海瀾之家跨行業(yè) 開(kāi)始售賣化妝品

• 2018年3月14日 YangJinZhu來(lái)源：北京商報(bào) 532 29
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  2018-2023年液體洗碗機(jī)液產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

北京商報(bào)訊(記者 錢(qián)瑜 高春艷)海瀾之家旗下生活方式類家具品牌——海瀾優(yōu)選生活館日前在上海閔行顓橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)亮相，商品種類遍及服裝、生活雜貨、時(shí)尚家居以及化妝品

北京商報(bào)訊(記者 錢(qián)瑜 高春艷)海瀾之家旗下生活方式類家具品牌——海瀾優(yōu)選生活館日前在上海閔行顓橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)亮相，商品種類遍及服裝、生活雜貨、時(shí)尚家居以及化妝品。

資料顯示，海瀾之家于2017年9月推出海瀾優(yōu)選生活館，主打高性價(jià)比，以近2000種商品品類覆蓋服裝、生活雜類和時(shí)尚家居等多個(gè)領(lǐng)域，線下渠道主要定位在二三線城市的購(gòu)物中心，線上端官方商城和天貓旗艦店均同期上線。

據(jù)悉，上海海瀾優(yōu)選生活館內(nèi)出售的化妝品為海瀾優(yōu)選生活館旗下自有品牌éOL(懿歐蘭)，主打天然護(hù)膚無(wú)刺激。éOL目前涉及的品類只有護(hù)膚品和彩妝，其中護(hù)膚品包括水、乳、霜、潔面膏、眼霜、面膜等，彩妝則有口紅、粉底液、粉餅、睫毛膏、眉筆、腮紅、氣墊BB霜等，品類設(shè)置相對(duì)齊全。

來(lái)自行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模(護(hù)膚、護(hù)發(fā)、沐浴、彩妝、香水)2735億元，2011-2016年CAGR7.45%，預(yù)計(jì)2016-2020年中國(guó)化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長(zhǎng)，到2021年行業(yè)規(guī)模(護(hù)膚、護(hù)發(fā)、沐浴、彩妝、香水)有望達(dá)3499億元，中國(guó)整體化妝品行業(yè)增速高于美國(guó)(3.7%)、英國(guó)(-0.9%)、日本(0.23%)等發(fā)達(dá)國(guó)家，是全球增長(zhǎng)最快的化妝品市場(chǎng)。

據(jù)了解，éOL品牌定位大眾消費(fèi)，單品價(jià)格絕大部分不超過(guò)100元，套盒售價(jià)也僅在188元，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的價(jià)格定位與海瀾之家自身定位相符，有利于將原服裝品牌的影響力和渠道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為化妝品消費(fèi)的流量。

也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果品牌自身并不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，僅依靠渠道和供應(yīng)鏈加持，那么必然難逃消費(fèi)者理性的篩選與淘汰，最終也許只是淪落為一個(gè)噱頭罷了。

品牌營(yíng)銷專家路勝貞認(rèn)為，海瀾之家試水化妝品這種做法是作為服裝的附屬產(chǎn)品副產(chǎn)品形態(tài)存在，還不具備存粹意義上的市場(chǎng)屬性。目前的目的應(yīng)該以提高體驗(yàn)館的消費(fèi)體驗(yàn)豐富體驗(yàn)館產(chǎn)品內(nèi)容為主，還說(shuō)不上作為企業(yè)的大戰(zhàn)略進(jìn)入妝護(hù)市場(chǎng)，如果市場(chǎng)反應(yīng)良好，海瀾之家會(huì)順勢(shì)進(jìn)行品牌和渠道雙延伸。反之，只會(huì)像服裝店賣皮鞋一樣，處于無(wú)足輕重的副品牌、富副產(chǎn)品位置。

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