《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示，上半年，大型演出市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。其中，5000人以上的大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。

協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至7月4日大麥平臺(tái)演唱會(huì)“想看”人次達(dá)1.47億，同時(shí)，二、三線城市的演唱會(huì)“想看”增勢(shì)迅猛。

有人將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)比作“行走的GDP”。演唱會(huì)自帶“流量”，承載著數(shù)萬(wàn)人的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，經(jīng)濟(jì)觸角可以延伸連接到多個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加，背后就是一門鮮活的文旅經(jīng)濟(jì)學(xué)。

演唱會(huì)直播是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將現(xiàn)場(chǎng)的音樂演出實(shí)時(shí)傳輸給觀眾觀看的一種新型娛樂形式。這種直播方式能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)演出與觀眾觀看的同步進(jìn)行，避免了傳統(tǒng)演出在時(shí)間上的限制。觀眾可以通過電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間觀看演唱會(huì)，打破了傳統(tǒng)演唱會(huì)的地域限制。

演唱會(huì)直播行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展分析2024

2022年標(biāo)志著線上演唱會(huì)行業(yè)的“啟航之年”，在這一具有里程碑意義的一年里，崔健、五月天、周杰倫、李健、羅大佑、李宇春、劉德華等眾多華語(yǔ)樂壇的璀璨明星，紛紛借助微信視頻號(hào)、抖音、快手等熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，精心策劃并呈現(xiàn)了多場(chǎng)定制化的在線演出。這些演唱會(huì)不僅吸引了前所未有的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，成為當(dāng)時(shí)最熱門的網(wǎng)絡(luò)娛樂事件之一，還成為了各大平臺(tái)競(jìng)相展示其流量?jī)?yōu)勢(shì)與技術(shù)實(shí)力的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

幾年前因線下演出受限而“意外”獲得成長(zhǎng)空間的線上演出，非但沒有因線下演出恢復(fù)而流失觀眾，反而在網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展的背景下，演出內(nèi)容形式日益豐富，行業(yè)羽翼漸豐。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，抖音演藝類直播總場(chǎng)次達(dá)7143萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)47%。這相當(dāng)于每天有19萬(wàn)場(chǎng)中等觀眾規(guī)模的演出在直播間上演。直播賦能，線上演出市場(chǎng)正在開拓前所未有的廣闊舞臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)演唱會(huì)直播市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來(lái)潛力預(yù)測(cè)咨詢報(bào)告》顯示：

隨著數(shù)字演藝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，線上演唱會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了僅僅作為線下演出的補(bǔ)充地位，而是蛻變成為了一種全新的演藝產(chǎn)品形態(tài)，正經(jīng)歷著不斷的探索與進(jìn)階過程。這些線上演唱會(huì)以其獨(dú)特的魅力、創(chuàng)新的互動(dòng)方式以及不斷升級(jí)的技術(shù)支持，正逐步塑造著演藝行業(yè)的新格局，為觀眾帶來(lái)前所未有的沉浸式體驗(yàn)。

除了傳統(tǒng)的音樂演唱會(huì)外，線上演唱會(huì)還將涵蓋更多元化的內(nèi)容形式，如音樂劇、交響樂等高雅藝術(shù)線上演出。這些多元化的內(nèi)容將滿足不同觀眾群體的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

演唱會(huì)直播行業(yè)在發(fā)展過程中，逐漸形成了多種商業(yè)模式。除了直接的線上售票和觀看費(fèi)用外，還可以通過與品牌合作、贊助、虛擬商品銷售等方式實(shí)現(xiàn)盈利。這種多樣化的商業(yè)模式有助于行業(yè)吸引更多的投資和支持，進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展。市場(chǎng)上已經(jīng)涌現(xiàn)出多個(gè)知名的線上演唱會(huì)平臺(tái)，如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、抖音、快手等，這些平臺(tái)通過定制化、差異化的運(yùn)營(yíng)模式吸引用戶。

未來(lái)，隨著5G、云計(jì)算、AI等技術(shù)的快速發(fā)展，線上演唱會(huì)將實(shí)現(xiàn)更加智能化、便捷化和個(gè)性化的服務(wù)。例如，AI技術(shù)可以應(yīng)用于智能推薦、智能客服等領(lǐng)域，提高行業(yè)效率;VR/AR技術(shù)則可以為觀眾提供更加真實(shí)、沉浸式的觀演體驗(yàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)演唱會(huì)直播市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來(lái)潛力預(yù)測(cè)咨詢報(bào)告》。