第33屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式將在巴黎塞納河上舉行。巴黎奧運(yùn)會(huì)即將震撼登場(chǎng)，其獨(dú)特之處尤為引人注目——這將是歷史上首次舉辦的開(kāi)放式奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。這場(chǎng)體育界的盛宴定于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年7月26日拉開(kāi)帷幕，并持續(xù)至8月11日，為全世界的體育迷們帶來(lái)一場(chǎng)無(wú)與倫比的視覺(jué)與激情盛宴。

尤為值得關(guān)注的是，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式將打破傳統(tǒng)，不再局限于封閉的體育場(chǎng)內(nèi)，而是創(chuàng)新性地選擇在塞納河這一城市標(biāo)志性河流上舉行。這一創(chuàng)舉標(biāo)志著現(xiàn)代奧運(yùn)歷史的新篇章，首次將開(kāi)幕式的壯麗舞臺(tái)延伸至開(kāi)放式的城市空間之中，讓全世界的目光聚焦于這座浪漫之都的璀璨夜景與流動(dòng)的水域之上。

體育旅游在國(guó)內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門(mén)新的學(xué)科。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為直接的推動(dòng)力就是各大賽事和地方性賽事的開(kāi)展，賽事的開(kāi)展為各地帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

體育旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

體育旅游促進(jìn)了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場(chǎng)所，除了餐飲、住宿、交通等服務(wù)之外，直接和間接從事體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的參與者和單位就多達(dá)幾萬(wàn)家，直接參與人員達(dá)幾百萬(wàn)人，間接從業(yè)人員達(dá)上千萬(wàn)人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅北京奧運(yùn)會(huì)期間，旅游接待人員就達(dá)到了1億人次，創(chuàng)造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛(ài)好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使得體育旅游產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到2.8萬(wàn)億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明體育旅游行業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在全球范圍?nèi)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，而中國(guó)體育旅游市場(chǎng)雖然起步較晚，但增長(zhǎng)速度迅猛，且潛在市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)5萬(wàn)億。此外，據(jù)世界旅游組織(UNWTO)數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增長(zhǎng)速度。

體育旅游市場(chǎng)尚未形成絕對(duì)的龍頭企業(yè)，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)份額分布較為分散。傳統(tǒng)旅游企業(yè)、體育賽事組織方、專(zhuān)業(yè)體育旅游公司以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等都在積極布局體育旅游市場(chǎng)。品牌影響力是體育旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素之一，具有知名品牌的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育旅游市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是大型體育賽事的舉辦，極大地激發(fā)了人們的體育旅游熱情。體育旅游消費(fèi)日趨日?；⑸罨?，體旅融合相關(guān)新興業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者更加注重體育旅游的參與性、體驗(yàn)性和個(gè)性化，對(duì)高品質(zhì)、多元化的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)需求增加。

為進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合?！队?jì)劃》指出，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。近年來(lái)，國(guó)家體育總局出臺(tái)《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開(kāi)展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費(fèi)，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬(wàn)人次，日均271.6萬(wàn)人次，比上一年同期增長(zhǎng)112.4%，帶動(dòng)杭州住宿、餐飲、零售消費(fèi)489.6億元。

體育旅游市場(chǎng)在不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率有所差異。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在體育旅游市場(chǎng)方面具有較高的市場(chǎng)占有率，得益于其先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)和完善的旅游設(shè)施。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。總體來(lái)看，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到2.8萬(wàn)億元。

體育旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)和體育與旅游融合發(fā)展的深入，體育旅游市場(chǎng)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式、提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)把握市場(chǎng)機(jī)遇。綜上所述，體育旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)格局激烈、市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、市場(chǎng)細(xì)分明顯以及挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的特點(diǎn)。在未來(lái)發(fā)展中，體育旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

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