京東3.97 億美元注資Farfetch 這是一筆怎樣的交易？

• 2017年8月9日 LiuYang來源：好奇心日?qǐng)?bào) 270 10
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據(jù)京東集團(tuán)發(fā)布的最新消息，該集團(tuán)將向 Farfetch 投資 3.97 億美元，成為其最大的股東之一。京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東也將加入 Farfetch 董事會(huì)。

? 　繼在美國(guó)加速 IPO、與康泰納仕集團(tuán)建立內(nèi)容合作后，F(xiàn)arfetch 在中國(guó)市場(chǎng)也有了新動(dòng)作：與京東合作。

據(jù)京東集團(tuán)發(fā)布的最新消息，該集團(tuán)將向 Farfetch 投資 3.97 億美元，成為其最大的股東之一。京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東也將加入 Farfetch 董事會(huì)。

雖然 Farfetch 仍將以獨(dú)立品牌的身份運(yùn)營(yíng)，但在中國(guó)市場(chǎng)，它的物流、金融、技術(shù)能力以及社交媒體資源(主要是微信)將更多依賴京東。根據(jù)通稿中的說法，在接受注資后，F(xiàn)arfetch 將利用京東的黑瓏科技和大數(shù)據(jù)資源，在中國(guó)建立自動(dòng)化營(yíng)銷體系;“京東支付”以及小額信貸服務(wù)“京東白條”將成為 Farfetch 平臺(tái)上的首選方式;此外，其物流服用也將使用京東近期推出的“京尊達(dá)”。

在通稿中，F(xiàn)arfetch創(chuàng)始人、聯(lián)合主席兼首席執(zhí)行官 José Neves 表示：“這次合作結(jié)合了 Farfetch 的品牌和奢侈品經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)以及中國(guó)電商巨頭京東的規(guī)模和影響力，以共同應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。我們的戰(zhàn)略合作將能為品牌創(chuàng)造與中國(guó)奢侈品消費(fèi)者更加順暢、直接的聯(lián)結(jié)，同時(shí)為中國(guó)消費(fèi)者帶來更豐富的奢侈品商品選擇以及期待已久的全渠道高端購(gòu)物體驗(yàn)。”

Farfetch 發(fā)展時(shí)間表

2008創(chuàng)立

2010.07完成由Advent Venture Partners 領(lǐng)銜的 A 輪 4500 萬(wàn)美元融資

2012.01完成由 Index Ventures 領(lǐng)銜的 B 輪 1800 萬(wàn)美元融資

2013.03完成由康泰納仕集團(tuán)領(lǐng)銜的 C 輪 2000 萬(wàn)美元融資

2014.05完成由 Vitruvian Partners 領(lǐng)銜的 D 輪 6600 萬(wàn)美元融資

2015.03完成由 DST Global 領(lǐng)銜的 E 輪 8600 萬(wàn)美元融資，公司估值達(dá)到 10 億美元

2015.05收購(gòu)倫敦專賣店 Browns

2015.09推出 Farfetch Black & White

2016.02推出化妝品系列(不包括中國(guó)市場(chǎng))

2016.03推出童裝系列

2016.05完成由 Eurozeo、IDG Capital Partners 和 Temasek Holdings 領(lǐng)銜的F輪 1.1 億美元融資

2016.11宣布計(jì)劃在紐約 IPO 的消息

2017.06宣布加快 IPO，估值達(dá) 50 億美元

2017.06與康泰納仕成為全球內(nèi)容與商務(wù)合作伙伴，收購(gòu)其旗下網(wǎng)站 style.com，康泰納仕國(guó)際主席和首席行政官 Jonathan Newhouse 加入 Farfetch 董事會(huì)

2017.06接受京東 3.97 億美元注資，劉強(qiáng)東加入 Farfetch 董事會(huì)

Farfetch 2 年前就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海、香港各開了一間辦公室。為了拓展知名度，它還先后參與過上海時(shí)裝周以及“雙11”電商大戰(zhàn)。根據(jù) 2015 年的數(shù)據(jù)，F(xiàn)arfetch 在全球的線上交易額達(dá)到 5 億美元，其中中國(guó)地區(qū)所占比例為 12%。

但如何擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)一直是擺在這家跨國(guó)奢侈品電商面前的一個(gè)問題?！翱紤]到中國(guó)巨大奢侈品消費(fèi)人群，目前占比只是滄海一粟?！?Farfetch 創(chuàng)始人 José Neves 在接受媒體采訪時(shí)表示。

奢侈品在國(guó)內(nèi)也還找不到一個(gè)比較令其滿意的電商平臺(tái)。早期興起的一批奢侈品電商網(wǎng)站唯品會(huì)、尚品網(wǎng)，仍然以快閃式銷售為主，更類似庫(kù)存清貨平臺(tái)，不能滿足奢侈品當(dāng)季線上銷售的需求。體量最大的天貓，則更像一個(gè)巨大的購(gòu)物中心，調(diào)性不同的品牌聚集在一起搶流量，比較難滿足奢侈品所強(qiáng)調(diào)的“顧客忠實(shí)度”。而 Net-a-Porter、Farfetch 在面對(duì)中國(guó)這個(gè)完全不同的市場(chǎng)時(shí)也顯得進(jìn)展緩慢。

不久前傳出的關(guān)于社交媒體新規(guī)則的消息，也讓 Farfetch 和 京東的合作有了更深一層的意味。

根據(jù) KOL 數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái) Parklu 對(duì) Jing Daily 的說法，微博計(jì)劃最近發(fā)布 10 條新規(guī)則，包括”阿里系以外的全部電商鏈接只可去單品頁(yè)、不可去活動(dòng)著陸頁(yè)”、“放二維碼及提到微信相關(guān)的推動(dòng)降權(quán)到最低只有 10% 的人看到”等。Parklu CEO Kim Letzes 表示，“禁止非天貓、微博的鏈接”將對(duì) Farfetch、Net-a-Porter 等電商在中國(guó)的生意帶來嚴(yán)重影響。

而 Parklu CMO Elijah Whaley 的說法則更為直白：“奢侈品在中國(guó)必須接受新現(xiàn)狀，比如只在微信上推廣京東，而微博上只能推廣淘寶和天貓。”

如此看來，隨著 BAT 間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，選擇和京東合作算是 Farfetch 切入中國(guó)市場(chǎng)的捷徑，也是必須做出的選擇。

而對(duì)京東來說，收購(gòu) Farfetch 也不算意外。過去兩年間，京東花了不少功夫拓展其全球奢侈品電商業(yè)務(wù)。除了在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海主辦時(shí)裝秀，它還在今年年初任命鄭孝明擔(dān)任集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁，全面負(fù)責(zé)海外投資、全球合作伙伴等國(guó)際業(yè)務(wù)開發(fā)，同時(shí)把時(shí)尚業(yè)務(wù)從原先隸屬的服飾與家居業(yè)務(wù)部中拆分出來，成立單獨(dú)的時(shí)尚事業(yè)部。

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