閱文投資潮玩品牌“超級(jí)元?dú)夤S”

據(jù)36氪報(bào)道，國(guó)內(nèi)著名毛絨潮玩品牌“超級(jí)元?dú)夤S”向閱文集團(tuán)獨(dú)家開(kāi)放戰(zhàn)略投資，交易完成后，閱文作為唯一外部投資方獲得該公司10%股權(quán)。

公開(kāi)信息顯示，級(jí)元?dú)夤S作為毛絨玩具行業(yè)的代表企業(yè)，其母公司杭州樂(lè)橙品牌管理有限公司專(zhuān)注于毛絨玩具的供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售。公司擁有自建工廠，為國(guó)際賽事、全球IP和國(guó)內(nèi)頭部品牌提供一站式毛絨產(chǎn)品解決方案。此外，公司還通過(guò)“毛絨+萬(wàn)物”的創(chuàng)新復(fù)合材料，拓展了毛絨玩具的應(yīng)用場(chǎng)景，如復(fù)合材質(zhì)毛絨盲盒、PPF精品毛絨手辦、搪膠毛絨公仔等。

閱文集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，擁有豐富的IP資源。通過(guò)投資“超級(jí)元?dú)夤S”，閱文可以將旗下的優(yōu)質(zhì)IP與毛絨玩具相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)IP的多元化變現(xiàn)。對(duì)于“超級(jí)元?dú)夤S”來(lái)說(shuō)，借助閱文的IP資源，可以開(kāi)發(fā)出更具吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，拓展品牌影響力。這種合作模式為毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，即通過(guò)IP合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌增值。

毛絨玩具行業(yè)在全球玩具市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位，它不僅是兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的親密伙伴，也是成年人緩解壓力、增添生活情趣的物品。關(guān)于毛絨玩具受眾人群分布的數(shù)據(jù)顯示，“00后”已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%;“90后”緊隨其后，占比為36%。同時(shí)，IP聯(lián)名、主題設(shè)計(jì)等元素的融入，讓毛絨玩具不再局限于單純的玩具屬性，而是成為了具有收藏價(jià)值和文化內(nèi)涵的商品。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，既有像“超級(jí)元?dú)夤S”這樣專(zhuān)注于垂直領(lǐng)域的品牌，也有國(guó)際知名玩具企業(yè)的參與，市場(chǎng)格局復(fù)雜多變。

一、毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2024年全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，年增速約15%。

隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化毛絨玩具的需求不斷增加，市場(chǎng)容量持續(xù)擴(kuò)大。特別是在電商平臺(tái)的推動(dòng)下，毛絨玩具的銷(xiāo)售渠道更加多元化，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比逐漸提高。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)二胎政策的放開(kāi)，兒童市場(chǎng)的需求也有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，為毛絨玩具行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

麥肯錫發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。而作為“情緒消費(fèi)”載體之一的毛絨玩具，也自然處于火熱狀態(tài)。

消費(fèi)者對(duì)毛絨玩具的需求不再局限于傳統(tǒng)的可愛(ài)造型和柔軟材質(zhì)，更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。IP聯(lián)名款、限量版、主題系列等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。年輕消費(fèi)者和女性消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、潮流的毛絨潮玩表現(xiàn)出較高的購(gòu)買(mǎi)意愿，他們更愿意為具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和品牌故事的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。此外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性也越來(lái)越關(guān)注，這對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求。

國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有大型玩具企業(yè)，也有眾多的中小企業(yè)和新興品牌。大型企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模效應(yīng)和廣泛的銷(xiāo)售渠道占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。中小企業(yè)則通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，專(zhuān)注于特定的細(xì)分市場(chǎng)，如高端定制、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。新興品牌則以創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略吸引消費(fèi)者的關(guān)注。此外，國(guó)際玩具品牌也在不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》分析：

前面我們?cè)敿?xì)分析了“超級(jí)元?dú)夤S”與閱文集團(tuán)的合作案例以及國(guó)內(nèi)毛絨玩具行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。可以看出，當(dāng)前毛絨玩具行業(yè)正處于一個(gè)變革和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。一方面，市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)和消費(fèi)需求的升級(jí)為行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間;另一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷提高的消費(fèi)者要求也給企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

在接下來(lái)的部分，我們將深入探討毛絨玩具行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以及企業(yè)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇的策略。同時(shí)，我們還將對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望，為企業(yè)和投資者提供參考。

二、毛絨玩具行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析

(一)挑戰(zhàn)

原材料價(jià)格波動(dòng)：毛絨玩具的主要原材料包括毛絨、填充棉等，原材料價(jià)格的波動(dòng)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)成本影響較大。近年來(lái)，原材料價(jià)格的上漲給企業(yè)帶來(lái)了一定的成本壓力，壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。

環(huán)保要求提高：隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度不斷提高，政府對(duì)玩具行業(yè)的環(huán)保要求也越來(lái)越嚴(yán)格。企業(yè)需要投入更多的資金和精力來(lái)滿(mǎn)足環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：如前所述，國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力才能在市場(chǎng)中立足。新進(jìn)入者的不斷涌現(xiàn)和國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪更加激烈。

(二)機(jī)遇

IP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：IP經(jīng)濟(jì)的興起為毛絨玩具行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。通過(guò)與熱門(mén)IP合作，企業(yè)可以開(kāi)發(fā)出具有吸引力的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。像“超級(jí)元?dú)夤S”與閱文集團(tuán)的合作就是一個(gè)典型的例子。

消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求：消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化毛絨玩具的需求不斷增加，為企業(yè)提供了產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品、推出限量版系列等方式滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

電商平臺(tái)的發(fā)展：電商平臺(tái)的普及為毛絨玩具的銷(xiāo)售提供了更廣闊的渠道。通過(guò)電商平臺(tái)，企業(yè)可以直接面向消費(fèi)者，降低銷(xiāo)售成本，同時(shí)也能夠及時(shí)了解消費(fèi)者的需求和反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

三、企業(yè)應(yīng)對(duì)策略

加強(qiáng)品牌建設(shè)：品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。企業(yè)應(yīng)注重品牌形象的塑造和傳播，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)樹(shù)立良好的品牌口碑?？梢酝ㄟ^(guò)參加行業(yè)展會(huì)、舉辦品牌活動(dòng)等方式提高品牌知名度和美譽(yù)度。

深化IP合作：積極與優(yōu)質(zhì)IP合作，開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)潛力的IP聯(lián)名產(chǎn)品。企業(yè)可以與影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)的IP持有方合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力：加大研發(fā)投入，不斷推出新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品。關(guān)注消費(fèi)者的需求變化和市場(chǎng)趨勢(shì)，將新技術(shù)、新材料應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，提高產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性。

拓展銷(xiāo)售渠道：除了傳統(tǒng)的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)電商平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，還可以考慮與線(xiàn)下零售商合作，開(kāi)設(shè)品牌專(zhuān)賣(mài)店或?qū)９?，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率。

四、毛絨玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

智能化與科技化：未來(lái)，毛絨玩具將越來(lái)越智能化和科技化。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，毛絨玩具可能會(huì)具備更多的功能，如智能語(yǔ)音交互、遠(yuǎn)程控制等，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)。

環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向。企業(yè)將更加注重原材料的環(huán)保性和產(chǎn)品的可回收性，采用綠色生產(chǎn)工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響。

IP多元化與深度融合：IP合作將更加多元化和深度化。除了與熱門(mén)影視、動(dòng)漫IP合作外，還可能與體育、文化等領(lǐng)域的IP進(jìn)行跨界合作，實(shí)現(xiàn)IP的全方位變現(xiàn)。

個(gè)性化與定制化服務(wù)：消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化的需求將進(jìn)一步增加。企業(yè)將提供更多的定制化服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特性的追求。

國(guó)內(nèi)毛絨玩具行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)需求、技術(shù)創(chuàng)新等方面都取得了一定的發(fā)展。雖然面臨著原材料價(jià)格波動(dòng)、環(huán)保要求提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)，但也迎來(lái)了IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)和電商平臺(tái)普及等機(jī)遇。

企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)、深化IP合作、提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和拓展銷(xiāo)售渠道等方式提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，毛絨玩具行業(yè)將朝著智能化、環(huán)?；P多元化和個(gè)性化定制的方向發(fā)展。行業(yè)企業(yè)和投資者應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，為行業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

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