隨著現(xiàn)代社會消費(fèi)觀念的深刻轉(zhuǎn)變、居民收入水平的持續(xù)提升，以及全球大型體育賽事的逐步回暖，運(yùn)動、健身與戶外活動日益融入人們的日常生活與社交互動之中，成為不可或缺的一部分。這一趨勢強(qiáng)有力地推動了運(yùn)動鞋等運(yùn)動裝備市場的穩(wěn)健需求增長。

運(yùn)動鞋，是專門為運(yùn)動而設(shè)計的鞋子。它們通常具有特定的功能，旨在保護(hù)腳部并提供舒適性，以支持各種體育活動和日常鍛煉。運(yùn)動鞋的設(shè)計和構(gòu)造會根據(jù)特定運(yùn)動的需求而有所不同。例如，跑步鞋可能更注重緩震和穩(wěn)定性，而籃球鞋則可能強(qiáng)調(diào)支撐和靈活性。

運(yùn)動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研

一、運(yùn)動鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到37.2%。截至2023年底，我國人均體育場地面積達(dá)到了2.89平方米，已經(jīng)提前超過了“十四五”規(guī)劃的人均2.6平方米的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，消費(fèi)者對運(yùn)動鞋服的需求正日益展現(xiàn)出鮮明的細(xì)分化特征。一方面，越來越多的消費(fèi)者傾向于追求具備高度專業(yè)化和特定場景適應(yīng)性的高端產(chǎn)品，以滿足他們在不同運(yùn)動或活動中的獨(dú)特需求。另一方面，性價比也成為眾多消費(fèi)者在選擇運(yùn)動鞋服時的重要考量因素，他們希望在保證品質(zhì)的同時，也能獲得物超所值的購物體驗(yàn)。

運(yùn)動鞋市場逐漸擁有了龐大的受眾群體，本土品牌更是迎來了市場的量價齊升。在運(yùn)動鞋的細(xì)分品類中，運(yùn)動休閑鞋與跑步鞋憑借其廣泛的適用性和穩(wěn)定的市場需求，持續(xù)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。這兩類鞋款不僅融合了時尚元素與舒適性能，還能滿足消費(fèi)者在日常出行、休閑健身及專業(yè)訓(xùn)練等多種場景下的穿著需求。

二、運(yùn)動鞋行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

市場競爭加?。哼\(yùn)動鞋市場競爭激烈，品牌眾多，市場份額爭奪激烈。品牌需要在產(chǎn)品設(shè)計、品牌運(yùn)營、銷售渠道等方面不斷創(chuàng)新和提升，以應(yīng)對市場競爭。

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：部分品牌在產(chǎn)品設(shè)計和功能上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，難以形成差異化競爭優(yōu)勢。品牌需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化設(shè)計，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

原材料成本上漲：原材料成本上漲對運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)的盈利能力構(gòu)成一定壓力。品牌需要優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低生產(chǎn)成本，提高盈利能力。

環(huán)保壓力增大：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展要求提高，對運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程和產(chǎn)品性能提出更高要求。品牌需要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國運(yùn)動鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報告》顯示：

運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著快速的市場專業(yè)化分工進(jìn)程，這一趨勢顯著提升了產(chǎn)業(yè)鏈的效率與專業(yè)性。在此背景下，運(yùn)動品牌運(yùn)營商聚焦于核心競爭力的構(gòu)建，主要致力于品牌價值的深度塑造、精準(zhǔn)營銷策略的制定以及創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計的推動。

國際知名的運(yùn)動品牌，諸如Nike(耐克)、Adidas(阿迪達(dá)斯)、Puma(彪馬)及Asics(亞瑟士)等，紛紛采取戰(zhàn)略決策，將運(yùn)動鞋的核心研發(fā)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，外包給具備高度專業(yè)性和技術(shù)實(shí)力的制造商。

運(yùn)動鞋行業(yè)未來發(fā)展前景

隨著運(yùn)動消費(fèi)漸成社會剛需以及推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展的一系列利好政策不斷落地，運(yùn)動鞋行業(yè)發(fā)展迎來新機(jī)遇。中共中央辦公廳等部門印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》明確指出，到2025年，經(jīng)常能夠參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

行業(yè)評估顯示，預(yù)計到2025年，我國人口總規(guī)模將保持在14.1億人左右，其中經(jīng)常鍛煉人口為5.4億人，以人均年度消費(fèi)1098元作為參考標(biāo)準(zhǔn)，2025年運(yùn)動鞋服總市場規(guī)?；蜻_(dá)到5930億元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國運(yùn)動鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報告》。