隨著男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理的日益重視 男士洗發(fā)水市場(chǎng)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)

• 黃婷 2024年2月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1472 98
• 繁體

男士洗發(fā)水是一種專為男性設(shè)計(jì)的洗發(fā)產(chǎn)品，主要針對(duì)男性頭皮和頭發(fā)特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)。相對(duì)于女士洗發(fā)水，男士洗發(fā)水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解決男性頭皮易出油、易出汗等問題。

男士洗發(fā)水行業(yè)

男士洗發(fā)水是一種專為男性設(shè)計(jì)的洗發(fā)產(chǎn)品，主要針對(duì)男性頭皮和頭發(fā)特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)。相對(duì)于女士洗發(fā)水，男士洗發(fā)水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解決男性頭皮易出油、易出汗等問題。

男士洗發(fā)水市場(chǎng)呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理的日益重視，越來(lái)越多的男性開始關(guān)注自己的發(fā)型和頭皮健康，因此對(duì)男士洗發(fā)水產(chǎn)生了更高的需求。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

在男士洗發(fā)水細(xì)分品類中，2022年上榜TOP10的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量更多，且排名更高。2022年男士洗發(fā)水市場(chǎng)集中度下降，TOP3品牌的市場(chǎng)份額大幅降低，其中清揚(yáng)的細(xì)分市場(chǎng)份額占比從2021年的58.4%下降到2022年的13.3%。

這背后離不開新玩家的入局，不少國(guó)產(chǎn)品牌在2021-2022年間切入該細(xì)分賽道，使得男士洗發(fā)水市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步下降。例如2021年9月才在天貓正式上線的國(guó)產(chǎn)品牌半自由，是海瀾之家旗下定位中國(guó)男士專研的個(gè)護(hù)品牌，2021年半自由順應(yīng)當(dāng)時(shí)防脫生發(fā)的消費(fèi)趨勢(shì)，憑借生姜育發(fā)洗發(fā)水單品，上線天貓4個(gè)月的時(shí)間便躋身男士洗發(fā)水賽道的第三名。相較之下其他上榜的國(guó)際品牌男士洗發(fā)水產(chǎn)品變化不大，國(guó)產(chǎn)男士個(gè)護(hù)品牌則緊跟年度消費(fèi)趨勢(shì)，新品迭出。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析：

在個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)中，洗發(fā)水是競(jìng)爭(zhēng)最激烈也最充分的品種之一。四大領(lǐng)軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)總?cè)萘康?0%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴(kuò)展，化妝品集中的趨勢(shì)也在不斷的強(qiáng)化。早年間的“低價(jià)+廣告轟炸”的洗發(fā)水營(yíng)銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時(shí)宜，當(dāng)前的洗發(fā)水市場(chǎng)的競(jìng)格局則發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變?；瘖y品的銷售渠道對(duì)資本的要求及準(zhǔn)入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個(gè)洗發(fā)水市場(chǎng)開始全面進(jìn)入集團(tuán)軍作戰(zhàn)的時(shí)代。

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩(shī)芬、德國(guó)漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國(guó)產(chǎn)品牌，如百年潤(rùn)發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類品牌集團(tuán)。

數(shù)據(jù)顯示，全世界有超過(guò)50%的人有頭屑健康問題，其中我國(guó)有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無(wú)法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通?？床坏矫黠@脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復(fù)發(fā)作還常伴有不同程度的瘙癢，有時(shí)還有頭皮損傷等。

洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來(lái)的洗發(fā)水應(yīng)該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營(yíng)養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來(lái)越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細(xì)化。滋潤(rùn)營(yíng)養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動(dòng)/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤(rùn)發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護(hù)發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點(diǎn)。

未來(lái)，國(guó)內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢(shì)：一是：隨著消費(fèi)者購(gòu)買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個(gè)化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，市場(chǎng)中知名品牌市場(chǎng)壟斷率趨高，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;三是：國(guó)際品牌逐步從一級(jí)市場(chǎng)向二三級(jí)市場(chǎng)滲透，國(guó)內(nèi)品牌堅(jiān)守低端市場(chǎng);四是：主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整，其他產(chǎn)品及有可能依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額;五是：未來(lái)洗發(fā)水的消費(fèi)渠道將是商場(chǎng)、超市、專門店、直銷等多種形式互補(bǔ)。

中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是目前國(guó)內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國(guó)際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢(shì)，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尋找最佳營(yíng)銷機(jī)會(huì)與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和投資決策的重要參考。

如果想要了解更多中國(guó)男士洗發(fā)水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)我國(guó)男士洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了男士洗發(fā)水前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)男士洗發(fā)水市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為男士洗發(fā)水生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在男士洗發(fā)水行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  男士洗發(fā)水是一種專為男性設(shè)計(jì)的洗發(fā)產(chǎn)品，主要針對(duì)男性頭皮和頭發(fā)特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)。相對(duì)于女士洗發(fā)水，男士洗發(fā)水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解決男性頭皮易出油、易出汗等問題。男士洗發(fā)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡