消費(fèi)，已經(jīng)越來越超越簡單的物質(zhì)需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。他們把消費(fèi)做為樹立個人形象，反映精神世界，發(fā)布個性宣言的方式。借助消費(fèi)，他們表達(dá)對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現(xiàn)對品質(zhì)世界的向往。
個性化消費(fèi)是指消費(fèi)者在購買商品時，更加注重通過消費(fèi)獲得個性的滿足，精神的榆悅、舒適及優(yōu)越感，能夠以個人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品或服務(wù)。這個時候，人們所選擇的不僅僅是商品的實(shí)用價值、還充分體現(xiàn)了個體的自身價值，這種消費(fèi)觀念越來越得到普及。
90后群體正日益成為社會中的主流人群。這些在物質(zhì)安全時代成長起來的新人類，對于物質(zhì)財富的理解，對于社會形態(tài)的認(rèn)識，對于個性體驗(yàn)的重視，都正在匯聚成為強(qiáng)大的潮流力量，并逐漸改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。
個性化消費(fèi)行業(yè)市場調(diào)研 個性化消費(fèi)行業(yè)前景展望
消費(fèi)，已經(jīng)越來越超越簡單的物質(zhì)需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。他們把消費(fèi)做為樹立個人形象，反映精神世界，發(fā)布個性宣言的方式。借助消費(fèi)，他們表達(dá)對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現(xiàn)對品質(zhì)世界的向往。
這一代消費(fèi)者的需求可以表達(dá)為：我要購買那些能夠帶給我個性化生活的東西。我要購買那些能夠讓我實(shí)現(xiàn)心理自主的服務(wù)。我要購買那些能夠讓我創(chuàng)造自己、了解自己、成為自己的東西。他們深切地渴望商業(yè)世界能夠在他們的個人心理與行為空間中為他們提供支持。
個性化的消費(fèi)越來越多地表現(xiàn)出了感性消費(fèi)的特征。感性消費(fèi)，是相對于理性消費(fèi)而言的。一般來說。傾向于理性消費(fèi)的消費(fèi)者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國個性化消費(fèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：
在此背景之下，無疑給市場帶來了新的機(jī)遇。在新一代消費(fèi)主流群體的帶動下，在無數(shù)商家的力推之下，個性化消費(fèi)浪潮已經(jīng)到來，按照個性化的“境界”不同，個性化商業(yè)服務(wù)大體上分為以下三種類型：
第一種：多樣選擇。商家想要告訴多樣選擇的消費(fèi)者，如果你很懶，只喜歡點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)做選擇題，這種多樣選擇很容易實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，今天無論是賣家電的、賣手機(jī)的、賣數(shù)碼產(chǎn)品的、賣衣服的、賣鞋的、賣禮品的，早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。
第二種，參與設(shè)計。商家想告訴參與設(shè)計的消費(fèi)者，如果你沒那么懶，而且仍然覺得缺少獨(dú)一無二的一款，那就做一點(diǎn)填空題。在電腦上輸入你獨(dú)特的需求后，真的就會有一款獨(dú)一無二的產(chǎn)品屬于你。量身定制，從這個意義上，確實(shí)已經(jīng)不再是商家的噱頭，而是活生生的現(xiàn)實(shí)。
第三種，主導(dǎo)創(chuàng)造。商家想告訴主導(dǎo)創(chuàng)造的消費(fèi)者，如果你還意猶未盡，如果你希望噴發(fā)你的創(chuàng)意才華，那就做點(diǎn)開放式問題，有許多專業(yè)工具供你揮灑才情，展現(xiàn)自我。對于那些喜歡分享自己旅行日志、美食體驗(yàn)、心情感悟的消費(fèi)者來說，他可以使用某個工具制作屬于自己的雜志，把自己所有愿意分享的東西專業(yè)地展現(xiàn)出去。對于渴望展現(xiàn)自己對光與影獨(dú)特理解的人來說，他可以把自己的理解嵌入繪聲繪影軟件，那會幫你打造完全個性化的電影。
有市場人士表示，當(dāng)前個性化消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)升級是主流，消費(fèi)細(xì)分是常態(tài)。老百姓對于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對于企業(yè)來說，認(rèn)清趨勢、抓住機(jī)會是關(guān)鍵。
因此，面對個性化消費(fèi)的浪潮，企業(yè)應(yīng)該把握好個性化定制，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品跨界。比如在產(chǎn)品的設(shè)計，生產(chǎn)與營銷方面，努力追求產(chǎn)品的個性，以滿足不同年齡。不同層次消費(fèi)者的個性化需求，然后通過跨界營銷手段，吸引更多的消費(fèi)群體。
想要了解更多個性化消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國個性化消費(fèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。
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2022-2027年中國個性化消費(fèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個性化消費(fèi)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，個性化消費(fèi)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，個性化消費(fèi)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...
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