我國便利店的銷售額正在不斷增長 行業(yè)規(guī)模和門店數量整體不斷擴大

• 黃婷 2024年1月18日 來源：互聯網 1020 64
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便利店(外文名：Convenience Store )，是位于居民區(qū)附近的實體店或提供網上購物的虛擬店，指以經營即時性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網上商店。

便利店(外文名：Convenience Store )，是位于居民區(qū)附近的實體店或提供網上購物的虛擬店，指以經營即時性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網上商店。

便利店的興起緣于超市的大型化與郊外化，超市的變化體現在距離、時間、商品、服務等諸多方面：如遠離購物者的居住區(qū)，需駕車前往;賣場面積巨大，品種繁多的商品消耗了購物者大量的時間和精力;結賬時還要忍受“大排長龍”等候之苦，以上種種使得那些想購買少量商品或滿足即刻所需的購物者深感不便。于是人們需要一種能夠滿足便利店購買需求的小超市來填補空白。

2023年百強榜單中有超50%的傳統大賣場門店收縮、營收下滑，其中沃爾瑪門店減少31家、永輝超市減少45家、華潤萬家減少115家。與大賣場情況不同的是，超半數便利店企業(yè)加速拓店，例如美宜佳門店增長了近4000家，羅森便利店在全資收購四川喔喔便利店、天虹微喔便利店后，門店激增1000多家。有觀點認為，大賣場的萎縮狀態(tài)并非偶然，電商零售、賣場盈利模式等因素導致國內大賣場正面臨轉型節(jié)點，而國內便利店尚未達到飽和狀態(tài)，小而精的社區(qū)便利店發(fā)展前景被看好。

在榜單前50名以便利店業(yè)態(tài)為主的品牌中，超50%的企業(yè)實現門店數量、銷售總計雙增長。美宜佳、易捷、昆侖好客、紅旗連鎖、羅森門店數量分別為30008、28606、20600、3561、5641家，位列榜單第11、12、22、34、43位。相較于“2021年中國連鎖TOP100”，除了紅旗連鎖門店數量減少41家之外，其他4家品牌門店數量增長均超百家。其中美宜佳增長了3840家門店，從2021年的17名躍居成為11名，與第10名王府井集團銷售總計差51.37億元，領先第12名易捷銷售總計10.84億元。

2022年羅森實現門店數量、銷售總計雙增長。近年來，羅森通過收購的方式加速全國門店布局。2021年11月，成都羅森便利店管理有限公司全資收購四川WOWO超市，華南市場的門店布局加速;2022年1月，羅森(廣東)便利有限公司收購天虹微喔便利店100%股權。對比“2021年中國連鎖TOP100”，羅森門店數量增加了1175家，成為2022年百強榜單中增速僅次于美宜佳的便利店品牌。羅森中國市場部部長曾表示，羅森的目標是2025年在中國的店鋪數量擴大到1萬家。

目前中國便利店行業(yè)規(guī)模和門店數量整體不斷擴大

據中國連鎖經營協會和畢馬威共同發(fā)布的《2023年中國便利店發(fā)展報告》顯示，2019年至2022年，全國便利店銷售額從2556億元增長至3834億元，便利店門店數量從13.2萬家增長至30萬家。在今年5月上旬舉辦的2023中國便利店大會上，美國便利店協會副總裁曾表示，中國便利店行業(yè)具有發(fā)展前景廣闊，隨著便利店業(yè)務的擴大，便利店銷售的品種可能會越來越多，業(yè)務也會變得越來越復雜。

據 CCFA(中國連鎖經營協會)與畢馬威共同發(fā)布的《2023 年中國便利店發(fā)展報告》，中國便利店總店數從 2019 年的 13.2 萬家增長到了 2022 年的 30 萬家。

行業(yè)仍在快速發(fā)展，但個體加盟商的生意并不好做。在競爭加劇的情況下，無論是平均單店銷售額，還是平均單店覆蓋的人口，都有一定幅度的下降。

從 2016 年開始，便利店行業(yè)幾年間涌入了近百億資本，紅杉、君聯、愉悅、IDG、華興等眾多投資機構紛紛入場，投向猩便利、好鄰居、Today、中商便利、見福等多家便利店品牌。其中最亮眼的無疑是便利蜂。2020 年，便利蜂曾向外宣布，其過去幾年累計募集資金達到了 15 億美元。

《2023 年中國便利店發(fā)展報告》顯示，在 2019 年至 2022 年之間，中國的便利店門店數量從 13.2 萬家增長至 30 萬家，平均單店日營收則從 5297 元下滑到了 4794 元。

在滲透率上，2022 年中國大陸的單店覆蓋人口率為 4751 人 / 店，相比美國、英國、韓國、日本等成熟市場仍有較大的差距。但相比 2021 年的 7033 人 / 店，已經有了大幅度的提升。

我國便利店的銷售額和規(guī)模正在不斷增長

中國連鎖經營協會和畢馬威共同發(fā)布的《2023年中國便利店發(fā)展報告》顯示，2022年，全國便利店銷售額從2019年的2556億元增長至3834億元;2022年，全國便利店門店數量從2019年的13.2萬家增長至30萬家。

《2023年中國便利店發(fā)展報告》顯示，2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

從門店規(guī)?？矗?022年全國便利店門店規(guī)模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數量持續(xù)快速增長。從2022年企業(yè)門店數量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年便利店產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

總體來說，在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會占70%。而在縣城以及縣城以下的區(qū)域連鎖化較低。連鎖化在不同的區(qū)域里面，發(fā)展軌跡、發(fā)展需求以及對于當地居民所提供的就業(yè)機會都不太一樣。連鎖化增強了便利店品牌的知名度和信譽度，同時也對商品的品質管理有比較好的統一部署。某種意義上來講，是會提升消費者的購物體驗。

目前便利店的頭部品牌和非頭部品牌在績效、相關經營能力以及相關服務水平等差距還是比較大的。就整個市場情況來看，頭部企業(yè)的優(yōu)勢在于品牌知名度，其供應鏈管理、服務規(guī)范性等會比較成熟。另外，在營銷手段以及消費者的購物體驗(比如空調、冷藏等)都有一個比較好的品質保證。對于非頭部、腰部甚至是以下的企業(yè)，同樣也是有機會的。從市場格局來看，中小城市尤其是縣城以下城市連鎖化還相對比較弱。此外，隨著即時零售越來越成為主流方向，非頭部的企業(yè)可以通過多元化的經營策略、營銷策略以及細分市場上獲得競爭力來提高整體水平。

2022年便利店企業(yè)開店及地理擴張趨勢有所減緩，凈新開門店與覆蓋省市數量均有超過20%的跌幅;從門店類型占比來看，與上一年相比，商務辦公區(qū)型門店與社區(qū)型門店呈現一增一減的態(tài)勢。2022年，商務辦公區(qū)型便利店占比提升至36.1%，對比2019年時的18.1%有明顯提升。

便利店行業(yè)報告是從事便利店行業(yè)投資之前，對便利店行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為便利店行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對便利店行業(yè)的理論認識為主要內容，重在研究便利店行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。便利店行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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