直播答題活動(dòng)重啟 需獲國家新聞出版廣電總局審核批復(fù)

• 2018年2月28日 LiuFeng來源：搜狐，騰訊 525 28
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  2018-2023年中國傳媒廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  傳媒廣告行業(yè)研究報(bào)告中的傳媒廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對傳媒廣告行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

直播答題在經(jīng)歷一輪調(diào)整之后重啟。今天，搜狐旗下千帆直播推出直播答題節(jié)目《知識英雄》，而且在最近幾期節(jié)目中掛出了節(jié)目備案號。

直播答題在經(jīng)歷一輪調(diào)整之后重啟。今天，搜狐旗下千帆直播推出直播答題節(jié)目《知識英雄》，而且在最近幾期節(jié)目中掛出了節(jié)目備案號。

據(jù)了解，2月23日，《知識英雄》獲得新聞出版廣電局審核批復(fù)，成為監(jiān)管出臺之后首個(gè)正式上線的直播答題欄目。這意味著，直播答題也要像網(wǎng)絡(luò)綜藝一樣接受新聞出版廣電局的監(jiān)管。

作為“一夜爆紅”的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，直播答題節(jié)目在短短2個(gè)月時(shí)間內(nèi)快速積累了大量用戶勢能，本來計(jì)劃在春節(jié)大戰(zhàn)一場的各大平臺，都掛出“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”，隨著監(jiān)管介入又一夜之間進(jìn)入集體性啞火。

節(jié)后，直播答題迎來新轉(zhuǎn)機(jī)，獲得牌照的平臺開始重啟「撒幣」。

新聞鏈接：

直播答題火爆引爭議 專家分析后續(xù)還需監(jiān)管

2018年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開門就爆紅，自從1月初國民老公王思聰為直播答題“沖頂大會”站臺后，直播答題才開始火遍了大江南北。直播答題爆紅一周后，花椒直播就迎來了首次商業(yè)化合作，美團(tuán)作為贊助商提供了100萬獎(jiǎng)金。但錢撒出去了，后續(xù)要如何盈利？

日子又回到了最初的狀態(tài)。下班回家吃完飯，收拾完屋子，找一本書看，11點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上床睡覺。1月11日，晚飯后，王剛沒在繼續(xù)進(jìn)行了一周的直播答題，而是選擇了看書，“就掙那么點(diǎn)錢，精力搭進(jìn)去不少，太累了?！?/p>

一周以來，王剛沒有在零點(diǎn)前睡過覺。事實(shí)上，已經(jīng)放棄直播答題的人不止他一個(gè)。對于他們來說，一場比賽幾十塊，甚至幾塊的獎(jiǎng)金已經(jīng)完全喪失了最初的新鮮感和吸引力。

直播答題開年火爆

2018年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開門就爆紅，自從1月初國民老公王思聰為直播答題“沖頂大會”站臺后，直播答題才開始火遍了大江南北。

在上一周的燒錢大戰(zhàn)中，西瓜視頻將直播答題的獎(jiǎng)池獎(jiǎng)金提升到100萬元；映客的“芝士超人”的獎(jiǎng)金則提高到101萬元；花椒直播更是在繼1月6日晚撒幣132萬元后，又將晚上壓軸的“百萬大作戰(zhàn)”獎(jiǎng)金定為102萬元，一躍成為單場撒幣最多的豪主。

公開資料顯示，直播答題的操作模式類似美國的HQ Trivia，該款產(chǎn)品的ios版于2017年8月正式上線，上線后的12月份HQ Trivia將獎(jiǎng)金提升到了10000美元，一時(shí)間同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到40萬左右。

在國內(nèi)，為吸收更多人參與，各平臺充分利用明星效應(yīng)，請來汪涵、謝娜、跑男等擴(kuò)大影響力。

1月6日晚，西瓜視頻的“百萬英雄”在線人數(shù)超過了100萬，最終23人通關(guān)，每人獲得獎(jiǎng)金4萬元，概率約為四點(diǎn)三萬分之一。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，僅這三四天幾大平臺的獎(jiǎng)金金額設(shè)置已達(dá)近千萬元。但實(shí)際上，掙到大錢的只是極少數(shù)，大部分人只能在題簡單、參與人數(shù)多的場次獲得幾元的獎(jiǎng)金。

網(wǎng)民很快失去興趣

直播答題規(guī)制為每場設(shè)置12道選擇題，一題答錯(cuò)即被淘汰，12題全部答對后，和留下的所有人平分獎(jiǎng)金

“百萬英雄”還設(shè)置有復(fù)活卡，規(guī)定一場比賽可以使用一張復(fù)活卡，這意味著，如果在該場比賽中，只有一道題答錯(cuò)，那么可以通過復(fù)活卡直接進(jìn)入下一道題，如果最終11道題全部答對，也可以同答對12道題的網(wǎng)友一同分最終的獎(jiǎng)金。

盡管有些直播答題的場次獎(jiǎng)金動(dòng)輒上百萬，但對于普通網(wǎng)友來說，最初的新鮮感已經(jīng)過去，卻沒有繼續(xù)下去的動(dòng)力，“題簡單，分不了多少錢，題太難，又答不出來?！蓖巧习嘧宓姆挤迹ɑ┮查_始覺得直播答題有點(diǎn)兒“雞肋”。

眾多直播平臺雖然已經(jīng)成功靠人氣獲取流量，但后續(xù)如何留住用戶，并且在持續(xù)燒錢之后成功變現(xiàn)成為當(dāng)下各家平臺較量的重點(diǎn)。

“我不想自己有限的空閑時(shí)間被綁架?！毕肫饋懋?dāng)初參與直播答題的勁頭，芳芳至今還有些蒙，她也不明白自己為何會有如此大的精力，“可能是覺得知識終于可以換錢了，答對題會有被認(rèn)同的感覺吧?！?/p>

實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)或可盈利

直播答題爆紅一周后，花椒直播就迎來了首次商業(yè)化合作，美團(tuán)作為贊助商提供了100萬獎(jiǎng)金，為此，花椒直播的百萬贏家開設(shè)美團(tuán)問答專場，30分鐘內(nèi)吸引了約400萬人參與。當(dāng)天的12道題目中，有4道植入有關(guān)美團(tuán)的問題，涉及外賣、旅行等業(yè)務(wù)。而趣店也在最近投了上億元的廣告給映客直播的“芝士超人”。

“對于類似直播答題的現(xiàn)象，盈利方面關(guān)鍵就是有較多的流量。類似的流量其實(shí)也在很大程度上說明了一點(diǎn)，即類似平臺需要關(guān)注各類娛樂文化消費(fèi)新需求，這樣才可以真正實(shí)現(xiàn)流量的穩(wěn)定和各類收入。無論是哪種直播形式，關(guān)鍵要看內(nèi)容，而不是技術(shù)創(chuàng)新。”財(cái)經(jīng)評論家嚴(yán)躍進(jìn)指出，直播平臺也存在隱患，例如獎(jiǎng)金的設(shè)置，中間是否有造假等，后續(xù)還需要相關(guān)部門的監(jiān)管。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則認(rèn)為，直播答題未來需要獲得廣告主的青睞，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，才能做到盈利，否則就會是一陣風(fēng)。但通過燒錢模式去經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)直播平臺就難以贏得市場份額，弄不好會引火燒身。他建議，燒錢模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變。

新事物 專家看法不一

宋清輝并不看好直播答題，在他看來，直播答題沒有什么技術(shù)含量，題目中嵌入關(guān)于企業(yè)的一些知識，是赤裸裸的商業(yè)行為，還可能催生出外掛等作弊手段，這就會加速行業(yè)的衰亡速度。百萬獎(jiǎng)金看起來十分吸引人，但背后卻是以贊助“金主”獲得不菲的品牌形象等商業(yè)利益為支撐。若“金主”覺得效果不好，就會中斷投資，這種模式就難以持續(xù)。

財(cái)經(jīng)評論家嚴(yán)躍進(jìn)卻較看好直播答題的未來，他認(rèn)為，直播答題的形式還是比較新穎的，對于直播此類模式，相對來說實(shí)現(xiàn)了去庸俗化的目的，而且植入了一定的知識性，所以可以理解為對原有直播模式的一個(gè)調(diào)整。

嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，當(dāng)前直播平臺監(jiān)管趨嚴(yán)的影響，通過此類平臺內(nèi)容的改造，有助于真正發(fā)揮直播平臺的效果，關(guān)鍵是廣告本身也需要內(nèi)容健康。

嚴(yán)躍進(jìn)表示，如果此類廣告本身帶有俏皮屬性或活潑屬性，本身也能夠吸引年輕群體這類客流，那么實(shí)際上此類直播的廣告植入也不失為一種較好的方式。

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