衛(wèi)生巾行業(yè)市場調(diào)研 衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年5月24日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 655 38
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隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟(jì)的重新開放，受到疫情影響的經(jīng)濟(jì)需要時(shí)間逐漸恢復(fù)，疫情引起的經(jīng)濟(jì)衰退將給消費(fèi)者增添壓力。未來幾年，全球消費(fèi)將更青睞物美價(jià)廉的衛(wèi)生巾，市場規(guī)模有望達(dá)到450億美元。

衛(wèi)生巾目前我們比較常見到的，總共有三類：傳統(tǒng)片狀衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條、以及液體衛(wèi)生巾。目前，我國片狀衛(wèi)生巾市場占據(jù)中國婦女衛(wèi)生巾市場的主導(dǎo)地位，并且正處于創(chuàng)新升級(jí)階段，而這一階段的快速成長主要得益于國內(nèi)市場的消費(fèi)升級(jí)，以及行業(yè)在技術(shù)功能方面的突破和提升。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀

近年來隨著我國衛(wèi)生巾市場人均消費(fèi)量的不斷增加，我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模隨之不斷擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國衛(wèi)生巾出廠端的銷售額達(dá)到280億元，同比增長5.3%;2020年我國衛(wèi)生巾出廠端的銷售額為296億元。

2015-2020年，隨著中國婦女對(duì)于衛(wèi)生棉條的認(rèn)知逐漸深入，中國衛(wèi)生棉條的市場規(guī)模呈現(xiàn)走高的態(tài)勢。初步測算，2020年中國衛(wèi)生棉條市場規(guī)模達(dá)到4.8億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：

從衛(wèi)生巾的品牌方面來看，據(jù)中國品牌網(wǎng)資料顯示，蘇菲影響力達(dá)到8466，位居榜單首位;其次是護(hù)舒寶，影響力指數(shù)達(dá)7306;排名第三的是七度空間，其影響力指數(shù)為7223。2020年中國婦女衛(wèi)生巾市場細(xì)分領(lǐng)域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場細(xì)分領(lǐng)域占比來看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)2015-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈逐年增長趨勢。2015年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為320億美元，2020年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為370億美元，年增長率保持在2.95%。

從全球市場來看，世界衛(wèi)生巾市場規(guī)模由 2013 年的 245 億美元增長至 2016 年的 291 億美元，年均復(fù)合增 長率為 5.9%。其中 2016 年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模同比增長 5.76%，相比 2011 年增長 35.49%。，預(yù)計(jì)世界衛(wèi)生巾市場規(guī)模到 2022年將達(dá)到 412 億美元，年均復(fù)合增長率為 6.19%。

衛(wèi)生巾市場滲透率

目前我國衛(wèi)生巾市場滲透率約 90%，但仍然存在明顯的地區(qū)性差異。在一二線城市及東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)， 衛(wèi)生巾產(chǎn)品的滲透率已接近 100%，而在農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾的市場滲透率還遠(yuǎn)未飽和，未來仍將保持繼續(xù)增長，其 主要增長驅(qū)動(dòng)力來源于：城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的提高、女性生理衛(wèi)生意識(shí)提升、農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生巾市場滲透 率增長、女性適齡階段向兩端延伸、消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求增加。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場前景

隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟(jì)的重新開放，受到疫情影響的經(jīng)濟(jì)需要時(shí)間逐漸恢復(fù)，疫情引起的經(jīng)濟(jì)衰退將給消費(fèi)者增添壓力。未來幾年，全球消費(fèi)將更青睞物美價(jià)廉的衛(wèi)生巾，市場規(guī)模有望達(dá)到450億美元。

全球女性適齡消費(fèi)者眾多，可見市場容量巨大。從國際婦女衛(wèi)生巾市場發(fā)展?fàn)顩r分析中，我們知道衛(wèi)生巾按照各個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度，基本上可以分為三類。從三類國家的市場滲透率來看，發(fā)展中國家和不發(fā)達(dá)國家的衛(wèi)生巾消費(fèi)群體還有較大的增長潛力。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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