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動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)調(diào)查分析 2022動(dòng)漫品牌衍生品開(kāi)發(fā)案例發(fā)展報(bào)告

  • 2022年1月5日 HuangJiang來(lái)源:新浪 212 5
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衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位,也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資,實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟(jì)利益,在七成以上都是由動(dòng)漫衍生品所創(chuàng)造的。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景怎么樣?動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位,也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資,實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟(jì)利益,在七成以上都是由動(dòng)漫衍生品所創(chuàng)造的。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)調(diào)查分析

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期,2019年總產(chǎn)值達(dá)1941億元。僅從動(dòng)漫電影來(lái)看,2020年我國(guó)動(dòng)漫電影數(shù)量占總電影數(shù)量比重為14.46%,動(dòng)漫電影占總票房比重為11.48%,這意味著未來(lái)具有廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。

燈塔專業(yè)版顯示,2021年在中國(guó)內(nèi)地上映并錄有票房成績(jī)的動(dòng)畫(huà)電影共有62部。其中,破億的有11部,占比約為18%;票房在1000萬(wàn)~1億元之間的有20部,占比約為32%;票房不足1000萬(wàn)元的則有31部,占比約為50%。

在2021年動(dòng)畫(huà)電影票房排名中拔得頭籌的是今年春節(jié)檔上映的系列動(dòng)畫(huà)IP《熊出沒(méi)·狂野大陸》,累計(jì)票房5.95億元。其次為暑期檔上映的《白蛇2:青蛇劫起》,累計(jì)票房5.80億元,該影片為2019年大爆的《白蛇:緣起》續(xù)集;排名第三的影片為《新神榜:哪吒重生》,累計(jì)票房4.56億元。

國(guó)內(nèi)頂級(jí)IP的成功打造,帶動(dòng)一系列的衍生品的市場(chǎng)繁榮,如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等。更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域,比如:主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

在現(xiàn)階段的動(dòng)漫衍生品種類型,一半以上都是玩具類型的動(dòng)漫衍生品,而動(dòng)漫服飾占據(jù)著16%的比重。在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中,其動(dòng)漫衍生品依然是整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)當(dāng)中的最大頭,其實(shí)際的市場(chǎng)規(guī)模,遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于動(dòng)漫當(dāng)中的實(shí)際播出內(nèi)容。

根據(jù)中研普華出版的《動(dòng)漫衍生品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)(2022年版)》顯示:

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)銷售成績(jī)?nèi)绾?雙十一期間,動(dòng)漫衍生品銷量暴漲。根據(jù)泡泡瑪特官方披露的雙十一數(shù)據(jù),雙11期間,11天時(shí)間內(nèi),泡泡瑪特全網(wǎng)銷售額突破2.7億元,同比增長(zhǎng)60%,連續(xù)三年在雙11全階段天貓大玩具類目旗艦店位列第一名。

從整體排名來(lái)看,主營(yíng)盲盒業(yè)務(wù)的潮玩店鋪主要有5家,為泡泡瑪特、52TOYS、若來(lái)、尋找獨(dú)角獸、錦鯉拿趣,主營(yíng)模型手辦類的店鋪數(shù)量較盲盒類多,涵蓋萬(wàn)代、塑唐、空格動(dòng)漫、玩具熊、指樂(lè)無(wú)窮等多家品牌,除此之外,還有主要銷售游戲周邊產(chǎn)品的疊紙游戲、原神、明日方舟、英雄聯(lián)盟等官方店鋪,三分妄想和漫囧兩家主營(yíng)cos服的店鋪也有上榜。

2022動(dòng)漫品牌衍生品開(kāi)發(fā)案例發(fā)展報(bào)告

玲娜貝兒可謂是近年來(lái)IP衍生品運(yùn)營(yíng)的最佳案例之一。12月初,上海迪士尼推出了三件與玲娜貝兒相關(guān)的商品,預(yù)約通道開(kāi)放不到 1 小時(shí)即售罄,此后消費(fèi)者只能在二手交易平臺(tái)上購(gòu)買玲娜貝兒,價(jià)格幾乎是原價(jià)的 10 倍以上!

12月29日上海迪士尼又一次因玩偶登上熱搜。當(dāng)天是 “2021 達(dá)菲和他的朋友們” 圣誕系列商品庫(kù)存公開(kāi)售賣的時(shí)間,消費(fèi)者需要通過(guò)抽簽限購(gòu)的形式進(jìn)行購(gòu)買。值得注意的一點(diǎn)是,玲娜貝兒已經(jīng)不在此次發(fā)售范圍內(nèi),因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)已經(jīng)斷貨。

這對(duì)我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有著很強(qiáng)的啟發(fā)性,未來(lái)將向著“潮玩”IP領(lǐng)域方向發(fā)展。隨著近年來(lái)制造業(yè)成本的持續(xù)上漲和新冠肺炎疫情的暴發(fā),傳統(tǒng)玩具企業(yè)加速向潮玩行業(yè)轉(zhuǎn)型,從代工向打造原創(chuàng)動(dòng)漫IP升級(jí)。在第十二屆漫博會(huì)上,東莞不少本土動(dòng)漫企業(yè)攜帶自有IP參展。

東莞玩具產(chǎn)業(yè)走上的“IP+產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,與連續(xù)12年舉辦的漫博會(huì)密不可分。作為粵港澳大灣區(qū)的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性影視動(dòng)漫專業(yè)展會(huì),漫博會(huì)落戶東莞以來(lái),帶動(dòng)本土玩具企業(yè)不斷提升版權(quán)保護(hù)意識(shí),涌現(xiàn)出虹虹動(dòng)漫、Toycity、樂(lè)之寶等一批行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。

廣東省廣播電視局宣傳管理處處長(zhǎng)、一級(jí)調(diào)研員彭武軍介紹,漫博會(huì)累計(jì)整合國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)4000多家,達(dá)成IP授權(quán)交易金額超200億元。特別是近3年,漫博會(huì)組織產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)100余場(chǎng),促成商業(yè)合作簽約528項(xiàng),達(dá)成IP授權(quán)交易311宗。

從2018年3月初代上市銷售起,樂(lè)之寶(東莞)文化創(chuàng)意有限公司旗下LAMTOYS“變色龍”系列玩具累計(jì)售出500萬(wàn)只。截至2020年底,“變色龍”已推出9個(gè)常規(guī)款和9個(gè)限定款,憑借出色的設(shè)計(jì)和酷炫的造型吸引了年輕人。除了“變色龍”系列,LAMTOYS還孵化了“半機(jī)械”、呼格呼格、迷肉&弧蕉、心機(jī)BOY、多勞多得大叔貓等多個(gè)IP。

該公司創(chuàng)始人、CEO曾靜介紹,2021年上半年的營(yíng)收達(dá)1.5億元,是2020年的3倍。該公司將于2022年上半年推出首套與中國(guó)空間站聯(lián)名的產(chǎn)品,并在東莞石排鎮(zhèn)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,孵化更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與品牌。

欲了解中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析,可點(diǎn)擊中研普華《動(dòng)漫衍生品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)(2022年版)》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象,并基于行業(yè)的現(xiàn)狀,行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù),行業(yè)供需現(xiàn)狀,業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析,行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析,市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo),分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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