè)務，從而進一步打通B端市場，交易正式落地時間或在明年。另外，奧馬電器收購TCL合肥家電100%股權事宜也在持續(xù)推進，立足國內(nèi)進一步輻射海外白電市場。

今年下半年以來，家電企業(yè)在海外布局動作明顯加快。其紛紛通過資本、業(yè)務、品牌等多方式加碼布局，以拓展海外市場更多空間。繼海爾智家將開利集團商用制冷業(yè)務收入囊中，奧馬電器近日也發(fā)布公告稱，已經(jīng)在第二次臨時股東大會決議審議通過了收購TCL合肥家電的議案。這意味著，此輪收購將逐步進入尾聲。

奧馬電器對白電資產(chǎn)的并購，與其在全球擴張需求的提升有關。國信證券分析師陳偉奇調(diào)研認為，公司通過開拓亞太、東盟、中東非等新興市場的客戶，疊加風冷冰箱等產(chǎn)品結構升級，預計公司冰箱出口增速持續(xù)好于行業(yè)。奧馬電器也在互動易平臺表示，收購TCL合肥家電后，將雙品牌運營，TCL合肥家電將繼續(xù)發(fā)力海內(nèi)外TCL品牌冰箱、洗衣機業(yè)務。

通過并購海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，家電企業(yè)可以迅速進入目標市場。近年來，中國家電企業(yè)在海外并購方面表現(xiàn)活躍，如海爾收購美國GE家電業(yè)務、美的收購德國庫卡等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

家電企業(yè)在海外市場發(fā)展前景廣闊。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是新興市場國家的快速崛起，家電產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)恒州誠思調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全球家用電器市場規(guī)模預計將達到1.2萬億美元。

盡管家電企業(yè)在“出?！鄙鲜斋@頗豐，但在國際市場上仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，如知識產(chǎn)權保護、本地化難、市場準入門檻、協(xié)同整合、制度文化差異等。與此同時，家電企業(yè)還要警惕產(chǎn)能過剩、政策變動帶來的量價波動。

“堅持全球化，貼近本地市場，并掌握主動權，家電企業(yè)在國際化中才可以更有‘把握’。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，通過資本、業(yè)務及品牌等的多維發(fā)力，家電企業(yè)有望持續(xù)把中國智造能力植入全球更多細分市場，并帶動全球家電產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，家電行業(yè)的基本面迎來了改善，板塊在二級市場的漲幅位居全部一級行業(yè)的前列，這不僅得益于內(nèi)銷市場的復蘇，也得益于國際市場去庫存尾聲的到來。分板塊來看，白電、廚電板塊主要公司的營收和歸母凈利潤大多都超過了去年二季度，多家公司的業(yè)績表現(xiàn)亮眼。黑電行業(yè)中，彩電的集中度上升，行業(yè)格局持續(xù)優(yōu)化。

商務部等13部門《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》和商務部等4部門《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》要求，2023年，中國家用電器服務維修協(xié)會加大力度開展煥新潮，成效顯著，取得了“政府政策支持，調(diào)研成果顯著，拓展高端增量，存量轉(zhuǎn)增量銷售服務增長，打造煥新潮用戶心智，示范標桿鮮明”六項成果。

未來3至5年家電市場高端用戶新增需求將逐步上升

近年來，家電惠民收舊煥新潮，積極宣貫政府擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長政策，促進家電消費恢復及升級，推動家電收舊煥新規(guī)范的制定，促進家電行業(yè)智能化、綠色化、有序化發(fā)展。

據(jù)中國家用電器服務維修協(xié)會預測，未來3至5年，家電市場高端用戶新增需求將逐步上升，以舊換新為主的存量轉(zhuǎn)增量將超過50%，成為家電市場新的增長點。提高家電煥新效率，不是簡單的換產(chǎn)品，而是用戶“喚醒新理念、換來新家電、煥然新生活”，是綠色智能、低碳環(huán)保、健康快樂等新生活方式，是“智能制造、智慧場景、智享服務”的轉(zhuǎn)型升級，是對“用戶群體、品牌格局、家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的重構。

“我國家電市場增長正在由數(shù)量型向質(zhì)量型躍升。”中國家用電器服務維修協(xié)會會長劉秀敏認為，2024年，我國家電市場增長態(tài)勢依然好于其它行業(yè)，存量市場成為轉(zhuǎn)增量市場的優(yōu)勢，以舊換新已經(jīng)成為保持家電市場持續(xù)回暖的核心動能之一。事實上，中國家電企業(yè)從過去以高性價比產(chǎn)品切入中低端市場，到現(xiàn)在越來越多靠研發(fā)驅(qū)動，逐步進軍中高端市。

隨著國內(nèi)眾多優(yōu)秀家電品牌在核心技術上不斷突破，企業(yè)降本增效能力逐步顯現(xiàn)，出海競爭力不斷提升，中國家電企業(yè)擴張戰(zhàn)略將從產(chǎn)品出海發(fā)展至制造出海。未來，隨著眾多國產(chǎn)家電品牌在技術研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，中國家電產(chǎn)品將在國際市場獲得更多的市場占有率、話語權與主動權。

中國家電行業(yè)的整體實力已經(jīng)邁上了新的臺階，高端、細分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費者認可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。

相信隨著消費者對健康清潔品質(zhì)生活要求的提升，家電市場結構升級加快，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，在節(jié)能、低碳的主旋律上嵌入越來越多的智能、健康音符，助推價格上行、品類擴張，例如母嬰洗衣機、迷你洗衣機、分區(qū)洗衣機、熱泵式干衣機、無菌冷柜、母嬰冷柜、酒飲、美妝存儲的多功能冰箱等新興產(chǎn)品在市場上備受青睞;更清潔、更高附加值、更多樣化的抗菌家電需求上升，成為越來越多消費者的關注重點;還有近年來快速成長的輕商柜行業(yè)，例如食品展示柜、飲料柜、醫(yī)用冷柜以及新能源汽車推廣使用的車載冰箱等。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對家電相關企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外家電行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要家電品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國家電行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了家電市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是家電生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前家電行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

如果想要了解更多家電產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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