上海市消保委發(fā)布未成年人盲盒消費調(diào)查報告 盲盒市場銷售分析

• 2021年11月26日 LiuMingYue來源：上海市消保委 瀟湘晨報 276 10
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近年來，盲盒銷售模式迅速風靡，形成了盲盒風潮。盲盒消費有鼓勵集齊款式、存在隱藏款的高級盲盒，還有與知名漫畫、小說、動漫等IP結(jié)合的聯(lián)名款盲盒。這些文具盲盒已經(jīng)成為了學齡兒童和未成年人群體中的新時尚。盲盒之風席卷文具領(lǐng)域后，尚缺乏判斷力、辨別力和成熟消費

上海市消保委發(fā)布未成年人盲盒消費調(diào)查報告

近年來，盲盒銷售模式迅速風靡，形成了盲盒風潮。盲盒消費有鼓勵集齊款式、存在隱藏款的高級盲盒，還有與知名漫畫、小說、動漫等IP結(jié)合的聯(lián)名款盲盒。這些文具盲盒已經(jīng)成為了學齡兒童和未成年人群體中的新時尚。盲盒之風席卷文具領(lǐng)域后，尚缺乏判斷力、辨別力和成熟消費觀的未成年人成為了主要消費群體，引發(fā)家長擔憂。據(jù)媒體報道，有小學生為抽到隱藏款連續(xù)購買裝有24支筆的套裝20套，花費2000余元，還有孩子頻頻向家長要錢購買盲盒，導致精神恍惚，影響學習。盲盒營銷對未成年人的健康成長和人格養(yǎng)成產(chǎn)生的負面影響不可忽視。

盲盒市場潛力分析

龐大的盲盒市場也吸引了眾多資本玩家涌入，其中“盲盒星球”在行業(yè)內(nèi)可謂首屈一指。相比于傳統(tǒng)線下盲盒抽盒機，盲盒星球?qū)ζ渥龀鰟?chuàng)新改革，為賦予盲盒產(chǎn)業(yè)更多活力，盲盒星球采用游戲玩法抽盲盒，用戶既可以享受開盲盒的快樂，在抽取盲盒的過程中也能享受游戲快樂，快樂加倍體驗更佳。

盲盒星球雖然是新平臺，但盲盒潛力巨大。自成立發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)是國內(nèi)體量、用戶群體排名靠前的潮玩聚集平臺，潮玩用戶超過1000萬，平臺女性高達70-80%，多為18-30歲。

盲盒市場銷售分析

北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

圖表：全球盲盒市場區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，盲盒占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。

盲盒行業(yè)市場規(guī)模及銷售量從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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