蘋(píng)果新隱私政策改變數(shù)字廣告行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

• 2021年11月1日 HuangJiang來(lái)源：新浪 734 44
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由于蘋(píng)果調(diào)整隱私政策，要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶數(shù)據(jù)，Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體的營(yíng)收估計(jì)會(huì)因此損失近百億美元。而蘋(píng)果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺(tái)(ASA)在這半年中迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。由于ASA是蘋(píng)果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺(tái)S

蘋(píng)果新隱私政策改變數(shù)字廣告行業(yè)

11月1日下午消息，蘋(píng)果上半年更新了隱私政策,禁止追蹤用戶。由于蘋(píng)果調(diào)整隱私政策，要求App必須獲得用戶許可才能追蹤用戶數(shù)據(jù)，Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體的營(yíng)收估計(jì)會(huì)因此損失近百億美元。

這些新規(guī)“顛覆”了數(shù)字廣告行業(yè)，造成了“令人沮喪的挫折”，這將使Snapchat應(yīng)用的收入遠(yuǎn)低于預(yù)期。受此影響，Snap股價(jià)很快下跌了四分之一。

自4月以來(lái)，當(dāng)蘋(píng)果開(kāi)始要求應(yīng)用開(kāi)發(fā)者明確獲得用戶同意才能出于廣告目的追蹤用戶后，F(xiàn)acebook、Twitter和YouTube的預(yù)期廣告收入也減少了大約98.5億美元。

隱私新政出爐后，大多數(shù)用戶都沒(méi)有接受應(yīng)用的追蹤請(qǐng)求，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者更加難以在蘋(píng)果的平臺(tái)上定位受眾。廣告主也開(kāi)始將支出轉(zhuǎn)移到其他地方。這對(duì)Facebook(即現(xiàn)在的Meta)和Snap造成的打擊尤為嚴(yán)重。

蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)爆發(fā)性的增長(zhǎng)

與Google一樣，蘋(píng)果也會(huì)直接收集細(xì)致的數(shù)據(jù)，而當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手痛苦掙扎時(shí)，蘋(píng)果的廣告業(yè)務(wù)卻不斷奪取份額。包括廣告在內(nèi)的蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)本季度的營(yíng)收和利潤(rùn)率均創(chuàng)下歷史記錄，分別達(dá)到183億美元和70.5%。

蘋(píng)果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺(tái)(ASA)在這半年中迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。由于ASA是蘋(píng)果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺(tái)，是唯一采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。

用戶在App Store搜索時(shí)，廣告主可以在搜索結(jié)果的頂部推廣App。這使得ASA有了天然的優(yōu)勢(shì)。IDFA新政生效后，大量營(yíng)銷人員轉(zhuǎn)向ASA推廣iOS APP，ASA的流量在七周內(nèi)超過(guò)了2020年下半年的六成。

在IDFA政策推出前，F(xiàn)acebook曾公開(kāi)表示，蘋(píng)果公司對(duì)此進(jìn)行的變更，將導(dǎo)致Facebook數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)下降50%以上。并且其控訴，蘋(píng)果此舉是為了發(fā)展自身的數(shù)據(jù)廣告平臺(tái)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%，比去年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率低了4.1%。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)一定的回暖，同比增長(zhǎng)率將重新提升至21.9%。

未來(lái)三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動(dòng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

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