全球社交媒體活躍用戶(hù)數(shù)量突破50億大關(guān) 中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展迎來(lái)哪些市場(chǎng)機(jī)遇?

• 陳觀秋 2024年3月18日 來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) 人民日?qǐng)?bào)海外版 光明網(wǎng) 百度 221 6
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調(diào)查報(bào)告顯示，全球社交媒體活躍用戶(hù)數(shù)量已突破50億大關(guān)，而世界人口總數(shù)約為80億。國(guó)內(nèi)方面，中國(guó)用戶(hù)超10億。當(dāng)下中國(guó)的社交媒體不再僅僅滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)通訊的需求，打破“熟人社交”傳統(tǒng)模式，以興趣為紐帶，幫年輕人“破圈”，成為各類(lèi)社交平臺(tái)布局的焦點(diǎn)。

微博2023年全年?duì)I收17.6億美元

近日，中國(guó)社交媒體微博股份，公布了其截至2023年12月31日的第四季度及財(cái)年的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，微博2023年第四季度營(yíng)收4.637億美元同比增長(zhǎng)3%，凈利潤(rùn)8320萬(wàn)美元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為7640萬(wàn)美元;2023年全年?duì)I收17.6億美元同比下降4%，凈利潤(rùn)3.426億美元，調(diào)整后凈利潤(rùn)4.506億美元。

截至四季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到5.98億，同比凈增約1100萬(wàn)，日活躍用戶(hù)達(dá)到2.57億，同比凈增約500萬(wàn)。截至3月14日下午5時(shí)微博美股盤(pán)前漲超1.5%。

全球社交媒體活躍用戶(hù)數(shù)量已突破50億大關(guān)

全球媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Meltwater 和社交媒體機(jī)構(gòu)We are Social聯(lián)合發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，全球社交媒體活躍用戶(hù)數(shù)量已突破50億大關(guān)，而世界人口總數(shù)約為80億。

法新社1月31日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，調(diào)查報(bào)告顯示，用戶(hù)數(shù)量最多的社交平臺(tái)是Meta公司旗下的臉書(shū)，該平臺(tái)擁有21.9億用戶(hù)。Meta旗下的Instagram緊隨其后，擁有16.5億用戶(hù)。排在第三位的是短視頻分享平臺(tái)TikTok，擁有15.6億用戶(hù)。但該報(bào)告稱(chēng)，由于存在一人開(kāi)有多個(gè)賬號(hào)等情況，因此很難獲得準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。

國(guó)內(nèi)方面，中國(guó)用戶(hù)超10億。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，人們建立起自己的“朋友圈”，形成了較為固定的使用習(xí)慣。

社交媒體(SocialMedia)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶(hù)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。

社交媒體，也稱(chēng)為社會(huì)化媒體，是人們用來(lái)創(chuàng)作、分享、交流意見(jiàn)、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

近年來(lái)，社交媒體在其發(fā)展過(guò)程中不斷打破社交互動(dòng)的界限，在各垂直領(lǐng)域拓展用戶(hù)市場(chǎng)，其中以抖音為代表的短視頻類(lèi)社交媒體飛速興起，逐漸發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新風(fēng)口。社交媒體的市場(chǎng)被不斷重構(gòu)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，其未來(lái)健康有序的發(fā)展要依靠全方位的內(nèi)容優(yōu)化與技術(shù)創(chuàng)新。

中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展迎來(lái)哪些市場(chǎng)機(jī)遇?

當(dāng)下中國(guó)的社交媒體不再僅僅滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)通訊的需求，還承載了在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國(guó)用戶(hù)日常溝通、購(gòu)物和娛樂(lè)的體驗(yàn)。

社交媒體購(gòu)物正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)50%，并將逐漸超過(guò)傳統(tǒng)的電子商務(wù)。新冠疫情極大的促進(jìn)了網(wǎng)上購(gòu)物的迅速普及，除了傳統(tǒng)的購(gòu)物網(wǎng)店和平臺(tái)外，網(wǎng)上社交媒體也越來(lái)越多地進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒體的商品銷(xiāo)售額將在2023年首次超過(guò)1萬(wàn)億美元。

隨著“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)用戶(hù)的不斷涌入，過(guò)去以“信息交流”為主要功能的社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始重構(gòu)，社交平臺(tái)紛紛朝著新技術(shù)、新方向、新模式“破圈”。

一家互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年輕社交態(tài)度報(bào)告》顯示，62.99%的用戶(hù)希望認(rèn)識(shí)興趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒發(fā)情緒占比58.47%。這種現(xiàn)象被許多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)視為市場(chǎng)機(jī)遇。打破“熟人社交”傳統(tǒng)模式，以興趣為紐帶，幫年輕人“破圈”，成為各類(lèi)社交平臺(tái)布局的焦點(diǎn)。

所謂“興趣社交”，就是以興趣為結(jié)合點(diǎn)，聚合用戶(hù)，搭建一個(gè)有共同愛(ài)好且氛圍友好的社區(qū)或小組，并以此展開(kāi)各種線上線下活動(dòng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

針對(duì)“興趣社交”，不同平臺(tái)有不同策略。一種是基于熟人。比如，騰訊在微信中開(kāi)設(shè)“視頻號(hào)”。它的特點(diǎn)是不再局限于微信聯(lián)系人這個(gè)私密圈子，而是打造一個(gè)公共空間。用戶(hù)進(jìn)入視頻號(hào)頁(yè)面，可以看到被朋友點(diǎn)贊的視頻推薦，對(duì)視頻同樣感興趣的人就通過(guò)這則短視頻聯(lián)系在一起。另一種則是一些平臺(tái)則聚焦搭建“興趣社區(qū)”，用戶(hù)可以在平臺(tái)上分享購(gòu)物心得、生活經(jīng)驗(yàn)、時(shí)尚、旅行等方面的內(nèi)容，吸引有共同興趣的網(wǎng)友一起討論、轉(zhuǎn)發(fā)以及組織線下活動(dòng)。

據(jù)了解，目前人工智能發(fā)展迅速，AI聊天主要應(yīng)用于企業(yè)即時(shí)通信產(chǎn)品。它優(yōu)化了人機(jī)交互體驗(yàn)，提升了虛擬客服對(duì)用戶(hù)的理解和應(yīng)答能力，在企業(yè)即時(shí)通信領(lǐng)域體現(xiàn)出較大潛力。

目前，以情緒感知為代表的人工智能模型在迅速進(jìn)步?！癆I社交”通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析可以有效根據(jù)用戶(hù)興趣、行為和偏好推薦個(gè)性化內(nèi)容和交友對(duì)象，還可以通過(guò)智能對(duì)話，建立比人類(lèi)更“貼心”的情感溝通。

不過(guò)，在解決人類(lèi)情感需求方面的社交功能而言，AI聊天的應(yīng)用還有很長(zhǎng)一段路要走。

社交媒體行業(yè)研究報(bào)告主要分析了社交媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、社交媒體市場(chǎng)供需求狀況、社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和社交媒體主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)社交媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。社交媒體行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

想要了解更多社交媒體行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  社交媒體行業(yè)研究報(bào)告主要分析了社交媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、社交媒體市場(chǎng)供需求狀況、社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和社交媒體主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)社交媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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