2022中國二次元經(jīng)濟市場現(xiàn)狀與未來發(fā)展前景分析

• 2022年8月11日 HuangWenYu來源：中國經(jīng)濟新聞網(wǎng) 中國經(jīng)濟網(wǎng) 1070 68
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二次元經(jīng)濟的核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學和各種周邊衍生品，最終成為進入大眾的流行文化。

二次元是基于動漫IP的超現(xiàn)實的想象力、審美觀和趣味。二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內容形態(tài)的共生經(jīng)濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。

二次元經(jīng)濟的核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學和各種周邊衍生品，最終成為進入大眾的流行文化。二次元經(jīng)濟與泛娛樂：二次元經(jīng)濟是泛娛樂戰(zhàn)略在動漫領域的垂直精細拓展?？v向上，通過二次元經(jīng)濟，聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構建流行的二次元動漫內容;橫向上，以動漫明星IP為核心，與影視、文學、游戲等內容形態(tài)協(xié)同共生，構建“泛娛樂”生態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

曾經(jīng)在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至與幼稚、膚淺掛鉤。如今，在國內消費升級商業(yè)模式的加成下，二次元經(jīng)濟正爆發(fā)出強大的商品力和消費力。不論是在線上追番、斗圖，還是在線下玩COSPLAY、購買周邊手辦;從小眾到破圈，長久以來主要存在于年輕人群體中，以動畫、漫畫、游戲、網(wǎng)文為代表的二次元文化，正逐步邁入大眾視野，并憑借著越來越大的影響力成為一股流行風潮，也成為眾多品牌爭相入局的發(fā)力點。

2022二次元經(jīng)濟市場現(xiàn)狀

國內二次元產(chǎn)業(yè)已步入爆發(fā)期，2020年整體市場規(guī)模已步入“千億門檻”，年增速高達32.7%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達到近4.6億人，該類群體對二次元內容和周邊具有較高的消費意愿和能力，有購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結構人數(shù)占比分別達到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險熱血、奇幻國風、少女戀愛為主，存在一定性別差異。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代人均年度手辦開銷超過2000元。2020年市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規(guī)模將達91億元。

二次元經(jīng)濟趨勢：第一個趨勢，二次元會從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在而今時代，移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢將會起到關鍵的推動作用。第二個趨勢，二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。第三個趨勢，社交的驅動力將會越來越重要。騰訊有中國兩個最大的社交平臺，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動二次元內容的產(chǎn)生。二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內容的一部分。

快看2021年月均MAU超4,000萬人，同年作品數(shù)量約7,500個，領跑國內網(wǎng)漫平臺。此外，快看社區(qū)聚集了漫畫、Cosplay、聲優(yōu)等內容，用戶中00后占比超過85%，是國內最活躍的ACGN社區(qū)。

原神》，是一款國內原創(chuàng)、爆火國際的二次元手游，在剛剛過去的2022年第一季度，收入5.51億美元，排在全球所有游戲第3位?！对瘛氛宫F(xiàn)出的超強吸金能力，僅是二次元經(jīng)濟的冰山一角。

Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上，且根據(jù)其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總人群的年可支配收入規(guī)模約13萬億元人民幣，潛在消費規(guī)?？臻g廣闊。

眼下扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商場;虛擬偶像的直播業(yè)務蒸蒸日上;劇本殺、女仆咖啡館等線下娛樂讓二次元與多種實體經(jīng)濟結合;漢服、JK、Lolita等二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運營方帶領下脫離原始狀態(tài)。二次元經(jīng)濟正在開發(fā)更多實體化的商品和服務，與三次元消費結合愈發(fā)緊密。

對二次元文化的接受和認可，不僅從消費群體上能體現(xiàn)出來，在大學開設的專業(yè)里越來越多地看到二次元的身影，也足以窺見二次元影響力之一斑。如今，省內各大高校有不少在美術學院、設計學院開設了與二次元有關的動畫專業(yè)。在影響力逐步增大、消費市場逐步擴大的情形下，不僅影響了未來消費的走勢，也與新一代年輕人的就業(yè)息息相關。

隨著我國二次元內容產(chǎn)業(yè)日臻成熟，國產(chǎn)原創(chuàng)內容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國內二次元內容出海主要有自營海外APP、入駐海外動漫平臺和入駐雜志、電影、電視等傳統(tǒng)渠道三種方式;從出海地區(qū)上看，以國漫為代表的二次元內容出海的目標市場正從美日韓等國家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國家與地區(qū)，國漫出海進入新階段。

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  2022-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告

  二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內容形態(tài)的共生經(jīng)濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大...

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