北京中聞律師事務所律師張耀軍表示，根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，一般情況下，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，將由廣告主依法承擔民事責任。如果廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。

張耀軍表示，刑法中也有相關罪名，廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在10萬元以上的應依法追究刑責。

“從上面的這些規(guī)定來看，只要達到法定情節(jié)，廣告主、廣告公司都可能要承擔責任。”張耀軍說。

北青報記者查詢發(fā)現(xiàn)， 2016年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》。該《通知》指出，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺電視臺策劃制作，不得由社會公司制作;醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目需報備;嚴禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務。

《通知》中還強調，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認定的相應執(zhí)業(yè)資質和相應專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質，依法持證上崗。