藥妝，也稱(chēng)為功能性化妝品或醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指結(jié)合了藥品和化妝品雙重特點(diǎn)的產(chǎn)品。藥妝通常含有一定量的藥物成分或活性成分，這些成分在護(hù)膚、美容的同時(shí)，還具有治療、修護(hù)或改善皮膚問(wèn)題的功效。藥妝產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于痘痘、敏感肌膚、色斑、皺紋等肌膚問(wèn)題的改善和保養(yǎng)。

藥妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

藥妝，作為一種特殊的化妝品類(lèi)型，結(jié)合了藥品的安全性和化妝品的實(shí)用性，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)逐漸嶄露頭角。藥妝行業(yè)涵蓋了從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其核心概念在于利用天然或合成的藥用成分，通過(guò)科學(xué)配方，達(dá)到護(hù)膚、治療或預(yù)防某些皮膚問(wèn)題的效果。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，化妝品不再僅僅是奢侈品，而是逐漸成為了日常生活的必需品。特別是在年輕消費(fèi)者群體中，化妝品的消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。

2023年我國(guó)化妝品類(lèi)商品零售類(lèi)值累計(jì)值達(dá)4141.7億元，期末總額比上年累計(jì)增長(zhǎng)5.1%。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)的活力與增長(zhǎng)潛力。

當(dāng)前，中國(guó)藥妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)膚和保養(yǎng)的日益重視，以及對(duì)藥品安全和化妝品實(shí)用性的雙重追求，藥妝產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)上的熱門(mén)選擇。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足藥妝領(lǐng)域，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中國(guó)藥妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。不僅有國(guó)際知名藥妝品牌的進(jìn)入，也有本土企業(yè)的崛起。這些企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和研發(fā)，推出了各具特色的藥妝產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多樣化需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)藥妝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

護(hù)膚品、醫(yī)療器械、彩妝，三者的營(yíng)收分別為18.28億元、1.9億元、0.22億元，占總營(yíng)業(yè)收入的比重為：89.59%、9.33%、1.08%。

相比2021年全年的：90.55%、8.13%、1.32%，醫(yī)療器械與彩妝均有略微的上漲，這對(duì)高度依賴(lài)單品的貝泰妮來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)。

今年上半年，上海家化、珀萊雅、水羊股份的凈利潤(rùn)1.58 億元、2.97億元、8281.66萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)：- 44.84%、31.33%、-6.88%。而貝泰妮為3.95億元，同比增長(zhǎng)49.06%。

貝泰妮盈利能力更強(qiáng)，一個(gè)關(guān)鍵的原因在于毛利率高。在今年上半年，上海家化、珀萊雅、水羊股份的毛利率分別為：59.91%、68.12%、55%。而貝泰妮的毛利率常年保持在70%以上，今年上半年為76.9%，2021年全年為76.01%，均高于行業(yè)平均水平。

藥妝行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，線(xiàn)上渠道成為藥妝產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)藥妝產(chǎn)品。藥妝企業(yè)也積極開(kāi)拓線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，提升企業(yè)形象和知名度。

消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)推動(dòng)了藥妝行業(yè)品類(lèi)的多元化。目前，藥妝市場(chǎng)不僅涉及護(hù)膚品，還包括保健品、中草藥、嬰幼兒食品等多個(gè)領(lǐng)域。這些品類(lèi)的出現(xiàn)和發(fā)展為藥妝行業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張和消費(fèi)升級(jí)提供了機(jī)遇。

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