直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

• 2022年10月25日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 255 9
• 繁體

據(jù)了解，淘寶當(dāng)紅主播李佳琦與“隱退”的抖音頂流羅永浩同時(shí)亮相淘寶直播。截至下播，場(chǎng)觀突破了2650萬(wàn)。初步估算，羅老師首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。李佳琦直播間于昨日下午3點(diǎn)開(kāi)播，為天貓雙11晚上20:00的預(yù)售商品進(jìn)行預(yù)熱，直播開(kāi)播22分鐘時(shí)，場(chǎng)觀破500萬(wàn)人次

直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

今年加入“雙11”戰(zhàn)局的玩家，無(wú)一例外都拉滿了火力值。10月24日，在天貓“雙11”發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪表示，今年“雙11”天貓將有1700萬(wàn)商品集體打折，全場(chǎng)跨店每滿“300減50”，88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。據(jù)了解，淘寶當(dāng)紅主播李佳琦與“隱退”的抖音頂流羅永浩同時(shí)亮相淘寶直播。

今年雙11預(yù)售淘寶直播的幾位頭部主播同時(shí)開(kāi)播，李佳琦與羅永浩直播間場(chǎng)觀均超過(guò)1000萬(wàn)。羅永浩淘寶直播間昨日中午開(kāi)啟雙11直播，晚上6點(diǎn)，羅永浩現(xiàn)身淘寶直播間，兩個(gè)小時(shí)后，直播間觀看人次已突破1000萬(wàn)，截至下播，場(chǎng)觀突破了2650萬(wàn)。初步估算，羅老師首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。李佳琦直播間于昨日下午3點(diǎn)開(kāi)播，為天貓雙11晚上20:00的預(yù)售商品進(jìn)行預(yù)熱，直播開(kāi)播22分鐘時(shí)，場(chǎng)觀破500萬(wàn)人次，開(kāi)播43分鐘時(shí)，李佳琦直播間場(chǎng)觀已突破1000萬(wàn)人次，達(dá)到淘寶直播場(chǎng)觀數(shù)據(jù)頁(yè)面顯示的最大值。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說(shuō)，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

直播帶貨的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以在評(píng)論區(qū)直接詢問(wèn)關(guān)于產(chǎn)品的事項(xiàng)，還可以提出疑問(wèn)，主播可以當(dāng)場(chǎng)解答而且一般直播間的優(yōu)惠力度很大，給消費(fèi)者所帶來(lái)的吸引力也是巨大的。對(duì)于主播和商家、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，主播可以賺到傭金，商家可以銷售出自己的貨品，消費(fèi)者可以買(mǎi)到便宜的商品，它繞過(guò)了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者對(duì)接，幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，所以直播帶貨被越來(lái)越多的商家所青睞，想通過(guò)主播直播帶貨來(lái)銷售更多的商品給消費(fèi)者。

2020年，出現(xiàn)在直播間還是滿身星光的明星嘉賓，但到了2022年，已經(jīng)成為了直播間的打工人。從帶貨到賣(mài)貨，明星變化的不僅僅是身份，背后還折射出整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)和直播帶貨行業(yè)的變遷。

近兩年明星演員扎堆做起了直播帶貨，所謂直播帶貨，指主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，以實(shí)時(shí)的方式展示商品或服務(wù)，通過(guò)與觀看直播的消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，借此達(dá)到推廣、銷售產(chǎn)品或服務(wù)的目的。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及線下購(gòu)物不同的是，主播在整個(gè)直播帶貨過(guò)程中，除了扮演傳統(tǒng)“售貨員”這一角色外，更多的時(shí)候，主播本身可能是具有一定人氣以及粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人、明星或企業(yè)家。對(duì)于消費(fèi)者而言，有這樣的身份加持，無(wú)疑更值得信賴，能更好的產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，更有利于促進(jìn)交易的達(dá)成。

從2020-2022，直播帶貨正在改變整個(gè)娛樂(lè)圈生態(tài)，滲透程度已經(jīng)從內(nèi)娛邊緣藝人至TVB老戲骨。2022年TVB在抖音的官方直播帶貨賬號(hào)——TVB識(shí)貨(港式甄選)，從《宮心計(jì)》的陳豪到新晉花旦陳自瑤，TVB演員正在全面進(jìn)軍直播帶貨。

毫不夸張地說(shuō)，2022年有半個(gè)華語(yǔ)娛樂(lè)圈都在直播間賣(mài)貨，明星直播帶貨終于不再是一個(gè)偽命題。他們從直播間的花瓶正式變成了銷售。在外界看來(lái)，從演藝圈到直播圈，這似乎是一種向下兼容。但如果真正進(jìn)入這個(gè)生態(tài)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)別有洞天。

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，逐漸形成了“萬(wàn)物皆可直播”的盛景。在近幾年，直播帶貨遍布各行各業(yè)。當(dāng)下，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不只關(guān)注價(jià)格是否低廉，也會(huì)關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)是否良好等。相對(duì)于常規(guī)營(yíng)銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動(dòng)，也更具即時(shí)性和互動(dòng)性，能帶給用戶全新的購(gòu)物體驗(yàn)，因此頗受很多商家和消費(fèi)者的歡迎，很多平臺(tái)也紛紛對(duì)直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，也為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)了銷路，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可謂功不可沒(méi)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡