可口可樂投網(wǎng)紅酸奶“樂純”是什么情況?

• 2018年5月4日 YangJinZhu來源：鳳凰 1021 64
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可口可樂宣布多元化戰(zhàn)略后，又有了新動作。近日，網(wǎng)紅酸奶“樂純”獲得了可口可樂數(shù)億元的戰(zhàn)略投資，雙方將就產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個領(lǐng)域進行戰(zhàn)略合作。

可口可樂接最近宣布多元化戰(zhàn)略后，又有了新動作。近日，網(wǎng)紅酸奶“樂純”獲得了可口可樂數(shù)億元的戰(zhàn)略投資，雙方將就產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個領(lǐng)域進行戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，“樂純”是成立于2014年的酸奶品牌，號稱“每一口都像在舔蓋兒”，因醇厚的口感受到消費者歡迎，成為近年來的網(wǎng)紅酸奶。

可口可樂品類延伸至酸奶

碳酸飲料市場逐漸低迷，各大巨頭紛紛開啟了多元化戰(zhàn)略。相關(guān)資料顯示，這是可口可樂第一次與亞洲初創(chuàng)公司達成戰(zhàn)略合作，融資金額為行業(yè)內(nèi)單筆最大、金額最高。2015年，可口可樂在美國競購酸奶公司Chobani，最后以失敗告終。此次入股樂純，終于將品類延伸至了酸奶。

而能被可口可樂公司看上，“樂純”的來頭也不小。據(jù)悉，樂純曾于2014年獲數(shù)百萬元天使輪融資，2015年獲數(shù)百萬美元A輪融資，2016年獲B輪融資。投資方陣容也頗為強大，有IDG資本、真格基金、大河資本、麥星投資等。在可口可樂入股后，以上投資方全部跟投。

樂純將開品牌旗艦店

記者了解到，“樂純”進入市場后，不久就成為“網(wǎng)紅”酸奶，月銷量百萬盒以上，月銷額超過千萬元。目前能夠為16個省市的52座城市提供全程冷鏈配送。在其樂純天貓旗艦店上，單盒價格在15元以上，有約20個口味。其中銷量最好的一款，月銷量在1.9萬筆左右。有網(wǎng)友評論“喝過樂純不想再喝其他酸奶”、“質(zhì)地濃厚”、“口感不錯”。

相關(guān)報道顯示，在渠道方面，樂純在線上以天貓、微信為主，在線下通過五星級酒店、進口超市、便利店、商超等，從一二線城市向下滲透。2018年，樂純將在北京、上海、成都等城市開設(shè)品牌旗艦店，加深用戶的品牌認知。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在大健康興起的趨勢下，可口可樂等巨頭進行多元化布局是必然之舉?！皹芳儭痹谫Y本的推動下，近年來發(fā)展勢頭迅猛，是一個明星品牌，可口可樂選擇入股該品牌在意料之中。不過該品牌目前銷售的地區(qū)較為有限，單價也較高，今后能否延續(xù)現(xiàn)在的熱度，要看其創(chuàng)始團隊在企業(yè)管理、產(chǎn)品質(zhì)控、渠道等方面的把控能力，借助可口可樂的資源，應(yīng)該可以走得更遠。

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