傳媒板塊掀漲停潮 傳媒市場(chǎng)格局分析及行業(yè)前景預(yù)測(cè)

• 2022年11月2日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1357 89
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11月2日，傳媒板塊掀漲停潮，截至11:03，天威視訊、湖北廣電、城市傳媒、中廣天擇、中原傳媒、中南文化、視覺(jué)中國(guó)、元隆雅圖等多股漲停，兆訊傳媒、藍(lán)色光標(biāo)漲超10%。

傳媒板塊掀漲停潮

11月2日，傳媒板塊掀漲停潮，截至11:03，天威視訊、湖北廣電、城市傳媒、中廣天擇、中原傳媒、中南文化、視覺(jué)中國(guó)、元隆雅圖等多股漲停，兆訊傳媒、藍(lán)色光標(biāo)漲超10%。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛運(yùn)用，影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等細(xì)分行業(yè)迎來(lái)良好發(fā)展時(shí)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)逐步成為內(nèi)容傳播的新渠道，傳媒行業(yè)也進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體時(shí)代。目前，影視、游戲、視頻等新興內(nèi)容行業(yè)對(duì)傳媒整體增速的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。

傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號(hào)等內(nèi)容產(chǎn)品的信息服務(wù)行業(yè)。與物質(zhì)消費(fèi)不同，傳媒是一種文化消費(fèi)，覆蓋面很廣，包括了影視、院線(xiàn)、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領(lǐng)域。

傳媒市場(chǎng)格局分析及行業(yè)前景預(yù)測(cè)

當(dāng)前，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視面臨競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展、改革與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抉擇，迫切需要于危機(jī)中搶先機(jī)、于變局中開(kāi)新局，探索廣播大變革、大發(fā)展的新契機(jī)成為廣電媒體人的時(shí)代命題。百年廣播迎來(lái)融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，節(jié)目視頻化成為廣播融合發(fā)展的重要機(jī)會(huì)，也是廣播打造新型主流媒體的重要方向。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶(hù)線(xiàn)上服務(wù)需求擴(kuò)大,在線(xiàn)領(lǐng)域收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線(xiàn)教育、游戲電競(jìng)等熱門(mén)領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

格局分析

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶(hù)聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

傳媒行業(yè)前景預(yù)測(cè)

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長(zhǎng)率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆奈濉睍r(shí)期以來(lái)，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門(mén)檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶(hù)體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

面臨挑戰(zhàn)

中國(guó)傳媒行業(yè)對(duì)于影視制作方面還是存在很大的問(wèn)題，不是技術(shù)設(shè)備的問(wèn)題，是好品質(zhì)的影視與商業(yè)完美結(jié)合的問(wèn)題。而對(duì)于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內(nèi)容都是在進(jìn)行文化輸出，所以對(duì)于這個(gè)行業(yè)最重要的應(yīng)該精神文明的內(nèi)核。商業(yè)模式的運(yùn)作應(yīng)當(dāng)褪去一些浮躁。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)替代品的威脅主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：對(duì)圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，圖書(shū)發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺(jué)到了亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書(shū)店帶來(lái)的挑戰(zhàn);對(duì)新媒體(網(wǎng)絡(luò)廣告、電影、公關(guān)、有線(xiàn)電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長(zhǎng)初期，市場(chǎng)潛力巨大，能迅速搶占市場(chǎng)份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場(chǎng)飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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