家居行業(yè)“虛假標(biāo)價(jià)”現(xiàn)象較嚴(yán)重 背后是誠(chéng)信缺失和利益驅(qū)使

• 2017年8月31日 WuYan來(lái)源：九正建材網(wǎng) 1227 80
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長(zhǎng)期以來(lái)，家居行業(yè)存在著這樣的“潛規(guī)則”：燈飾、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品“明碼虛價(jià)”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，標(biāo)價(jià)幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的產(chǎn)品，實(shí)際成交價(jià)卻只有十分之一。推行明碼實(shí)價(jià)、堅(jiān)持誠(chéng)信從商，成為家居行業(yè)健康發(fā)展的必由之路。

長(zhǎng)期以來(lái)，家居行業(yè)存在著這樣的“潛規(guī)則”：燈飾、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品“明碼虛價(jià)”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，標(biāo)價(jià)幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的產(chǎn)品，實(shí)際成交價(jià)卻只有十分之一。推行明碼實(shí)價(jià)、堅(jiān)持誠(chéng)信從商，成為家居行業(yè)健康發(fā)展的必由之路。

“‘虛假標(biāo)價(jià)’普遍存在，究其根源主要由于誠(chéng)信缺失和利益驅(qū)使，希望行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)實(shí)行‘明碼實(shí)價(jià)’。”中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁在談到當(dāng)前家居市場(chǎng)上存在的價(jià)格亂象時(shí)，對(duì)“虛假標(biāo)價(jià)”的原因作出如上分析。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，未來(lái)家居建材企業(yè)推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格透明將成為主流，只有讓企業(yè)告別一味的“價(jià)格戰(zhàn)”，才能真正在產(chǎn)品創(chuàng)新、終端服務(wù)、產(chǎn)能調(diào)整中發(fā)力，而破解“明碼實(shí)價(jià)”推行難的問(wèn)題，更需要社會(huì)各方共同發(fā)力。

明碼實(shí)價(jià)漸成趨勢(shì) 促進(jìn)資源合理配置

當(dāng)前，家居建材行業(yè)的銷(xiāo)售渠道仍是以租賃賣(mài)場(chǎng)為主。家居行業(yè)要想實(shí)行統(tǒng)一的明碼實(shí)價(jià)，不僅需要商家配合，關(guān)鍵還在于賣(mài)場(chǎng)本身。

中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗表示：“家居行業(yè)的商家多依托于賣(mài)場(chǎng)生存，但賣(mài)場(chǎng)對(duì)商家卻實(shí)行‘放羊式管理’，對(duì)商家定價(jià)也是睜一只眼閉一只眼”。她認(rèn)為，家居賣(mài)場(chǎng)要向家電賣(mài)場(chǎng)學(xué)習(xí)，制定自家行業(yè)的“適用規(guī)則”。同時(shí)，作為賣(mài)場(chǎng)也應(yīng)該拿出自己的強(qiáng)硬態(tài)度，在開(kāi)店之初就制定好自己的規(guī)章制度，不能明碼實(shí)價(jià)的商家就出局，這樣才能保證明碼實(shí)價(jià)真正推行下去。 同時(shí)，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)有利于正確引導(dǎo)資源配置。價(jià)格是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的溫度計(jì)、晴雨表，只有明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格信號(hào)真實(shí)可靠，才能充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)更有利于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，明碼實(shí)價(jià)體現(xiàn)了“貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺”的經(jīng)商本質(zhì)，是家居建材市場(chǎng)走向成熟的必然趨勢(shì)。商家可通過(guò)明碼實(shí)價(jià)來(lái)展現(xiàn)誠(chéng)意，贏(yíng)得消費(fèi)者的好感;終端銷(xiāo)售人員做好本職工作，用實(shí)際行動(dòng)貫徹執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)，增加消費(fèi)者的信任;而消費(fèi)者也應(yīng)給予肯定與支持，按商品標(biāo)價(jià)給予結(jié)算。

未來(lái)，隨著家居建材行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和市場(chǎng)國(guó)際化程度不斷提高，相信會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)加入明碼實(shí)價(jià)陣營(yíng)，“明碼實(shí)價(jià)”將會(huì)成為家居建材市場(chǎng)的主流。

激烈競(jìng)爭(zhēng)與巨大利益驅(qū)使 “明碼實(shí)價(jià)”須下狠招兒

一直以來(lái)，家居建材市場(chǎng)存在著價(jià)格不透明、利潤(rùn)空間彈性大等特點(diǎn)。很多品牌為了搶奪市場(chǎng)，常以“折扣”、“優(yōu)惠”作為促銷(xiāo)手段，以低價(jià)誘惑消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。結(jié)果造成了家居市場(chǎng)虛假標(biāo)價(jià)、價(jià)格不統(tǒng)一、惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的混亂局面。

家居建材行業(yè)到底要不要實(shí)行明碼實(shí)價(jià)?一些企業(yè)認(rèn)為，一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，企業(yè)就等于亮出了自己的底牌，在競(jìng)爭(zhēng)上就會(huì)處于相對(duì)被動(dòng)的地位。但有些企業(yè)則認(rèn)為，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)既有利于規(guī)范當(dāng)前混亂的行業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)也能最大程度的保護(hù)消費(fèi)者利益。

事實(shí)上，明碼實(shí)價(jià)對(duì)企業(yè)來(lái)講，更是自身發(fā)展完善、贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。以簡(jiǎn)一大理石瓷磚為例，為了推行明碼實(shí)價(jià)，企業(yè)設(shè)定了嚴(yán)厲的監(jiān)督措施，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極監(jiān)督與指導(dǎo)。據(jù)悉，簡(jiǎn)一大理石瓷磚開(kāi)通了400電話(huà)、官網(wǎng)、官微等客服渠道，消費(fèi)者都可直接維權(quán)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而且截止到2017年8月，簡(jiǎn)一在實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的550天，已成功贏(yíng)得15萬(wàn)戶(hù)高端家庭的選擇。

推行“明碼實(shí)價(jià)”，除了需要商家達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，也需要消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王岳飛指出：“買(mǎi)家居建材討價(jià)還價(jià)早已成了家居行業(yè)多年來(lái)形成的慣例，如果要推行明碼實(shí)價(jià)，消費(fèi)者必須要全力配合，改掉討價(jià)還價(jià)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣!”

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