玩具工廠訂單全是盲盒 盲盒市場(chǎng)空間有多大

• 2021年8月30日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 682 40
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玩具工廠訂單全是盲盒，一家深圳的玩具生產(chǎn)工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起。

玩具工廠訂單全是盲盒

隨著95后00后逐漸步入社會(huì)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)以及個(gè)性化消費(fèi)。原本風(fēng)平浪靜的“潮玩小圈子”，已然變成了大眾消費(fèi)。一家深圳的玩具生產(chǎn)工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆出圈，越來(lái)越多的相關(guān)品類(lèi)也被納入潮玩陣營(yíng)。一家深圳的玩具生產(chǎn)工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒。此外，原創(chuàng)個(gè)性的產(chǎn)品更是受到越來(lái)越多潮玩玩家的青睞，一些消費(fèi)者開(kāi)始追求小眾、原創(chuàng)IP制作的相關(guān)產(chǎn)品。隨著消費(fèi)需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化，同時(shí)還伴有對(duì)文化認(rèn)同感與民族自豪感的重視，融合傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)與時(shí)尚潮流的國(guó)潮風(fēng)，也正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

潮玩就是受這些消費(fèi)者追捧的一個(gè)新興品類(lèi)。艾媒咨詢(xún)發(fā)布2021年一季度潮玩市場(chǎng)分析報(bào)告顯示：2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。

盲盒市場(chǎng)空間有多大

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷(xiāo)模式，正逐漸走向大眾化。

近年來(lái)，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場(chǎng)備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營(yíng)銷(xiāo)研究院發(fā)現(xiàn)，過(guò)去四年95后群體由4000萬(wàn)規(guī)模擴(kuò)大至9000萬(wàn)，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場(chǎng)格局。

隨著中國(guó)制造、中國(guó)文創(chuàng)IP和國(guó)潮文化在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的提升，以中國(guó)原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國(guó)潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)具。CBNData報(bào)告顯示，中國(guó)盲盒出口增速超400%，出口超120個(gè)國(guó)家。

據(jù)中研普華研究咨詢(xún)報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

圖表：2020年全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018-2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買(mǎi)的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，全球盲盒市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域占比來(lái)看，當(dāng)前亞洲市場(chǎng)是當(dāng)之無(wú)愧的第一市場(chǎng)，無(wú)論是動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場(chǎng)，還是電競(jìng)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場(chǎng)盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場(chǎng)規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩...

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