下沉市場“投影熱”：2025年千元機能否點燃下一個消費藍(lán)海?

前言

隨著消費升級與技術(shù)迭代的雙重驅(qū)動，中國投影設(shè)備市場正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量深化”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。2025年，國家“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)劃與“雙碳”戰(zhàn)略的深化實施，為行業(yè)注入政策紅利;與此同時，激光光源、AI交互、4K分辨率等技術(shù)的突破，推動產(chǎn)品從單一顯示工具向智能終端生態(tài)演進(jìn)。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)技術(shù)迭代驅(qū)動產(chǎn)品形態(tài)重構(gòu)

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年版投影設(shè)備產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示，當(dāng)前投影設(shè)備行業(yè)呈現(xiàn)“三化”特征：

光源技術(shù)激光化：傳統(tǒng)LED光源因亮度衰減快、壽命短等問題逐漸退出中高端市場，激光光源憑借高亮度、長壽命、低能耗優(yōu)勢成為主流。例如，海信發(fā)布的全球首臺1000nits激光電視，將影院級放映技術(shù)融入家用場景，推動家庭影院體驗升級。

顯示技術(shù)超清化：4K分辨率普及率顯著提升，部分企業(yè)已推出8K原型機。TCL實業(yè)在IFA 2025展出的QD-Mini LED技術(shù)，通過萬象分區(qū)控光實現(xiàn)“一區(qū)頂多區(qū)”效果，使千級分區(qū)呈現(xiàn)萬級畫質(zhì)，重新定義家庭觀影的沉浸感。

交互技術(shù)智能化：AI深度融入產(chǎn)品全生命周期，包括基于用戶觀影習(xí)慣的內(nèi)容推薦、實時場景光線自適應(yīng)調(diào)節(jié)、多模態(tài)交互(語音+手勢控制)等。例如，極米科技自主研發(fā)的GMUI系統(tǒng)，通過AI算法優(yōu)化畫質(zhì)與音效，構(gòu)建差異化技術(shù)壁壘。

(二)應(yīng)用場景多元化拓展

投影設(shè)備的應(yīng)用邊界持續(xù)突破傳統(tǒng)商用與教育領(lǐng)域，向家庭娛樂、車載顯示、醫(yī)療影像等新興場景滲透：

家庭娛樂：智能投影儀憑借大屏、護(hù)眼特性，成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心載體。例如，堅果投影推出的戶外便攜機型，支持100英寸便攜幕布與長續(xù)航電池，滿足露營、電競等場景需求。

車載顯示：蔚來等車企將AR投影座艙納入智能駕駛生態(tài)，探索車載娛樂與導(dǎo)航一體化應(yīng)用。

醫(yī)療影像：高亮度、高對比度的激光投影儀在手術(shù)示教、醫(yī)學(xué)影像分析等領(lǐng)域展現(xiàn)潛力，推動工業(yè)級市場增長。

(三)政策與標(biāo)準(zhǔn)體系逐步完善

國家層面通過“新基建”戰(zhàn)略與“雙碳”目標(biāo)，引導(dǎo)行業(yè)向綠色化、智能化轉(zhuǎn)型。例如，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動智能家電產(chǎn)品研發(fā)，鼓勵企業(yè)采用先進(jìn)顯示技術(shù)提升教學(xué)效果;環(huán)保政策則倒逼企業(yè)采用低功耗、無汞激光光源，降低全生命周期碳排放。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一加速市場規(guī)范化，如中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《智能投影儀通用技術(shù)要求》，從硬件性能、AI算力、數(shù)據(jù)安全等維度構(gòu)建評價體系。

二、市場分析

(一)競爭格局：頭部集中與細(xì)分突圍并存

市場呈現(xiàn)“一超多強”格局：

頭部企業(yè)：極米、堅果、當(dāng)貝等本土品牌憑借技術(shù)積累與生態(tài)整合占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，極米通過激光光源與GMUI系統(tǒng)構(gòu)建高端壁壘;堅果以性價比與場景適配切入中端市場，推出戶外便攜機型。

細(xì)分品牌：腰部企業(yè)通過垂直場景突圍。例如，當(dāng)貝主攻家庭影院級畫質(zhì)，小明投影專注千元以下入門市場，形成“技術(shù)高端化”與“價格親民化”并行的產(chǎn)品矩陣。

新興勢力：小米生態(tài)鏈品牌依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢與渠道下沉，以高性價比覆蓋大眾消費群體;海外品牌則通過本地化運營與品牌并購?fù)卣故袌觯鐦O米收購東南亞本土品牌，適配阿拉伯語UI與本地內(nèi)容生態(tài)。

(二)區(qū)域市場梯度發(fā)展特征

一線城市：作為技術(shù)創(chuàng)新與消費升級的前沿陣地，對高端激光投影儀、AR車載投影等需求旺盛。

二三線城市：性價比產(chǎn)品占據(jù)主流，但下沉市場消費潛力加速釋放。隨著人均可支配收入提升，千元級智能投影儀成為家庭娛樂“新剛需”，企業(yè)需通過簡化操作、強化耐用性適配本地需求。

新興市場：東南亞、中東等地區(qū)成為海外突破口。企業(yè)通過適配本地化內(nèi)容(如中東地區(qū)阿拉伯語UI)、獲取國際認(rèn)證(如歐盟CE認(rèn)證)，規(guī)避貿(mào)易壁壘與文化差異風(fēng)險。

(三)渠道變革與營銷模式創(chuàng)新

線上渠道：直播電商與社交平臺成為新品首發(fā)的重要陣地。例如，極米在抖音“3C數(shù)碼直播季”中，通過場景化演示與KOL帶貨，單日銷售額突破千萬元。

線下渠道：體驗式零售轉(zhuǎn)型加速。極米、堅果等品牌通過“智慧生活館”展示AI畫質(zhì)優(yōu)化、多設(shè)備互聯(lián)等功能，強化用戶場景化感知。

跨界合作：與互聯(lián)網(wǎng)巨頭、內(nèi)容提供商共建生態(tài)。例如，極米與騰訊視頻合作推出定制內(nèi)容專區(qū)，提升用戶粘性。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)技術(shù)融合催生新物種

AI與硬件的深度融合將重塑產(chǎn)品形態(tài)：

AI算力本地化：投影儀將搭載獨立NPU芯片，實現(xiàn)實時場景識別、內(nèi)容推薦與交互優(yōu)化。

空間計算技術(shù)：通過LiDAR傳感器與SLAM算法，實現(xiàn)自動避障、墻面自適應(yīng)校正，降低用戶使用門檻。

擴(kuò)展現(xiàn)實(XR)集成：AR/VR設(shè)備與投影儀的互聯(lián)互通，拓展虛擬看房、互動游戲等應(yīng)用場景。

(二)綠色制造與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保政策倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)紛紛布局低碳技術(shù)：

材料創(chuàng)新：采用可回收塑料與生物基材料，減少有害物質(zhì)使用。例如，TCL實業(yè)推出的TCL ECORA?可持續(xù)環(huán)保材料，應(yīng)用于投影儀外殼制造。

能效優(yōu)化：通過動態(tài)功耗調(diào)節(jié)技術(shù)，降低待機與運行能耗。例如，小米激光投影儀3搭載超省電AI大數(shù)據(jù)模型算法，不聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下可實現(xiàn)至高40%的節(jié)電率。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式：二手投影儀交易平臺與以舊換新服務(wù)覆蓋主流品牌，推動資源高效利用。

(三)全球化布局與本土化適配

中國品牌加速出海，通過“技術(shù)輸出+本地運營”構(gòu)建全球競爭力：

區(qū)域定制化：針對東南亞高溫高濕環(huán)境，優(yōu)化散熱設(shè)計與防塵性能;針對中東地區(qū)強光場景，提升投影儀亮度與抗反射能力。

供應(yīng)鏈本地化：在印度、越南等地設(shè)立生產(chǎn)基地，縮短交付周期并降低關(guān)稅成本。

標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)：參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，推動中國技術(shù)方案納入IEC/ISO體系，提升行業(yè)話語權(quán)。

四、投資策略分析

(一)聚焦高增長細(xì)分賽道

建議優(yōu)先布局三大領(lǐng)域：

激光光源與核心部件：投資激光模組、光閥芯片等關(guān)鍵材料研發(fā)，突破技術(shù)封鎖。

AI交互與生態(tài)服務(wù)：支持語音識別、多模態(tài)交互等技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)基于投影儀的云服務(wù)與流媒體應(yīng)用。

綠色節(jié)能技術(shù)：關(guān)注低功耗芯片、環(huán)保材料等方向，響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略需求。

(二)強化供應(yīng)鏈韌性

針對全球供應(yīng)鏈波動風(fēng)險，企業(yè)需構(gòu)建“雙循環(huán)”體系：

國內(nèi)層面：加強與長江存儲、長鑫存儲等本土供應(yīng)商合作，提升關(guān)鍵元器件自主可控率。

國際層面：通過多元化采購與區(qū)域化生產(chǎn)(如東南亞建廠)分散風(fēng)險。

(三)把握政策紅利窗口期

緊跟“人工智能+”“新基建”等國家戰(zhàn)略，爭取專項補貼與稅收優(yōu)惠：

參與“東數(shù)西算”工程，布局西部數(shù)據(jù)中心配套投影設(shè)備生產(chǎn)。

申請“綠色制造”專項資金，支持低碳技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)線改造。

如需了解更多投影設(shè)備行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年版投影設(shè)備產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。