文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，它具有民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等特征。從國民經(jīng)濟的角度來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠拉動全民經(jīng)濟的增長，加速交通、餐飲、服務業(yè)的繁榮，帶來直接的就業(yè)和稅收貢獻。同時文化旅游產(chǎn)業(yè)也能夠促進景區(qū)的設施建設和游客接待能力的提高，從而提升整個經(jīng)濟的發(fā)展速度和質(zhì)量。

伴隨國家體制改革向縱深發(fā)展，中國正在進入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動能和新引擎，2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達到3.58萬億元，同比增長75.49%。

文化旅游行業(yè)政策環(huán)境及市場深度分析

今年以來，周邊游、民俗游以及小眾城市的“反向旅游”拉動國內(nèi)旅游市場消費，“養(yǎng)生旅游”也引領了消費市場的新潮流，旅游市場呈現(xiàn)出多元化的消費趨勢。

2024年端午節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%;國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。假期中，各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，豐富群眾文化和旅游生活。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚文化內(nèi)涵與旅游發(fā)展深度融合。

在“假日經(jīng)濟”的帶動下，今年端午節(jié)在出行、電影等方面的消費表現(xiàn)亮眼。在出行方面，據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日(6月8日)全社會跨區(qū)域人員流動量超2.27億人次，環(huán)比增長20.9%。其中鐵路客運量1690萬人次，公路人員流動量2.1億人次，水路客運量80萬人次。

在電影方面，據(jù)燈塔專業(yè)版，截至6月10日19時06分，2024年端午檔新片(含預售)總票房突破4億元。端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業(yè)消費加速、擴容提質(zhì)，為各地文旅市場打好暑期旺季“前哨”。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年5月，暑期文旅預訂單量(含門票、住宿、交通等)同比增長63%，“水上樂園”相關景區(qū)搜索熱度環(huán)比增長48%，已有不少消費者開始提前“囤”暑期旅游產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

暑假周期長，消費需求旺，旅游頻次高，不少熱門目的地甚至可以迎來長達三個月的旅游旺季。隨著暑期旅游旺季的來臨，各地近段時間紛紛舉辦旅游推介會、文旅消費促進活動，介紹加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、不斷升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品服務方式等的創(chuàng)新做法，吸引更多游客前往體驗。

各地密集出臺政策措施。《海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2024—2026年)》提出，海南將從康養(yǎng)旅游、海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、購物旅游、美食旅游等10個方面推進產(chǎn)業(yè)融合，打造高質(zhì)量產(chǎn)品供給體系，以滿足不同游客的需求。山東近日發(fā)布《關于進一步促進消費持續(xù)向好的意見》明確指出，要提升文旅、冰雪消費，豐富消費場景，開拓經(jīng)營空間。

隨著大眾對旅游產(chǎn)品需求更加多元化，旅游產(chǎn)品供給日益豐富且運用新科技的當下，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新等等，都對旅游企業(yè)和旅游從業(yè)者提出了更高的要求。越來越多的領域同旅游相融合，不斷創(chuàng)造新價值、催生新業(yè)態(tài)。截至目前，我國已建成1.57萬家A級旅游景區(qū)，形成了全球數(shù)量最龐大、類型最豐富、創(chuàng)新最活躍的景區(qū)供給體系。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。