廣告效果研究

一談到廣告效果測試，很多人都會(huì)想到對(duì)于已經(jīng)播放的廣告進(jìn)行效果評(píng)價(jià)，其實(shí)不然。一支優(yōu)秀的廣告，無論是平面廣告還是視頻廣告抑或現(xiàn)在新出現(xiàn)的行為藝術(shù)廣告等，都需要經(jīng)過一系列測試，從很多個(gè)設(shè)計(jì)中經(jīng)過一步步篩選與修改出來的。
　　
　　廣告設(shè)計(jì)分很多個(gè)步驟，包括廣告概念設(shè)計(jì)，廣告故事版設(shè)計(jì)，廣告制作，廣告上線等至少四個(gè)階段，每一個(gè)階段都需要進(jìn)行測試，好的廣告都是在通過了每一個(gè)階段的測試后脫穎而出的。這每個(gè)階段的測試都可能被稱為廣告測試，但其實(shí)其目的、方法與手段是完全不一樣的。很多廣告公司圖省事，不嚴(yán)格測試，所以投放的廣告效果總是差強(qiáng)人意。
　　
　　廣告概念設(shè)計(jì)階段的廣告測試又稱為廣告概念挖掘（AdvertisingConcept），目的是幫助從目標(biāo)消費(fèi)者中挖掘出潛在的廣告概念，找到一個(gè)大家都能夠接受的廣告概念。座談會(huì)是被經(jīng)常用到的方法。
　　
　　廣告故事版設(shè)計(jì)是在找到好的廣告概念以后，廣告公司根據(jù)找到的多個(gè)廣告概念，畫出廣告圖片草案，因?yàn)槿绻總€(gè)廣告概念都制作最終的廣告的成本太高，先依據(jù)草圖進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，看看草圖對(duì)于廣告宗旨的表達(dá)程度。所以此階段的廣告測試又被稱為故事版測試（StoryboardTest），目的是從多個(gè)設(shè)計(jì)草圖中找出最好的那個(gè)設(shè)計(jì)。
　　
　　最終廣告制作，就是廣告制作公司在故事版測試結(jié)果的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最終的廣告。此階段還需要做廣告測試，即廣告投放前的效果測試（Pre-launchAdvertisingTest），采用模擬投放中消費(fèi)者評(píng)價(jià)方法，評(píng)價(jià)效果過關(guān)就可以投放，不過關(guān)還是不能夠投放，否則投放的花費(fèi)就是浪費(fèi)了。只有經(jīng)過這個(gè)階段測試的廣告才能夠投放。
　　
　　廣告投放以后，效果怎么樣，也要進(jìn)行廣告效果測試，又稱為廣告投放后效果追蹤調(diào)研（AdvertsingEffectivenessTest）。
　　
　　中研普華廣告效果研究模型經(jīng)過十余年的積累，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的廣告效果研究數(shù)據(jù)庫，從而在幫助客戶深入地研究廣告效果的基礎(chǔ)上，達(dá)到以下目的：
　　
　　廣告效果評(píng)估；
　　
　　下一步廣告策略設(shè)計(jì)；
　　
　　品牌價(jià)值評(píng)估等。