2025年產(chǎn)品防偽行業(yè)：AIoT賦能，如何破解假冒偽劣難題?

前言

在全球貿易數(shù)字化加速、消費者權益保護意識提升的背景下，產(chǎn)品防偽產(chǎn)業(yè)已成為維護市場秩序、保障品牌價值的核心支撐。從高端消費品到民生用品，從傳統(tǒng)包裝到數(shù)字標識，防偽技術正經(jīng)歷從物理防偽向“物理+數(shù)字”融合的范式轉變。中國作為全球最大的商品生產(chǎn)和消費市場，防偽產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，技術迭代速度加快，政策支持力度增強。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)技術體系多元化演進

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年產(chǎn)品防偽產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：當前防偽技術已形成“物理防偽為基礎、數(shù)字防偽為核心、生物識別為前沿”的立體化體系。物理防偽方面，激光全息、微納結構、溫變油墨等技術持續(xù)升級，通過材料創(chuàng)新提升仿制門檻;數(shù)字防偽領域，區(qū)塊鏈溯源、NFC芯片、動態(tài)二維碼等技術加速普及，實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期可追溯;生物識別技術如DNA防偽、指紋識別等開始應用于高端奢侈品及醫(yī)藥領域，構建“一物一碼”的唯一性標識。

(二)應用場景全域化覆蓋

防偽技術已滲透至國民經(jīng)濟各領域。在消費品領域，酒類、化妝品、煙草等行業(yè)通過防偽標簽與包裝一體化設計，實現(xiàn)品牌保護與消費者互動的雙重功能;在民生領域，藥品、食品、農(nóng)資等產(chǎn)品的防偽需求激增，推動“一物一碼”成為行業(yè)標配;在工業(yè)領域，零部件防偽與供應鏈管理深度融合，助力企業(yè)構建數(shù)字化供應鏈體系。此外，跨境貿易中，防偽技術成為通關認證的重要依據(jù)，推動全球防偽標準互認。

(三)政策法規(guī)體系化完善

國家層面出臺多項政策推動防偽產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展?！懂a(chǎn)品質量法》《消費者權益保護法》修訂案明確要求企業(yè)建立產(chǎn)品防偽追溯體系;《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》將防偽技術列為“質量基礎設施”建設重點;2025年起實施的《防偽技術產(chǎn)品通用規(guī)范》國家標準，對防偽標識的材質、加密算法、數(shù)據(jù)安全等提出強制性要求，加速淘汰落后產(chǎn)能，推動行業(yè)集中度提升。

二、競爭格局分析

(一)頭部企業(yè)主導綜合解決方案

國內防偽市場呈現(xiàn)“技術+服務”雙輪驅動的競爭格局。頭部企業(yè)通過整合物理防偽、數(shù)字防偽、大數(shù)據(jù)分析等技術，提供從標識設計、生產(chǎn)到數(shù)據(jù)管理的全鏈條服務。例如，部分企業(yè)依托自主研發(fā)的區(qū)塊鏈平臺，為酒類企業(yè)構建“生產(chǎn)—倉儲—物流—銷售”全流程溯源系統(tǒng)，客戶涵蓋多家知名品牌;另一部分企業(yè)通過并購芯片設計、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，拓展NFC芯片防偽業(yè)務，形成技術壁壘。

(二)細分領域專業(yè)化分工深化

中小防偽企業(yè)聚焦細分市場，通過技術專業(yè)化形成差異化優(yōu)勢。在包裝防偽領域，部分企業(yè)專注高端煙酒包裝，開發(fā)出具有溫變、光變、磁性等多重防偽功能的復合材料;在數(shù)字防偽領域，部分企業(yè)深耕區(qū)塊鏈溯源，為農(nóng)產(chǎn)品、中藥材等提供區(qū)域品牌保護方案;在生物防偽領域，部分企業(yè)聯(lián)合科研機構突破DNA編碼技術，推出可降解、高安全性的生物防偽標簽。

(三)國際企業(yè)加速本土化布局

德國庫爾茲、美國艾利丹尼森等國際防偽巨頭通過在華設立研發(fā)中心、與本土企業(yè)合資等方式，加速技術本地化。其優(yōu)勢在于高端材料研發(fā)能力，如全息膜、光學鍍膜等;但本土企業(yè)在響應速度、定制化服務及成本管控方面更具競爭力。近年來，國際企業(yè)開始向“技術授權+本地生產(chǎn)”模式轉型，以適應中國市場的快速迭代需求。

三、主要企業(yè)分析

(一)全鏈條服務型企業(yè)

部分企業(yè)以“防偽技術+數(shù)據(jù)服務”為核心，構建覆蓋產(chǎn)品全生命周期的管理平臺。其優(yōu)勢在于：通過區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)不可篡改，提升溯源可信度;利用大數(shù)據(jù)分析消費者掃碼行為，為企業(yè)提供防偽策略優(yōu)化建議;整合供應鏈資源，提供防偽包裝設計、生產(chǎn)、物流一體化服務。例如，某企業(yè)為某國際化妝品品牌打造的防偽系統(tǒng)，使假貨投訴率下降，消費者復購率提升。

(二)技術創(chuàng)新驅動型企業(yè)

部分企業(yè)聚焦前沿技術研發(fā)，在數(shù)字防偽、生物防偽等領域取得突破。例如，某企業(yè)自主研發(fā)的量子點防偽技術，通過納米級材料實現(xiàn)標簽的唯一性，仿制成本提升;另一企業(yè)開發(fā)的DNA防偽標簽，將生物信息與數(shù)字編碼結合，應用于高端白酒、疫苗等領域，技術指標達到國際領先水平。

(三)垂直領域深耕型企業(yè)

部分企業(yè)選擇深耕特定行業(yè)，通過行業(yè)Know-how構建競爭壁壘。例如，某企業(yè)專注醫(yī)藥防偽，開發(fā)出符合GMP標準的防偽包裝解決方案，滿足藥品追溯、防竄貨、患者教育等多重需求;另一企業(yè)聚焦農(nóng)產(chǎn)品防偽，結合地理標志保護，為區(qū)域公用品牌提供“防偽+營銷”一體化服務，助力鄉(xiāng)村振興。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)技術融合：從單一防偽到智能識別

未來五年，防偽技術將與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術深度融合，推動防偽標識向“智能終端”演進。例如，AI視覺識別技術可實時比對產(chǎn)品包裝細節(jié)，自動識別仿冒品;物聯(lián)網(wǎng)傳感器可監(jiān)測產(chǎn)品運輸環(huán)境，確保品質安全;5G網(wǎng)絡支持海量掃碼數(shù)據(jù)實時上傳，提升溯源效率。智能防偽系統(tǒng)將成為企業(yè)數(shù)字化營銷的入口，通過掃碼互動提升消費者粘性。

(二)標準統(tǒng)一：全球防偽體系加速構建

隨著跨境電商、RCEP等區(qū)域貿易協(xié)定推進，防偽標準國際化成為趨勢。中國將積極參與ISO、IEC等國際標準制定，推動區(qū)塊鏈溯源、NFC芯片等技術規(guī)范的全球互認。同時，國內將建立防偽技術產(chǎn)品認證體系，對防偽標識的安全性、可靠性進行第三方評估，提升行業(yè)整體信譽度。

(三)綠色轉型：環(huán)保材料與循環(huán)利用

環(huán)保法規(guī)趨嚴推動防偽材料向可降解、可回收方向轉型。企業(yè)將加大生物基材料、水性油墨等環(huán)保技術的研發(fā)，減少VOCs排放;同時，探索防偽標識的循環(huán)利用模式，如通過回收舊標簽提取金屬材料，降低資源消耗。綠色防偽將成為企業(yè)ESG(環(huán)境、社會、治理)評級的重要指標。

(四)服務升級：從防偽到品牌增值

防偽企業(yè)將從“技術供應商”向“品牌服務商”轉型，通過防偽數(shù)據(jù)挖掘為企業(yè)提供市場洞察。例如，分析掃碼地域分布優(yōu)化渠道布局;通過消費者互動數(shù)據(jù)定制營銷活動;利用假貨預警系統(tǒng)提前防范品牌危機。防偽技術將成為企業(yè)品牌保護、市場拓展、消費者運營的核心工具。

五、投資策略分析

(一)聚焦技術創(chuàng)新與專利布局

投資者應關注具備自主知識產(chǎn)權的企業(yè)，尤其是在區(qū)塊鏈溯源、生物防偽、AI識別等領域擁有核心專利的技術型公司。例如，投資布局量子點防偽、DNA編碼技術的企業(yè)，其技術壁壘高、應用場景廣，未來五年市場滲透率有望大幅提升。

(二)布局全鏈條服務能力

優(yōu)先選擇能提供“防偽技術+數(shù)據(jù)服務+供應鏈管理”一體化解決方案的企業(yè)。這類企業(yè)可通過整合資源降低客戶成本，提升客戶粘性。例如，投資建設防偽包裝生產(chǎn)基地、區(qū)塊鏈溯源平臺的企業(yè)，其綜合服務能力將構成長期競爭優(yōu)勢。

(三)關注垂直領域頭部企業(yè)

深耕醫(yī)藥、食品、農(nóng)產(chǎn)品等高監(jiān)管要求行業(yè)的企業(yè)更具投資價值。這些領域對防偽技術的安全性、合規(guī)性要求嚴格，技術門檻高，客戶替換成本大。例如，投資為疫苗、血液制品提供防偽解決方案的企業(yè)，其業(yè)務穩(wěn)定性強，毛利率水平高于行業(yè)平均。

(四)把握綠色與國際化機遇

環(huán)保防偽材料研發(fā)企業(yè)及參與國際標準制定的企業(yè)將受益政策紅利。例如，投資生物基防偽標簽、可降解包裝材料的企業(yè)，符合“雙碳”目標導向;投資與東南亞、歐盟企業(yè)建立合作的企業(yè)，可分享跨境電商增長紅利。

如需了解更多產(chǎn)品防偽行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年產(chǎn)品防偽產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。