拼購(gòu)成各大電商平臺(tái)追捧的“香餑餑”

• 2018年8月28日 ZhangHongYuan來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1018 64
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  2018-2023年版電商物流產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

隨著電商增速的放緩，拼購(gòu)如今成了各大電商平臺(tái)追捧的一塊“香餑餑”。

阿凡大叔今年5月末進(jìn)入京東拼購(gòu)，現(xiàn)在銷售日均發(fā)貨14000單左右，為原先銷量的2倍左右。趙群生說(shuō)：“‘產(chǎn)地直供’與傳統(tǒng)線下銷售相比為阿凡大叔減少了將近1/2的銷售費(fèi)用。”

“變相”營(yíng)銷工具

電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析認(rèn)為，“無(wú)論是阿里還是京東和蘇寧，都不會(huì)把拼團(tuán)購(gòu)物作為其主要的業(yè)務(wù)來(lái)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于傳統(tǒng)電商而言，拼購(gòu)目前更多仍然扮演著營(yíng)銷工具的角色?！?/p>

電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模為51027億元，比2016年增長(zhǎng)14.1%。至此移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售占比達(dá)到71%。2017年全年和2018年一季度，拼多多總訂單量分別為43億單和17億單，總交易額分別為1412億元和662億元，訂單平均金額從32.8元增加到了38.9元，如果增速保持，2018年不論是訂單數(shù)還是交易額都將實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)。從GMV來(lái)看，距離阿里、京東仍有較遠(yuǎn)距離，但也僅次于阿里和京東。

主打低價(jià)商品的拼購(gòu)市場(chǎng)的興起也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)居民理性選擇的結(jié)果。

有人把這股消費(fèi)潮概括為“花最合理的價(jià)錢(qián)，買最合適的商品，理性地消費(fèi)，過(guò)更聰明的生活”，其實(shí)質(zhì)并不是所謂的消費(fèi)力下降或消費(fèi)降級(jí)，而是理性消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)等。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)有自消費(fèi)理念的進(jìn)步，越來(lái)越多人逐漸放棄略顯虛無(wú)的身份地位消費(fèi)，對(duì)品質(zhì)有了更高的要求，不再像過(guò)去那樣愿意為品牌溢價(jià)買單。

曹磊認(rèn)為，拼購(gòu)本質(zhì)上又是一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，“以后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈”。同時(shí)，拼購(gòu)以“用戶去發(fā)展用戶”的模式能迅速鋪開(kāi)市場(chǎng)，“未來(lái)拼購(gòu)市場(chǎng)潛力不容小覷”。

“拼團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于低價(jià)。京東之前的用戶大多是一二線城市，追求品質(zhì)消費(fèi)的消費(fèi)者。京東在拼購(gòu)大戰(zhàn)中將供應(yīng)商扣點(diǎn)降到1%，是希望幫商家節(jié)省營(yíng)銷成本。”不過(guò)，曹磊也同時(shí)提醒說(shuō)，由于售價(jià)低、商家的利潤(rùn)更低，需避免一些商家為賺錢(qián)以次充好、降低服務(wù)，而引發(fā)投訴。

針對(duì)目前困擾拼購(gòu)的假冒、山寨貨品充斥的問(wèn)題，曹磊建議，未來(lái)電商平臺(tái)應(yīng)對(duì)山寨問(wèn)題，應(yīng)從強(qiáng)化平臺(tái)治理、加大各方共治來(lái)考慮。平臺(tái)治理方面，可以利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、“神秘買家”與委托第三方抽檢等方式加強(qiáng)對(duì)假貨的打擊，把好商品關(guān);加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)賣家的監(jiān)管力度，注重對(duì)相關(guān)利益人和權(quán)利持有人投訴的處理，提高售假處罰的執(zhí)行效率和透明度，完善處罰體系。

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