絲芙蘭布局男性化妝品市場(chǎng)

• 2018年6月29日 YangJinZhu來(lái)源：36氪 680 40
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  2018-2023年版遮瑕膏行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購(gòu)包括兼并與收購(gòu)。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過(guò)清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

在大多數(shù)人的印象中，“男女平等”一說(shuō)，好像并不適用于現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在逛商場(chǎng)時(shí)，女性的首飾、衣著、鞋包、化妝品幾乎占據(jù)整個(gè)商場(chǎng)，相比之下，男性用品的“立足之地”簡(jiǎn)直少的可憐。

在大多數(shù)人的印象中，“男女平等”一說(shuō)，好像并不適用于現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在逛商場(chǎng)時(shí)，女性的首飾、衣著、鞋包、化妝品幾乎占據(jù)整個(gè)商場(chǎng)，相比之下，男性用品的“立足之地”簡(jiǎn)直少的可憐。

但隨著全民消費(fèi)升級(jí)，男性消費(fèi)需求也在不斷發(fā)展，甚至開(kāi)始引導(dǎo)新的社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)。以美妝行業(yè)為例，《2017百度男士護(hù)膚品類搜索趨勢(shì)報(bào)告》也佐證了這個(gè)市場(chǎng)變化，對(duì)比2015百度日搜索量增加25倍；年度搜索增長(zhǎng)趨勢(shì)為30%；以護(hù)膚品零售商絲芙蘭為例，男士品類增長(zhǎng)率為15.3%。

但縱觀各行各業(yè)的品牌營(yíng)銷，針對(duì)男性消費(fèi)需求的內(nèi)容卻并不多見(jiàn)。被嚴(yán)重低估的“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，已然成為新的品牌搶奪寶地。特別是以女性為主導(dǎo)的領(lǐng)域，搶先爭(zhēng)奪“他經(jīng)濟(jì)”，幾乎等于贏取了這部分消費(fèi)者。

而男性思維則偏邏輯和理性，相比女性來(lái)說(shuō)更加冷靜和專注。如何依靠市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容去獲取男性消費(fèi)者的心，是搶奪這份市場(chǎng)的重中之重。

精準(zhǔn)洞察，啟發(fā)男性內(nèi)在需求，主動(dòng)打破傳播僵局！

傳播方式一直都在推陳出新，很多品牌都在采用新技術(shù)的運(yùn)用，去吸引消費(fèi)者的注意力。但是盲目的跟風(fēng)只會(huì)讓品牌一閃而過(guò)。精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的心理，有效利用社交媒體趨勢(shì)，才是垣古不變的戰(zhàn)略。在這方面，絲芙蘭一直都走在趨勢(shì)的最前端。

例如與年初支付寶合作“新年掃狗贏紅包活動(dòng)”，利用新年中國(guó)人領(lǐng)紅包的習(xí)慣，結(jié)合AR技術(shù)，為品牌贏得了一波好感度。又或是運(yùn)用3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)化妝渲染技術(shù)開(kāi)發(fā)試妝魔鏡帶給用戶全新的試妝體驗(yàn)、在絲芙蘭APP增加在線試妝功能，幫助用戶挑選更合適的顏色等。傳播的推陳出新，對(duì)于絲芙蘭來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的跟風(fēng)點(diǎn)，而是更好的提供線上線下服務(wù)的增值點(diǎn)。

正是這種對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知和的穩(wěn)定性，絲芙蘭也準(zhǔn)確的抓住了“他經(jīng)濟(jì)”的潮流。主動(dòng)發(fā)起了一場(chǎng)專為男士定制體驗(yàn)活動(dòng)，滿足越來(lái)越多的“型男”對(duì)個(gè)人的生活品位和當(dāng)今潮流品牌認(rèn)知的追求。

“他顏值”時(shí)代來(lái)臨，型男悄然“覺(jué)醒”，絲芙蘭借勢(shì)發(fā)力！

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展男士的經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)提升，而對(duì)事業(yè)的追求也促使他們?cè)谏缃活I(lǐng)域不斷拓展，外在形象已經(jīng)成為職場(chǎng)與事業(yè)中不可或缺的組成部分。可以說(shuō)“小鮮肉”現(xiàn)象已經(jīng)從影視、網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象升級(jí)成了社會(huì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。進(jìn)入“他”顏值時(shí)代，男性也開(kāi)始為自己的顏值買單，在美妝這件事情上開(kāi)始覺(jué)醒。

絲芙蘭巧妙的借力這股趨勢(shì)，攜手現(xiàn)在最火的偶像男團(tuán)——從《偶像練習(xí)生》走紅的覺(jué)醒東方練習(xí)生：Awken-F，一炮打響整波#型男覺(jué)醒#的活動(dòng)，并從護(hù)膚、美妝、香氛這三大板塊為男士提供了相應(yīng)的趨勢(shì)建議。

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