植入式廣告是一種時尚的營銷手段 如何做好植入式廣告?

• 2021年10月26日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網 1217 79
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經過近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。植入式廣告的風行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業(yè)能夠長青的法則。

植入式廣告是一種時尚的營銷手段

植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節(jié)省了一部分的成本支出。經過近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。植入式廣告的風行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業(yè)能夠長青的法則。

特點：植入式廣告與其他形式的廣告相比,以電視廣告為例,特點十分明顯。首先是具有訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的變現(xiàn)手法,它是在節(jié)目錄制中將廣告信息悄然隱藏在節(jié)目的內容中。隨節(jié)目一起將廣告信息傳達給觀眾;其次是結合緊密性。植入式廣告一般不占據特定的廣告時段,不以獨立的廣告作品的形式呈現(xiàn),它與電視節(jié)目是一個整體，緊密結合而不可分割;最后，從某種程度上來說還具有一定的強制接受性。作為電視觀眾,可以采取迅速轉臺、分散注意力等方式來回避電視上發(fā)布的硬廣告,但卻無法逃避電視節(jié)目中的植入式廣告,因為它和節(jié)目融為一體。缺少了廣告內容的節(jié)目將變得不完整,因此觀眾為了繼續(xù)看電視節(jié)目只能選擇接受廣告信息。

如何做好植入式廣告?

相較于傳統(tǒng)廣告，植入式廣告難以完整地描述產品屬性，實現(xiàn)對產品的系統(tǒng)性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數(shù)不清的廣告商的青睞。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達到了傳播效率的最大化。

經廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關于各廣播電視播出機構電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內容的規(guī)定，強調“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業(yè)廣告”?！掇k法》實施以來，各廣播電視播出機構積極整改調整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節(jié)目內容的植入式廣告應運而生，流行開來。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產品及服務為2

據中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產品及服務行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

植入式廣告受眾數(shù)量龐大，隱蔽性強。

傳統(tǒng)的廣告普遍都是在電視劇播放到一半或者在一集播放結束后進入一段廣告，而這時候追劇的人們往往會利用插播廣告的空隙來上個廁所，因此傳統(tǒng)廣告往往更容易被人們忽視，無法達到進一步曝光品牌的目的。

而植入式廣告則是將產品置身于影視劇或者綜藝節(jié)目中，觀眾或者可以從綜藝節(jié)目中直觀地看到產品，或者可以從電視劇中看到產品與劇情完美地結合在一起，從而使得觀眾在潛移默化中加深了對產品及產品品牌的了解。

植入式廣告行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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