2022年互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月4日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1037 66
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中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是指以音樂(lè)作品原創(chuàng)為核心，覆蓋音樂(lè)創(chuàng)作、表演、制作、出版、發(fā)行等與音樂(lè)生產(chǎn)服務(wù)相關(guān)的所有行業(yè)。

2022年互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是指以音樂(lè)作品原創(chuàng)為核心，覆蓋音樂(lè)創(chuàng)作、表演、制作、出版、發(fā)行等與音樂(lè)生產(chǎn)服務(wù)相關(guān)的所有行業(yè)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》(以下簡(jiǎn)稱“綱要”)，明確提出將“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，并再次強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)”，這是國(guó)家政策層面對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)釋放出又一重大支持。中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來(lái)極大信心。“十三五”規(guī)劃期間，中共中央提出要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，也將是該期間政府重點(diǎn)引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)之一。尤其是國(guó)家新聞出版廣電總局于2015年12月出臺(tái)了《關(guān)于大力推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，以進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體系建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的引導(dǎo)。并且提出，計(jì)劃到“十三五”期末，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值3000億元?？梢?jiàn)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將迎來(lái)重大的政策利好，這將有助于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的挖掘。距“最嚴(yán)版權(quán)令”生效，已經(jīng)過(guò)了兩年的時(shí)間。在龐大數(shù)字背后，是整個(gè)行業(yè)小心翼翼初步建立起來(lái)的音樂(lè)正版化環(huán)境。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長(zhǎng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng);關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

在這樣的時(shí)代背景下，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)將從持續(xù)高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式，庫(kù)客音樂(lè)等頭部音樂(lè)企業(yè)也將通過(guò)音樂(lè)科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)造活力。值得注意的是，一些老歌曲在社交媒體上走紅后找到了更年輕的受眾?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，報(bào)告顯示，99%的美國(guó)Z世代居民使用流媒體音樂(lè)服務(wù)，而千禧一代和X一代的這一比例分別為98%和96%，這兩個(gè)數(shù)字的總和都輕松超過(guò)了其他國(guó)家。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，音樂(lè)不僅僅只是一種聽(tīng)歌行為，音樂(lè)IP正在延伸到演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

發(fā)展問(wèn)題

一方面是盜版問(wèn)題嚴(yán)重困擾行業(yè)發(fā)展。各大在線音樂(lè)平臺(tái)肆無(wú)忌怠的盜用音樂(lè)人的作品和版權(quán)、用戶隨意試聽(tīng)和下載數(shù)字音樂(lè)，音樂(lè)人和唱片公司苦不堪言，這就是兩年以前國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。另一方面技術(shù)變革改變了音樂(lè)行業(yè)的出版發(fā)行模式。由于獲得音樂(lè)的方式，不再需要實(shí)體唱片也不需要實(shí)體零售店。出版、發(fā)行的工作被互聯(lián)網(wǎng)公司包攬了，而且互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)是剩者為王，是天然的壟斷行業(yè)。結(jié)果音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售環(huán)節(jié)被中移動(dòng)、百度、騰訊幾家壟斷了。而唱片公司一直以來(lái)集中度都不高，最大的唱片公司市占率也不到20%，這導(dǎo)致唱片公司相對(duì)于下游的發(fā)行環(huán)節(jié)喪失了很大部分議價(jià)能力。隨著版權(quán)保護(hù)的有力實(shí)施，加上互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)加大購(gòu)買版權(quán)的積極性，唱片公司版權(quán)價(jià)格水漲船高，市場(chǎng)議價(jià)能力也得到很大提高。

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  2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)...

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