在線視頻是指通過特定的技術(shù)手段，將視頻數(shù)據(jù)壓縮并分段傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上，使用戶可以通過瀏覽器、社交媒體、在線視頻客戶端等媒介載體，實(shí)現(xiàn)在線觀看的視頻內(nèi)容。這種視頻內(nèi)容通常以流媒體的形式播放，即視頻數(shù)據(jù)在傳輸過程中被實(shí)時(shí)解壓并播放，而無需等待整個(gè)文件下載完成。

在線視頻行業(yè)已形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，包括內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在不斷完善和優(yōu)化。

在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及整體規(guī)模、商業(yè)模式分析

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在創(chuàng)新方面不斷探索新的商業(yè)模式和盈利點(diǎn)，如微短劇市場(chǎng)的開拓、付費(fèi)會(huì)員模式的優(yōu)化等。短視頻平臺(tái)則通過跨界合作、智能化轉(zhuǎn)型等方式，加速布局新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。如抖音推出方言自動(dòng)翻譯功能、加碼智能搜索等;快手推出視頻生成大模型“可靈”、升級(jí)“星芒短劇”計(jì)劃等。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要依靠廣告收入和付費(fèi)會(huì)員收入來維持運(yùn)營(yíng)。近年來，隨著付費(fèi)會(huì)員規(guī)模的擴(kuò)大和付費(fèi)習(xí)慣的形成，付費(fèi)會(huì)員收入已成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重要收入來源。短視頻平臺(tái)則通過廣告收入、電商收入、內(nèi)容付費(fèi)等多種商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)盈利。其中，短視頻電商蓬勃發(fā)展，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率不斷提升。此外，隨著付費(fèi)短視頻的推出，內(nèi)容付費(fèi)也成為短視頻平臺(tái)的重要收入來源之一。

截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，其中短視頻用戶占到了95.5%，微短劇用戶占到了52.4%，長(zhǎng)視頻用戶占到了65.2%。短視頻用戶規(guī)模近年來持續(xù)增長(zhǎng)，但增速已放緩。從2018年12月至2023年12月的五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.53億，增長(zhǎng)率從19.33%下降到4.05%。至2024年上半年，用戶規(guī)模首次出現(xiàn)回落，短視頻用戶數(shù)為10.50億，較2023年12月減少300萬;用戶使用率從96.40%回落至95.50%。

“一老一小”成為短視頻用戶的新增主力。1019歲短視頻用戶比例從2021年至2023年間的13.2%提升至15.2%，50歲以上短視頻用戶比例從27.4%增長(zhǎng)至29.8%，而同期2049歲不同年齡段的短視頻用戶比例則呈下降趨勢(shì)或基本穩(wěn)定。青少年和“銀發(fā)族”也是新增網(wǎng)民的重要來源，短視頻成為他們“觸網(wǎng)”的重要應(yīng)用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)在線視頻行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

長(zhǎng)視頻平臺(tái)方面，愛奇藝月活量為3.94億人次，騰訊視頻以3.86億人次緊隨其后，芒果TV以2.68億人次位居第三，嗶哩嗶哩以2.19億人次月活位居第四，優(yōu)酷月活躍用戶數(shù)為1.99億人次。在日活躍用戶數(shù)方面，騰訊視頻約為7000萬，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的用戶活躍表現(xiàn);而優(yōu)酷的日活躍用戶數(shù)卻跌破了3000萬，顯示出其在用戶活躍度上的疲態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到11524.81億元，2024年預(yù)計(jì)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3100億元，直播短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超過58556.3億元。網(wǎng)絡(luò)視聽已成為“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”。長(zhǎng)視頻平臺(tái)方面，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺(tái)用戶滲透率占據(jù)市場(chǎng)92.9%的份額，頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯。短視頻平臺(tái)方面，抖音、快手等平臺(tái)繼續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)不斷推出新的計(jì)劃和功能以吸引和留住用戶，如抖音的付費(fèi)短視頻、快手的視頻生成大模型“可靈”等。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容質(zhì)量上不斷提升，推出多部口碑與熱度俱佳的影視作品。同時(shí)，微短劇市場(chǎng)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出多部精品力作。短視頻平臺(tái)也注重內(nèi)容質(zhì)量的提升，通過舉辦征集活動(dòng)、推出創(chuàng)作計(jì)劃等方式，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，短視頻還拓展傳統(tǒng)文化表現(xiàn)新空間，助力文化創(chuàng)新和傳承。

在線視頻行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著5G、人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，在線視頻行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新空間。海外市場(chǎng)拓展也成為在線視頻行業(yè)的重要發(fā)展方向之一，平臺(tái)可以通過加強(qiáng)國(guó)際合作、推出本地化內(nèi)容等方式，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。

綜上所述，在線視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出用戶規(guī)模龐大但增速放緩、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大且競(jìng)爭(zhēng)格局多元化、內(nèi)容與創(chuàng)新能力不斷提升以及商業(yè)模式多樣化等特點(diǎn)。同時(shí)，行業(yè)也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、法規(guī)政策影響等挑戰(zhàn)以及新技術(shù)應(yīng)用、海外市場(chǎng)拓展等機(jī)遇。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)在線視頻行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。