面膜是護膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補充。
面膜是護膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補充。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》分析
近年來由于我國人們保養(yǎng)意識增強、消費觀念轉(zhuǎn)變，面膜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。同時作為相對獨立的護膚線，面膜相較于其他類型的護膚產(chǎn)品，也擁有更多可塑造的空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國面膜市場規(guī)模達291億元，2020年我國面膜市場規(guī)模達321億元，同比增長10.31%。根據(jù)相關(guān)資料顯示，預(yù)測2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元，增長可期。
目前，面膜已經(jīng)成為化妝品銷售矩陣中的重頭戲，承載了廣大男女消費者的美麗心愿，多功能的“懶人面膜”市場前景會越來越好。 男性消費群體的進場，提升了面膜市場的總體量，給面膜市場帶來更多利潤空間和生存空間。“有效、便捷、高性價比”三個維度，是懶人面膜提供給消費者的全新的“懶”享受。
中國面膜市場競爭激烈，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。從整個市場來看，國內(nèi)自有品牌憑借“親民”價格已經(jīng)在國內(nèi)面膜市場中占據(jù)重要地位。當前我國面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。
中國“顏值經(jīng)濟”正在快速發(fā)展，民眾對于愛美的追求越發(fā)深入。不單單只是女性，隨著“他經(jīng)濟”時代的來臨，男性也正逐漸意識到“美”的力量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國醫(yī)美用戶規(guī)模逐年增長，到2020年為1520萬人。面膜行業(yè)下游市場需求龐大，隨著越來越多的圍繞顏值而發(fā)展起來的消費產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，面膜市場需求將進一步增長，帶動中國面膜行業(yè)繼續(xù)前行。
在野蠻生長的同時，行業(yè)亂象也屢見不鮮。據(jù)報道，近年來，隨著電商平臺和直播賣貨的興起，敷在臉上的“械字號”面膜、戴在眼睛上的美瞳等“械字號”產(chǎn)品在直播間日益火爆，備受消費者青睞。然而，很多購買了“械字號”產(chǎn)品的消費者卻并不知道其屬于醫(yī)療器械，在日常生活中不能隨意使用;一些商家也在沒有經(jīng)營資質(zhì)的情況下隨意售賣，導(dǎo)致“械字號”產(chǎn)品市場亂象頻出。
針對以上業(yè)內(nèi)種種違規(guī)現(xiàn)象，政府也在加大監(jiān)管力度。我國政府對化妝品的強制性管理著重體現(xiàn)在化妝品產(chǎn)品上市前的注冊備案制度，其中美白類產(chǎn)品實行注冊制度，非特殊用途化妝品實行備案制度。目前，在產(chǎn)品安全越來越受到重視的情況下，我國加強關(guān)于化妝品(面膜)行業(yè)的監(jiān)管，從標識、分類、功效宣傳等多個方面做出規(guī)范指導(dǎo)。隨著行業(yè)整體越加規(guī)范化，行業(yè)將進入健康發(fā)展階段，市場穩(wěn)步增長。
想要了解更多面膜行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》。
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