H&M發(fā)布2017年第四季度財報同比下跌4%

• 2018年2月2日 zengpingping來源：36kr 365 17
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1月31日，快時尚品牌H&M發(fā)布2017年第四季度財報，在截至11月30日的3個月內，總銷售額為584.81億瑞典克朗，同比下跌4%。

1月31日，快時尚品牌H&M發(fā)布2017年第四季度財報，在截至11月30日的3個月內，總銷售額為584.81億瑞典克朗，同比下跌4%。

H&M方面還透露，2017年12月和1月公司總銷售額僅增長1%，這意味著2018年一季度的單季銷售額，很可能達到十年來最低增幅。此外，RBC分析師認為，1%的銷售增長意味著H&M的總營收將會呈現個位數下滑。財報發(fā)布后，H&M股價隨即下跌8%，創(chuàng)下9年以來的最低值。

事實上，在任性地跑馬圈地后，2017年快時尚品牌都陷入了“疲憊期”。即使是在被寄予厚望的中國市場，海外快時尚品牌開店速度和銷售額增速都在放緩。就在兩周前，外媒報道，來自荷蘭的快時尚品牌C&A正在尋求出售，“以在中國等新興市場獲得加速發(fā)展的機會”，一月初Forever21關閉了中國首家標志性門店。

而無印良品和優(yōu)衣庫分別通過多業(yè)態(tài)擴張和突破性的新品來尋找新的增長點。Raymond James分析師認為，H&M的銷售額下滑也會促使其在商業(yè)模式上進行改變。H&M CEO Karl-Johan Persson在財報中表示，2017年時尚行業(yè)快速變化，公司犯了一些錯誤，部分地區(qū)的銷售額出現了下滑，實體門店表現不佳，但是新推出的品牌受到了消費者的歡迎。

他透露，2018年，H&M將通過三方面繼續(xù)自救：提供更好地消費者體驗、投資新技術，提高效率以及更多元化的品牌組合。2018年，H&M將會放緩開店速度，預計增加390家線下門店(去年該數字為479家)。除了線下門店外，H&M將擴張電商業(yè)務也作為工作重點，財報中特別提及，今年3月份，H&M的天貓旗艦店就會上線，Karl-Johan Persson強調入駐天貓將有利于進一步挖掘中國消費者的潛力。

此前，H&M和天貓方面表示，雙方還將探討更多新零售合作的可能，打通線上線下的體系。隨著數字化的深入，涌現了一批每周可上新4500件的超快時尚品牌，正在威脅著H&M們。因此，在技術方面，H&M會加大投入，讓供應鏈更加的靈活以更快的滿足消費者的需求。

同時，利用云計算、RFID和3D等技術來提高消費者體驗。無論是H&M和優(yōu)衣庫，都把多品牌的策略當做非常重要的一部分。優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正曾表示，要持續(xù)增長，多品牌是必經之路。H&M也是計劃通過多品牌傳遞品牌不同的形象，吸引不同類型的消費者。今年H&M將會開出旗下首個折扣品牌Afound，主要銷售自有品牌和外部品牌的男女裝。2017年，H&M已經在海外推出了與COS類似的高端品牌Arket，傳遞生活方式;另外與KOL合作的定制品牌也在籌備中。2月14日，H&M會進一步公布轉型計劃，等待2018年的大考。

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