2022年IPTV廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月12日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 967 61
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據(jù)悉，IPTV用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.57億，對IPTV產(chǎn)業(yè)而言，要想獲得更加長遠的可持續(xù)成長，實現(xiàn)由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，接下來更加重要的命題，是在規(guī)模之上盡快開啟第二價值曲線。IPTV廣告，無疑是這一轉(zhuǎn)型過程中最具代表性的業(yè)務之一。

2022年IPTV廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

IPTV廣告目前主要包括 IPTV貼片廣告和IPTV開機畫面等廣告等形式 ，IPTV貼片廣告主要分為 15秒和30秒 。據(jù)悉，IPTV用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.57億，對IPTV產(chǎn)業(yè)而言，要想獲得更加長遠的可持續(xù)成長，實現(xiàn)由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，接下來更加重要的命題，是在規(guī)模之上盡快開啟第二價值曲線。IPTV廣告，無疑是這一轉(zhuǎn)型過程中最具代表性的業(yè)務之一。

具體來看，在數(shù)字化時代，廣告主對效果廣告有了更明確需求。一方面，廣告主從合約購買/訂單式購買轉(zhuǎn)向更為高效、精準的程序化購買成為大勢所趨。另一方面，對廣告投放效果進行監(jiān)測和評估成為廣告主重要需求。

然而IPTV在精細化、標簽化投放方面尚存在不足，家庭使用場景導致TA定向困難，目前仍主要通過包段的形式售賣產(chǎn)品。并且，廣告系統(tǒng)建設仍處于初級階段，數(shù)據(jù)監(jiān)測體系仍不完備。

與此同時，IPTV分省運營特性導致渠道和地域壁壘高筑，某種程度上阻礙客戶全國投放，此外這也帶來各分平臺售賣標準和價格的不統(tǒng)一，缺少行業(yè)規(guī)范，影響廣告主認知。

在IPTV廣告發(fā)展過程中，提升IPTV自身數(shù)字技術能力，統(tǒng)一開發(fā)建設和運營管理，從而滿足廣告主投放需求無疑是核心要點。而這離不開新媒體、運營商的探索，離不開廣告主的支持，也離不開技術方、數(shù)據(jù)方以及營銷服務商等第三方機構的支撐。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

據(jù)了解，天津IPTV作為較早布局廣告業(yè)務的播控平臺之一，從打造廣告系統(tǒng)，建立對接機制，到與CSM、秒針等第三方數(shù)據(jù)機構對接，進行了不少探索，也開發(fā)出了如開機、插片、音量條、暫停、退出等廣告資源。

除了權威性、規(guī)?；?、數(shù)據(jù)化，IPTV的另一顯著優(yōu)勢是足夠下沉。有關人士表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，獲客拉新等成本越來越高的背景下，廣告主對于下沉市場十分看重，要求也是非常細致的。在此方面，IPTV有著不少機會。比如基于IPTV下沉到社區(qū)的能力，可以有效提高快餐店等客戶的進店率。

本地化是IPTV的獨特優(yōu)勢，下沉市場也是天津IPTV深耕的重要方向。天津IPTV開展一系列線上線下運營活動的原因，就是想通過更多方式接近用戶，創(chuàng)造更多互動場景。

未來發(fā)展趨勢分析

1、服務模式日益多樣化，產(chǎn)品內(nèi)容進一步創(chuàng)新

近年來國內(nèi)IPTV業(yè)務運營商開始逐漸探索利用電視終端打造多種類視聽節(jié)目服務產(chǎn)品，通過提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽節(jié)目服務及極致的收看體驗，不斷提高活躍用戶規(guī)模和終端用戶粘性，進而推出諸如應用共享、電子商務、在線教育、在線醫(yī)療等多元化的增值服務和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升IPTV用戶流量的變現(xiàn)能力，拓展IPTV業(yè)務更為廣闊的發(fā)展空間。

2、優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容成為行業(yè)競爭的關鍵

內(nèi)容資源是IPTV行業(yè)吸引終端用戶、保持終端用戶粘性和忠誠度的核心資源。高質(zhì)量的版權內(nèi)容有利于提升終端用戶的付費意愿，培養(yǎng)終端用戶付費習慣，提升行業(yè)企業(yè)的盈利能力。同時，行業(yè)企業(yè)盈利能力的提升也將進一步推動企業(yè)在優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容方面的投入力度，構建自身內(nèi)容資源優(yōu)勢，從而形成良性的發(fā)展機制。

想要了解更多IPTV廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》

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  2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  中研普華通過對IPTV行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析IPTV行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的IPTV...

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