中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群呈年輕化趨勢(shì) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)份額現(xiàn)狀

• 2021年10月19日 HuangJiang來(lái)源：新浪 382 18
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貝恩報(bào)告顯示，1981年以后出生的消費(fèi)者如今占到奢侈品總購(gòu)買(mǎi)量的近60%。到2025年，千禧一代及25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品市場(chǎng)的主力軍，預(yù)測(cè)其占比將達(dá)到65%-70%。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)

波士頓的洞察報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)持續(xù)，30歲以下消費(fèi)者從48%增長(zhǎng)到50%，支出貢獻(xiàn)從42%增到47% 。除了千禧一代(指在1983年-2000年出生的人)，Z時(shí)代(指在1995年~2010年出生的人)也加入這一消費(fèi)狂歡中。

貝恩報(bào)告顯示，1981年以后出生的消費(fèi)者如今占到奢侈品總購(gòu)買(mǎi)量的近60%。到2025年，千禧一代及25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品市場(chǎng)的主力軍，預(yù)測(cè)其占比將達(dá)到65%-70%。

羅德傳播集團(tuán)的報(bào)告認(rèn)為，首次購(gòu)買(mǎi)奢侈品的兩地消費(fèi)者均呈現(xiàn)越來(lái)越年輕的態(tài)勢(shì)，21歲至25歲的Z世代第一次購(gòu)買(mǎi)奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代早了兩三年。

奢侈品牌早已在營(yíng)銷上有所動(dòng)作，為了吸引更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者，也開(kāi)始與中國(guó)的明星展開(kāi)合作，且戰(zhàn)績(jī)頗豐。

為了爭(zhēng)奪舍得花錢(qián)的年輕消費(fèi)者，那些經(jīng)歷了一戰(zhàn)、二戰(zhàn)的超過(guò)百歲的奢侈品品牌試圖讓自己看得不那么老派，比如TIFFANY，這家已經(jīng)超過(guò)180歲的美國(guó)珠寶商日前打出的口號(hào)是“NotYourMother‘sTiffany”以期望將其首飾賣(mài)給年輕人。

目前看來(lái)，這一些在中國(guó)很奏效。PRADA們對(duì)中國(guó)人尚有吸引力。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)份額

疫情前，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品大約占市場(chǎng)份額的35%，但是這里面僅有三分之一發(fā)生在中國(guó)地區(qū)，超過(guò)三分之二的奢侈品消費(fèi)是在海外購(gòu)買(mǎi)的。但這一消費(fèi)習(xí)慣如今發(fā)生了變化。

來(lái)自波士頓咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》顯示，2020年全年，美國(guó)及歐洲的奢侈品市場(chǎng)需求在受到疫情沖擊后預(yù)計(jì)將整體萎縮45%，而來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的需求卻仍有30%的增長(zhǎng)。另一份貝恩公司與天貓奢品聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，受疫情影響，2020年境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。

旗下?lián)碛蠰V、DIOR、LOEWE、GIVENCHY、CELINE、FENDI等諸多大牌的LVMH集團(tuán)，最新發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)顯示，2021年前9個(gè)月，集團(tuán)在亞洲(不包括日本)和美國(guó)兩大市場(chǎng)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別占總收入的36%和25%。美國(guó)市場(chǎng)2021年前9個(gè)月的銷售額較2020年同期相比增長(zhǎng)24%，較2019年同期相比增長(zhǎng)23%;亞洲(不包括日本)市場(chǎng)2021年前9個(gè)月的銷售額較2020年同期相比增長(zhǎng)34%，較2019年同期相比增長(zhǎng)31%。

主流觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著疫情在內(nèi)地受控，奢侈品市場(chǎng)自2020年4月起出現(xiàn)大幅增長(zhǎng);同時(shí)，海外旅游的受限導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)回流，這也使得著較多奢侈品牌的高端商場(chǎng)受益，銷售火爆，而該升幅足以抵銷疫情暴發(fā)初期的跌幅。

境外消費(fèi)的受挫使得原本習(xí)慣在假期旅游時(shí)全球血拼的中國(guó)人“困”在本土，但消費(fèi)欲望依舊存在，需要釋放。這帶熱了相關(guān)的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)績(jī)。

2020年，北京華貿(mào)中心主力店SKP宣布其全年的銷售額達(dá)177億元，首次超越英國(guó)哈羅德百貨，問(wèn)鼎全球“店王”。2020年SKP共迎來(lái)1500萬(wàn)人次客流，銷售額實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)。單店銷售額、每平方米銷售產(chǎn)出均為全球第一。

想了解更多中國(guó)奢侈品行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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