電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體，有“爆炸性媒體”之稱，信息量極大，信息內容很廣。由于電視廣告的信息比較全面，視、聽信息均具備，適合于向消費者傳播任何形式的廣告。

在介紹商品的功能、特點以及樹立企業(yè)的形象等方面，電視廣告的效果俱佳。電視廣告還可以編排出不同的情節(jié)來吸引消費者。但電視廣告一般費用很高，對中小企業(yè)來說難以承受。

在全球范圍內，流媒體轉型已成為傳統(tǒng)廣電機構的重要趨勢。在美國，迪士尼、環(huán)球、華納傳媒和維亞康姆等傳媒巨頭已紛紛整合資源，將業(yè)務重心轉向流媒體平臺。同時，在歐洲主要國家，傳統(tǒng)廣電機構也基本完成了向流媒體的轉型。此外，在亞洲的日本、韓國以及非洲地區(qū)，本土流媒體平臺正迅速崛起，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

電視媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析

在中國，廣電媒體的融合發(fā)展也進入了新的階段。2023年6月，全國廣播電視新媒體聯(lián)盟的成立，標志著我國廣播電視媒體融合邁入了資源整合、規(guī)?；\營的新紀元。截至同年12月，該聯(lián)盟已擁有100家成員單位，這些單位匯聚了5099名主播、記者和評論員，他們的總粉絲量高達18.8億，總閱讀量接近40億次。

隨著數(shù)字化技術的普及，電視媒體行業(yè)已經實現(xiàn)了從模擬信號到數(shù)字信號的轉變，這一轉變不僅提高了信號的傳輸質量和穩(wěn)定性，還為觀眾帶來了更加清晰、逼真的視聽體驗。高清、超高清甚至8K等更高分辨率的電視技術正在逐步普及，使得電視畫面更加細膩、色彩更加豐富，進一步提升了觀眾的觀看體驗。

經初步統(tǒng)計，2024年上半年全國廣播電視服務業(yè)總收入6683.57億元，同比增長7.00%。其中，實際創(chuàng)收收入5892.53億元，同比增長6.65%。按主體分，傳統(tǒng)廣播電視機構總收入2784.44億元，網(wǎng)絡視聽服務機構總收入3899.13億元。全國廣播節(jié)目播出時間756.16萬小時，電視節(jié)目播出時間888.53萬小時。

截至6月末，全國有線電視實際用戶2.08億戶，廣電5G用戶2522.71萬戶。大屏直播用戶日均活躍率較2023年上半年提高了1.19個百分點。觀眾對于本土化和國際化內容的需求也在不斷增加，電視媒體行業(yè)需要平衡這兩種需求，推出既符合本土文化特色又具有國際視野的節(jié)目。

隨著觀眾審美水平的提高和需求的多樣化，電視媒體行業(yè)需要不斷推出新穎、有趣、有深度的內容來滿足觀眾的需求。這包括綜藝節(jié)目、真人秀、紀錄片、體育賽事等多種類型的節(jié)目。在大數(shù)據(jù)技術的支持下，電視媒體行業(yè)可以根據(jù)觀眾的觀看歷史、興趣偏好等信息，為觀眾提供個性化的內容推薦和定制化服務。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國電視媒體行業(yè)深度調研及發(fā)展前景預測報告》顯示：

截至2023年12月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%，網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡音頻年度付費用戶分別達7.32億和1.82億。2023年，網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模約為1.15萬億，首次突破萬億，納入廣電統(tǒng)計的網(wǎng)絡視聽服務機構收入占行業(yè)總收入的半壁江山。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，電視媒體行業(yè)與新媒體的融合趨勢日益明顯。未來，電視媒體行業(yè)將更加注重與新媒體的互動和融合，打造跨媒體、跨平臺的內容生態(tài)體系。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

本報告利用中研普華長期對電視媒體行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國電視媒體行業(yè)深度調研及發(fā)展前景預測報告》。