五糧液“普五”三年來首次提價(jià) 白酒漲價(jià)潮要來

• 2021年12月1日 ZouJunRong來源：新浪 959 60
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五糧液經(jīng)銷商明年新簽的合同價(jià)格有所變化。測(cè)算，第八代五糧液的出廠價(jià)從889元提升為969元，增幅近9%，和53度500毫升的飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)保持一致。有經(jīng)銷商表示，新的提價(jià)政策在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)有望正式宣布。

五糧液“普五”三年來首次提價(jià)

多方渠道獲悉，五糧液經(jīng)銷商明年新簽的合同價(jià)格有所變化。測(cè)算，第八代五糧液的出廠價(jià)從889元提升為969元，增幅近9%，和53度500毫升的飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)保持一致。有經(jīng)銷商表示，新的提價(jià)政策在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)有望正式宣布。受此消息帶動(dòng)，白酒股開盤拉升，五糧液開盤漲近3%，今世緣、山西汾酒、瀘州老窖等紛紛跟漲。 其后白酒板塊漲幅有所回落。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國白酒行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

事實(shí)上，五糧液并非率先打響白酒提價(jià)戰(zhàn)的酒企。11月26日，山東景芝白酒銷售有限公司發(fā)布產(chǎn)品漲價(jià)通知：鑒于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，為更好地保證產(chǎn)品品質(zhì)，經(jīng)公司決定，自2021年12月1日起，對(duì)多個(gè)系列產(chǎn)品的開票價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。

11月27日，有消息傳出，劍南春旗下高端產(chǎn)品水晶劍南春開票價(jià)每瓶將上調(diào)20元，劍南春已經(jīng)釋放2022年調(diào)價(jià)幅度，而由于“一地一策”關(guān)系，目前，不少省區(qū)商家正陸續(xù)按等幅度將調(diào)價(jià)向終端傳達(dá)。

梳理發(fā)現(xiàn)，近一年來，劍南春已經(jīng)連續(xù)多輪提價(jià)，其中另一款高端產(chǎn)品52度珍藏級(jí)劍南春2020年12月曾大幅提價(jià)100元/瓶，終端價(jià)從之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏級(jí)劍南春再次宣布提價(jià)40元/瓶。對(duì)于此次調(diào)價(jià)的原因，有專家表示，受上游原材料和生產(chǎn)成本上漲等因素影響，白酒全行業(yè)性的提價(jià)可能要拉開大幕。

白酒漲價(jià)潮要來

今年以來的白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級(jí)提價(jià)潮，重新激起了白酒市場(chǎng)中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮?，F(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場(chǎng)"模式，通過吸引消費(fèi)者打造場(chǎng)景，然后實(shí)現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。

新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購場(chǎng)景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。這對(duì)于酒企來說，無疑增加了競(jìng)爭(zhēng)力。隨著新零售概念普及，中國酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。通過專業(yè)的物流倉儲(chǔ)技術(shù)全面優(yōu)化大眾購酒體驗(yàn)、強(qiáng)化線上購物習(xí)慣，隨之行業(yè)用戶規(guī)模發(fā)展前景更可觀長遠(yuǎn)。據(jù)估算，2021年中國酒品行業(yè)新零售用戶規(guī)模將達(dá)5.36億人。

2021 年從板塊整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，白酒仍處 于營收增長、盈利能力提升的景氣周期。前三季度白酒 19 家上市企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營收 2308.61 億元，同比增長 19.40%，實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤合計(jì) 1061.51 億元，同比增長 24.71%，利潤增速領(lǐng)先收入增速 5.31pct，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)板塊盈利能力持續(xù)提升。

分價(jià)格帶來看，2021 年不同價(jià)格帶之間業(yè)績(jī)?cè)鏊偌肮蓛r(jià)漲跌幅表現(xiàn)有所分化。高端白酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，次 高端表現(xiàn)較為亮眼，業(yè)績(jī)高增之下股價(jià)漲幅亦領(lǐng)先板塊。剔除 2020 年疫情導(dǎo)致的低基數(shù)因素，從 2019-2021 年 復(fù)合增速來看，2019-2021 年前三季度營收 CAGR：次高端(35.86%)>一線高端(12.11%)>區(qū)域龍頭(5.45%) >三四線(3.17%)。

目前，中國白酒行業(yè)百億俱樂部已超過10家，白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷的加劇。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力持續(xù)提升，加之名優(yōu)白酒企業(yè)加大海外推廣力度，價(jià)值數(shù)千億的海外市場(chǎng)，是白酒行業(yè)未來最大機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國白酒行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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