手機市場正在加速洗牌 大魚通吃小魚難活

• 2018年11月23日 ZhouXun來源：證券日報 投資家 1146 74
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  如何應對2019年新形勢下中國智能手機行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

大魚通吃，小魚難活，是當前市場的主要特點。隨著席卷全球的消費升級、技術升級浪潮，大品牌以絕對優(yōu)勢占領將近五分之四的市場，而頭部的幾個大品牌中，技術創(chuàng)新乏力和低性價比的產(chǎn)品也被市場逐漸篩掉。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國市場前五名的品牌市場份額加總近80%，OV、華為、榮耀、小米在激烈的競爭中贏得了更多的生存空間，相應地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，說明手機市場正在加速洗牌。

這一現(xiàn)象在Canalys三季度海外八國銷量報告中同樣表現(xiàn)明顯，市場向頭部品牌繼續(xù)集中，top5品牌總計份額均超過80%。頭部品牌之間的競爭同樣慘烈，以三星為例，盡管在多數(shù)國家份額仍舊領跑，但本次Canalys八國數(shù)據(jù)中，除了意大利之外，三星在其它七個國家的銷售均出現(xiàn)負增長，在全球市場正重演其在中國的市場份額被其它品牌蠶食的一幕。

在此局勢下，中國品牌卻正迎來全球化加速的一年。數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機不僅在中國、俄羅斯、德國、芬蘭、荷蘭、捷克共和國、挪威、沙特阿拉伯、意大利均殺入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增長2267%，以17%的份額超越蘋果排名第三;在俄羅斯市場增幅1750%，以18%的市場份額超越蘋果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距。

大魚通吃，小魚難活，是當前市場的主要特點。隨著席卷全球的消費升級、技術升級浪潮，大品牌以絕對優(yōu)勢占領將近五分之四的市場，而頭部的幾個大品牌中，技術創(chuàng)新乏力和低性價比的產(chǎn)品也被市場逐漸篩掉。

有分析認為，決定市場表現(xiàn)的是技術創(chuàng)新能力，為了情懷和概念買單的時代已經(jīng)過去，強大而快速的創(chuàng)新力成為用戶換機的主要考慮因素。以vivo為例，年中的高端旗艦機型vivo NEX推出上升前攝，一下子成為繼全面屏之后手機圈內(nèi)最大的討論熱點;榮耀的致未來旗艦機型榮耀Magic2，全球首款滑蓋全視屏，加上智慧生命體YOYO的推出，以軟硬協(xié)同的強大AI能力，成為國產(chǎn)手機中的技術領航者。旗艦機型的技術創(chuàng)新還可以下沉到中低端機型，以更高的性價比吸引中低端消費者，也是鑒定了全球化浪潮中的競爭優(yōu)勢。

蘋果或?qū)⒒謴蜕a(chǎn)iPhone X

據(jù)《華爾街日報》報道，今年早些時候，當蘋果發(fā)布iPhone XS和iPhone XS Max時，同時也停產(chǎn)了去年推出的旗艦手機iPhone X，希望消費者更愿意購買新機型。然而，由于兩款新手機的需求低于預期，價格稍微便宜的iPhone XR也賣得不盡如人意，蘋果已經(jīng)恢復了iPhone X的生產(chǎn)。

消息人士還稱，傳聞蘋果恢復生產(chǎn)iPhone X的決定不僅是為了提高銷量，也是為了提高利潤率。由于這款手機發(fā)布已有一年多，制造或購買零部件的成本更低，用于組裝手機的設備也足夠便宜，使得生產(chǎn)在財務方面更加可行。

有趣的是，《華爾街日報》還推測，蘋果之所以重新生產(chǎn)iPhone X，還因為它與三星簽訂了購買大量OLED面板的合同。據(jù)報道，由于需求低于預期，iPhone X和iPhone XS Max的產(chǎn)量都出現(xiàn)了下降?！度A爾街日報》寫道，蘋果正試圖通過恢復iPhone X的生產(chǎn)來彌補這一缺口。

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