零售是指將商品或服務(wù)銷售給最終客戶的商業(yè)活動，是產(chǎn)品流通的最后一個環(huán)節(jié)。從本質(zhì)上講，零售就是連接人、貨、場，涵蓋“人”在“場”中拿到“貨”的過程。零售以少量多次、種類繁多為特點，直接為消費者服務(wù)，因此與消費者的日常具有直接聯(lián)系。

零售行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著社會物質(zhì)生活愈發(fā)豐富，消費者購物的關(guān)注點不再局限于產(chǎn)品的品質(zhì)，逐漸對個性化的產(chǎn)品和服務(wù)展現(xiàn)出越來越多的需求。

生活方式消費品通常是指消費性家居品，包括美容品和護膚品、箱包、配飾、小型電子產(chǎn)品、紡織品、玩具、休閑食品、數(shù)碼配件及日常消費品。由于中產(chǎn)階級的擴增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的個性化消費偏好和潮流品味，就按GMV計算的市場規(guī)模而言，生活方式消費品市場已成為中國最大的零售市場分部之一。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2022年生活方式消費品零售約占中國零售市場規(guī)模的9.2%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年零售行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

近二十年來，在經(jīng)濟高速增長、消費升級、現(xiàn)代消費文化盛行等因素的驅(qū)動下，中國生活方式消費品市場快速發(fā)展。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，按GMV計算，中國生活方式消費品零售市場的市場規(guī)模由2018年的33972億元增至2022年的40449億元，期內(nèi)復(fù)合年增長率達4.5%，預(yù)計于2027年達到64428億元，2022年至2028年的預(yù)計復(fù)合年增長率將達8.1%。數(shù)據(jù)顯示，中國的生活方式消費品市場已成為其國內(nèi)市場所有零售分部中增長最快的市場之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的完善發(fā)展，電商零售的監(jiān)督管理愈發(fā)嚴格，技術(shù)設(shè)施建設(shè)的改善也為市場環(huán)境帶來了積極的影響，推動了電商零售的發(fā)展。此外，電商零售也在逐漸取代傳統(tǒng)社區(qū)便利店的角色，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電商零售項目拓展了大量用戶，整合了供應(yīng)鏈資源，并采用了更為聚焦和多樣的促銷方式。

在生活方式消費品零售市場中，生活方式消費品潮流零售是指以產(chǎn)品獨特的概念及風(fēng)格、設(shè)計上兼具創(chuàng)意及時尚的娛樂功能以及沉浸式購物體驗為特點的新零售模式。生活方式消費品潮流零售商的關(guān)鍵篩選參數(shù)主要包括專注于年輕一代的需求，線下銷售占超過總GMV的50%，及生活方式消費品的銷售占超過總GMV的50%。

總體而言，中國的生活方式消費品潮流零售市場競爭激烈且分散。按GMV計算，生活方式消費品潮流零售的市場規(guī)模由2018年的1780億元增至2022年的2244億元，復(fù)合年增長率達6.0%。據(jù)估計，2028年按GMV計算的市場規(guī)模將達到6128億元，2022年至2028年的預(yù)計復(fù)合年增長率將為18.2%。

零售售行業(yè)市場前景趨勢分析

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個百分點。

社交電商崛起。社交電商作為一種新興的電商模式，正逐漸嶄露頭角。通過社交媒體平臺，電商企業(yè)可以與消費者建立更緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)精準營銷。社交電商不僅降低了營銷成本，還為消費者提供了更加便捷的購物體驗。

中研普華報告《2024-2029年零售行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》涵蓋市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。