早在四年前，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始越過(guò)東南亞，包括品牌商、代工商、零件配套商(電池、充電器)、包裝商、材料供應(yīng)商等等，紛紛開(kāi)進(jìn)印度，受到當(dāng)?shù)貏诠さ臍g迎。

　　3月的一天中午，中國(guó)手機(jī)ODM公司海派在印度諾伊達(dá)的新建廠區(qū)門(mén)口，二三十名當(dāng)?shù)貋?lái)求職的年輕人圍堵在此，久久不愿散去。盡管工廠已明確告知暫停招工，但這些年輕人仍然堅(jiān)持蹲守，只為獲得一個(gè)優(yōu)先錄用的機(jī)會(huì)。

　　兩周前，海派在當(dāng)?shù)卣惺樟耸着鷨T工，月薪500元人民幣起(約合5000印度盧比)，這在印度勞工領(lǐng)域已經(jīng)是一份不錯(cuò)的收入?！吧洗握泄r(shí)，一大批人圍過(guò)來(lái)，大門(mén)口路都走不通，警察都來(lái)了?！焙Ｅ捎《蓉?fù)責(zé)人王秀春告訴騰訊科技。

　　從1995年引進(jìn)三星電子以來(lái)，印度手機(jī)行業(yè)已好久未見(jiàn)如此大規(guī)模招聘景象。現(xiàn)在，大量印度年輕人聚集在諾伊達(dá)、金奈和孟買(mǎi)等地工廠中，為來(lái)自中國(guó)的雇主打工。

　　中國(guó)手機(jī)已經(jīng)從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上改變印度手機(jī)行業(yè)版圖。這包括兩種方式，一種是OPPO、vivo和金立的模式，生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化內(nèi)循環(huán)，供應(yīng)商多數(shù)為長(zhǎng)久生意伙伴，相互之間幫襯一起打市場(chǎng);另一種是手機(jī)ODM代工模式，包括中國(guó)的聞尚、財(cái)富之舟和與德等，與臺(tái)灣的富士康、美國(guó)的偉創(chuàng)力類(lèi)同，代工產(chǎn)品貼牌進(jìn)入印度。

　　海派是后一種類(lèi)型中新晉成員，2016年3月開(kāi)始興建，至今年6月，海派在諾伊達(dá)的新工廠將投入生產(chǎn)，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能1500萬(wàn)臺(tái)，首批客戶(hù)有中國(guó)小米和印度Micromax。

　　那些在國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚的ODM廠商，比如聞泰、龍旗和天龍等等公司，在印度調(diào)研一番后，考慮到中國(guó)和印度復(fù)雜的客戶(hù)關(guān)系，名義上退出了印度，實(shí)則通過(guò)一些隱晦形式進(jìn)駐印度。比如，目前月出貨量達(dá)100萬(wàn)臺(tái)的聞尚，其老板與聞泰老板是兄弟關(guān)系。

　　“目前在印度設(shè)廠的手機(jī)相關(guān)企業(yè)近百家，未來(lái)3-5年，手機(jī)核心部件廠商也將逐步向印度遷移，印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形。”在印度中資手機(jī)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊述成看來(lái)，印度很可能成為繼中國(guó)之后新型產(chǎn)業(yè)制造基地。

　　當(dāng)然，這后面可能仍然都是中國(guó)投資人的身影，“市場(chǎng)上是中國(guó)人自己之間的競(jìng)爭(zhēng)?！贝┧笤谟《鹊氖謾C(jī)圈內(nèi)人已經(jīng)意識(shí)到如此局面。財(cái)富之舟印度工廠負(fù)責(zé)人李格、聞尚印度負(fù)責(zé)人姚進(jìn)基等認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在印度合作才能共贏。

　　“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早就飽和了，印度成為手機(jī)行業(yè)必爭(zhēng)之地?！焙Ｅ捎《蓉?fù)責(zé)人王秀春并不懼怕中國(guó)人在印度的短兵相接?！坝《仁袌?chǎng)容量非常大，13億人口，智能手機(jī)普及率30%，市場(chǎng)整體月出貨量才2000萬(wàn)~3000萬(wàn)臺(tái)，還存在巨大缺口，而且客戶(hù)群體不一樣，影響不會(huì)太大?！甭勆杏《蓉?fù)責(zé)人姚進(jìn)基則表示。

　　當(dāng)然，印度是否能成為中國(guó)之外最大的市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)手機(jī)行業(yè)而言，短期來(lái)看當(dāng)?shù)睾暧^經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的影響很重要，比如人均可支配收入、4G網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)等等;長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還受制于印度人的政治文化、情感偏好、思維習(xí)慣等等，這些因素發(fā)揮著更長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力，給前來(lái)淘金的中國(guó)公司帶來(lái)更多變數(shù)。

　　投資建廠的落地難題

　　曾經(jīng)紛擁而入的中國(guó)手機(jī)廠商們本有可能聚集一起，在印度構(gòu)成一個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)新區(qū)。

　　2016年，中國(guó)兩家房地產(chǎn)廠商萬(wàn)達(dá)和華夏幸福在印度接觸過(guò)一些手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司。他們?cè)O(shè)想通過(guò)吸引手機(jī)相關(guān)公司入駐，在印度市場(chǎng)打造出一個(gè)樣板產(chǎn)業(yè)園。過(guò)去一年時(shí)間，萬(wàn)達(dá)、華夏幸福先后與哈里亞納邦簽了購(gòu)地開(kāi)發(fā)協(xié)議。

　　不過(guò)，兩件事打亂了部署。一，萬(wàn)達(dá)所購(gòu)地拆遷過(guò)程中遇到當(dāng)?shù)鼐用窨棺h;印度土地私有，由政府代征仍然引起很大反彈;二，中資小企業(yè)到印度，寧愿選擇租賃廠房求“短平快”，不愿入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，像OPPO、vivo等大公司，可以自己與印度邦政府談投資。海倫堡地產(chǎn)投資副總監(jiān)宋林立認(rèn)為，在印度投資，各黨派、政府機(jī)構(gòu)相互牽扯的大環(huán)境之下，不是莫迪政府出臺(tái)一個(gè)鼓勵(lì)制造業(yè)發(fā)展的政策就能立竿見(jiàn)影。

　　最終，同在哈里亞那邦的金立、聞尚等，選擇自己解決建廠問(wèn)題，沒(méi)有進(jìn)駐由萬(wàn)達(dá)所建產(chǎn)業(yè)新城。

　　對(duì)中國(guó)人而言，印度很多方面可能是一個(gè)不可思議的地方。這點(diǎn)海派印度負(fù)責(zé)人王秀春印象尤其深刻。海派屬于航天科工集團(tuán)，響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”政策，2016年3月來(lái)到印度。當(dāng)時(shí)，海派進(jìn)駐諾伊達(dá)較早，王秀春沒(méi)有先例可借鑒，凡事得自己摸索。

　　注冊(cè)公司是第一個(gè)困難。在“中國(guó)注冊(cè)公司，辦法律文書(shū)，辦財(cái)務(wù)，部門(mén)有一個(gè)很明確文件講清楚，一般研讀完就搞明白了。”王秀春說(shuō)，印度卻沒(méi)有成文辦事規(guī)則，搞清楚有哪些優(yōu)惠政策都很難。

　　印度莫迪上任總理之后，招商引資，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)GDP，想要發(fā)展“印度制造”，但是印度28個(gè)邦都有自己的首長(zhǎng)、法律，邦與邦之間還有稅。手機(jī)建廠的外商注冊(cè)辦法，邦里沒(méi)有明確條文，主管部門(mén)也不明所以。

　　“你要一步步地去問(wèn)，走到哪兒算哪兒。”王秀春說(shuō)，“問(wèn)個(gè)路，印度三個(gè)人可能答案都不同。”王秀春對(duì)印度人發(fā)散性思維與中國(guó)人求標(biāo)準(zhǔn)答案的思維區(qū)別很煩惱。

　　第二個(gè)困難是找廠房。國(guó)內(nèi)工業(yè)廠房都很標(biāo)準(zhǔn)、清晰，但印度2萬(wàn)平方米以上承重設(shè)計(jì)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)達(dá)到中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的極少，這是一些公司購(gòu)地建廠的內(nèi)因。

　　王秀春在印度的工作推進(jìn)遠(yuǎn)達(dá)不到他的進(jìn)度要求。一邊找廠房、一邊注冊(cè)公司，耗去了半年時(shí)間。廠房建成之后做工人培訓(xùn)，全套資料從國(guó)內(nèi)找來(lái)翻譯。印度求職人員雖多，但是像國(guó)內(nèi)那樣的熟練技工卻難找。

　　海派訂了一些基本選人標(biāo)準(zhǔn)。第一考慮男員工，不要女員工，避免晚上加班;第二，學(xué)歷至少高中以上，能說(shuō)一些英語(yǔ);第三，在Micromax、LAVA、Intex手機(jī)公司工作過(guò)優(yōu)先，可以減少培訓(xùn)，工資可以從之前的600百元人民幣上漲到1千塊;最后，年齡不要超過(guò)30歲，年齡小有培養(yǎng)潛力，沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)的都是500元人民幣月薪起，人均工資大概1100元-1200元全包。

　　“印度人動(dòng)作慢，能偷懶就偷懶，流水線開(kāi)不了那么快，只能開(kāi)到70%，效率低、技能低造成材料報(bào)廢多。一個(gè)月給他開(kāi)1千塊錢(qián)工資，說(shuō)實(shí)話，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)工作標(biāo)準(zhǔn)給他開(kāi)了2千塊錢(qián)?！蓖跣愦赫f(shuō)，一起算下來(lái)，在印度投一個(gè)工廠，比國(guó)內(nèi)同樣面積工廠成本至少要高一倍。

　　坐鎮(zhèn)vivo印度工廠的支月朗的遭遇比王秀春好不了多少。盡管印度生產(chǎn)線不是新進(jìn)的高難度工藝，只是把國(guó)內(nèi)的一些設(shè)備平移過(guò)來(lái)，加上人工便宜，降低了零配件進(jìn)口關(guān)稅，但在印度開(kāi)工廠并不比國(guó)內(nèi)便宜。

　　”印度的東西質(zhì)量不好，想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的工廠都從國(guó)內(nèi)拉物資，成本因此攀升?！敝г吕矢嬖V騰訊科技。

　　印度為了引進(jìn)更多手機(jī)廠商到國(guó)內(nèi)直接投資，還提升了整機(jī)進(jìn)口關(guān)稅。整機(jī)加征大概13.5%關(guān)稅，意味著1千塊錢(qián)銷(xiāo)售收入要加135元人民幣稅，但進(jìn)口零配件則免稅。下一步，王秀春打算建一個(gè)大工業(yè)園，把手機(jī)、配件和更上游的材料都引進(jìn)來(lái)。

　　“中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在往印度轉(zhuǎn)移，早來(lái)、晚來(lái)，我估計(jì)大家都得來(lái)?！蓖跣愦赫f(shuō)。

　　現(xiàn)在，印度廢除500元、1000元舊鈔的影響逐漸結(jié)束，印度制造業(yè)全面回暖，財(cái)富之舟月出貨量達(dá)100多萬(wàn)臺(tái)，另一家公司聞尚同樣生意好轉(zhuǎn)。“聞尚在印度十幾位中國(guó)人管理近2000人印度工廠，門(mén)口飄著五星紅旗，工廠月出貨100萬(wàn)臺(tái)手機(jī)?！?印度中資手機(jī)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊述成告訴騰訊科技。

　　聞尚2016年出貨量750萬(wàn)臺(tái)，其中6成供中方品牌，4成供印度品牌?？蛻?hù)之一是從非洲轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度的中國(guó)公司傳音控股。傳音總部在中國(guó)深圳，目前旗下?lián)碛蠺ECNO、itel、Infinix三個(gè)手機(jī)品牌。2016年，傳音功能機(jī)出貨量逆勢(shì)而上，增幅超過(guò)100%。從純粹出貨量來(lái)說(shuō)，傳音已經(jīng)進(jìn)入全球Top 5，印度成為該公司下一個(gè)全力開(kāi)拓的市場(chǎng)。

　　印度本土廠商的迷途

　　中國(guó)手機(jī)公司在印度開(kāi)疆拓土，并未遭遇到本土廠商的有力抵抗。

　　印度本土最大的手機(jī)公司Micromax，在離德里機(jī)場(chǎng)約30分鐘車(chē)程的一幢獨(dú)立的藍(lán)色幕墻包裹的大樓里。地下一層，一小半是餐廳，另一大半是產(chǎn)品測(cè)試區(qū)，基本都由黃色面孔的中國(guó)人占據(jù)，他們?nèi)齼蓛傻貒谝黄?，鼓搗著桌子上的手機(jī)整機(jī)和零配件;個(gè)別由Micromax當(dāng)?shù)貑T工把控的測(cè)試房間，大門(mén)上貼著“非請(qǐng)莫入、本地員工專(zhuān)屬”含義的英文告示。

　　盡管印度本地廠商發(fā)展已有很多年，但與中國(guó)手機(jī)相比，從資金實(shí)力、科研水平、加工工藝和人才儲(chǔ)備等方面來(lái)比較，都處于下風(fēng)。消費(fèi)者低下的購(gòu)買(mǎi)力，將印度手機(jī)廠商引向了苛求低價(jià)的桎梏。印度手機(jī)廠商不斷壓價(jià)的結(jié)果，導(dǎo)致有實(shí)力的大廠不愿接單，報(bào)價(jià)更低的小廠搶去生意卻最做越差。

　　2016年，受中國(guó)手機(jī)品牌商猛烈市場(chǎng)沖擊影響，Micromax市場(chǎng)份額急跌出前五名。

　　去年，Micromax曾嘗試與中國(guó)規(guī)模居前的ODM廠商聞泰公司合作，看中其在中國(guó)給小米和魅族設(shè)計(jì)的千元機(jī)成功案例。無(wú)奈首次嘗試，操作不圓熟，這款手機(jī)銷(xiāo)售沒(méi)有打開(kāi)局面。此后，和聞泰的合作便終止。

　　Micromax眼下正與中興下面的興飛公司合作兩款手機(jī)。但這些手機(jī)公司并不能獲得充足資源支持，處境會(huì)很艱難。Micromax要改變現(xiàn)狀，需要加大魄力打造爆款。