由于去年實體經濟下滑，中國最大的幾個品牌的價值增長均出現放緩，但面向新興中產階級的品牌仍然保持了快速擴張。
由于去年實體經濟下滑，中國最大的幾個品牌的價值增長均出現放緩，但面向新興中產階級的品牌仍然保持了快速擴張。
這是廣告公司WPP剛剛發(fā)布的《Brandz最具價值中國品牌100強》報告里得出的結論。該報告研究中國品牌的價值變化。在去年，這份排行榜上的銀行、保險公司、石油天然氣公司的品牌價值下降了6%，但消費者服務、旅行和教育企業(yè)的品牌價值各自上漲了46%。在前100名中，價值增長最快的兩大品牌是從事校外英語等科目教學的新東方和好未來旗下的學而思。前100強品牌的總價值增長了6%。
WPP的BrandZ團隊表示，它根據企業(yè)的盈利報表評估品牌的價值，然后還要考慮進它所謂的來自全球50個市場的3,200萬消費者的專屬消費者情緒。BrandZ表示，范圍廣泛的消費者反饋使它的榜單別具特色。
不論其是否具有權威性，這份榜單提供了一個衡量中國最有價值品牌的尺度。來自政府的支持是一貫的主題。在前10名中，有5家是國有企業(yè)，包括中國移動、中國工商銀行、中國建設銀行等。
科技是受到政府直接或間接扶持的重要領域之一，今年的BrandZ排行榜冠軍是騰訊，該公司的微信是中國最受歡迎的社交網絡，電子商務巨頭阿里巴巴僅隨其后。
外界認為，中國近來替換外國高科技設備的努力將提升本地公司的價值。根據中國制定的創(chuàng)新計劃“中國制造2025”，政府將拿出3,000億美元，支持本土企業(yè)發(fā)展計算機芯片、電動汽車、飛機和其他能提升中國制造價值的產品。外國企業(yè)擔心，這項計劃將迫使它們用技術換取中國市場。
在過去10年里，政府一直在支持電信行業(yè)的海外擴張。華為在今年的排行榜上排名第6位，品牌價值達204億美元。類似的支持，比如“一帶一路”計劃，也擴大了中國在海外的影響。BrandZ的2017年榜單前100名公司的海外營業(yè)收入占到了總營收的40%，而在2011年，還僅有24%。
出于安全和可靠性的考慮，中國消費者依然青睞外國產品，無論是汽車還是嬰幼兒用品。但是，BrandZ指出。中國品牌在去年的一份品牌資產排行榜上首次超過了跨國企業(yè)。
得益于中國中產階級的興起和政府的扶持，中國品牌的影響力將不斷擴大。
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2017年最具價值中國品牌100強排行榜出爐！ 
