格力申請董明珠秘書孟羽童商標 2021年雙十一家電銷售額 智能家電行業(yè)發(fā)展現狀分析

• 2021年11月29日 zengyan來源：互聯網 1277 83
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在家電行業(yè)增速放緩大環(huán)境下，通過投資并購完善供應鏈布局及跨界拓展的中國家電企業(yè)，能否實現其預期目標,還有待進一步觀察。 以格力為例，盡管先后開拓小家電、智能裝備等業(yè)務,但空調仍然是收入大頭。

在家電行業(yè)增速放緩大環(huán)境下，通過投資并購完善供應鏈布局及跨界拓展的中國家電企業(yè)，能否實現其預期目標,還有待進一步觀察。 以格力為例，盡管先后開拓小家電、智能裝備等業(yè)務,但空調仍然是收入大頭。

格力申請董明珠秘書孟羽童商標

近日，格力電器申請注冊多個“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商標，國際分類含廣告銷售、科學儀器、方便食品等，當前商標狀態(tài)均為申請中。

2021年雙十一家電銷售額 智能家電行業(yè)發(fā)展現狀分析

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

2021年11月13日，格力電器“雙十一全網戰(zhàn)報”公布，全網空調零售第一，銷售額超30億元。其中，1.5匹云佳一級掛機、3匹云逸一級柜機的銷售額在全網空調掛機、柜機中分獲第一，在格力萬元機中，除甲醛系列銷量超過4000套。除了空調以外，廚衛(wèi)品類銷售額在11月11日同比增長84%，冰箱品類、生活電器銷售額在“雙十一”期間同比分別增長超33%、40%，取暖銷量同比增長超80%，空氣凈化器銷售額同比增超100%。報道稱，格力官方旗艦店直播間累計增速、累計成交均排名第一。

“雙十一”期間，美的集團直播成交額突破25億，全網店鋪自播播出超3200場。在抖音平臺上，美的直播成交金額達1.5億元，品牌自播占比超72%，百萬直播間超7個。在頭部博主實力“種草”之下，大1.5匹酷金空調銷量超1萬臺，水魔方洗烘一體機的銷售額突破5000萬元，607對開門冰箱的銷售額達到近3000萬元。

2021年“雙十一戰(zhàn)報”顯示，美的集團旗下品牌中，小天鵝的洗烘套裝全網排名第一，華凌(WAHIN)、東芝(TOSHIBA)銷售額同比分別增長90%、58%，優(yōu)瑞家(eureka)首戰(zhàn)“雙十一”即進入品類前三名。

截至11月12日零時，天貓“雙11”總交易額達5403億元，京東累計下單金額超3491億元。在“雙十一”，不少上市公司表現亮眼，家電龍頭格力電器空調零售第一，美的集團額突破128億。

2021雙11促銷期環(huán)境健康電器整體表現低迷，除清潔電器高增長外，其余各細分品類均呈現下滑趨勢。

2021雙十一期間，空氣凈化器零售額6.4億元，同比下滑2.5%，零售量38.5萬臺，同比下滑13.0%。行業(yè)整體不景氣背景下，雙11大促未能挽回下滑的局面，慶幸的是，行業(yè)均價在上漲;從品牌表現來看，腰部品牌集中起量，均價也較高，進而拉升高端占比大幅上漲，長尾品牌在市場回歸理性之后，品牌力較低，消費者對其品牌并不買單;今年新品還是較少，少數高客單新品入圍暢銷機型。

數據顯示，清潔電器整體銷售額55.3億元，同比增長35.7%，零售量315.2萬臺，同比下滑2.5%，受到掃地機器人均價拉升以及洗地機份額的大漲，清潔電器整體均價大幅提升。細分市場看，掃地機器人&洗地機成拉動清潔電器增長的雙引擎，其中自清潔掃地機器人增長勢頭迅猛，雙11占整體掃地機器人的比重已經75%，洗地機市場吸引眾多新品牌入局，在雙11期間均有不俗表現，而無線吸塵器占比持續(xù)萎縮，市場處境堪憂。

雙十一電暖器銷額規(guī)模9.3億元，同比下降10.1%，銷量規(guī)模346.1萬臺，同比下降2.4%，雖然雙十一期間全國迎來大規(guī)模寒潮，但是并未激發(fā)消費者對電暖器的需求。產品均價268元，同比下降7.9%。石墨烯產品憑借節(jié)能、加熱快的優(yōu)勢，份額實現快速增長。

數據顯示，今年上半年格力空調業(yè)務實現營收671.94億元，占營業(yè)收入73.79%，同比上升62.57%，而生活電器、智能裝備以及其他業(yè)務收入均出現下滑。而美的以庫卡為代表的機器人業(yè)務也在今年上半年才加速恢復。

格力電器收購盾安

11月17日，格力電器發(fā)布公告稱，擬通過股份轉讓、非公開發(fā)行股票的方式，以總價30億元持有浙江盾安人工環(huán)境股份有限公司(以下簡稱“盾安環(huán)境”)38.78%股權，盾安環(huán)境將成為公司的控股子公司。收購完成后，格力電器將持有盾安環(huán)境40977萬股，占發(fā)行后公司總股本的38.78%，盾安環(huán)境將成為格力電器的控股子公司。分析認為，這是格力電器繼今年8月收購銀隆新能源后，再次加碼新能源汽車的一大布局。格力電器回應表示，這次交易有利于完善公司的新能源汽車核心零部件產業(yè)布局。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多智能家電行業(yè)詳情，點擊中研普華產業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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