行業(yè)分析小程序行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景分析

2022年11月28日 來源：湖北財(cái)經(jīng)網(wǎng) 1044 66
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小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用"觸手可及"的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。從2017年微信首次推出小程序開始，經(jīng)過四年發(fā)展，11大平臺(tái)推出各自小程序生態(tài)，小程序成為真正意義上的中國(guó)人定義的“互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用"觸手可及"的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。從2017年微信首次推出小程序開始，經(jīng)過五年發(fā)展，11大平臺(tái)推出各自小程序生態(tài)，小程序成為真正意義上的中國(guó)人定義的“互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年全網(wǎng)小程序數(shù)量超過700萬!其中微信小程序DAU超4.1億，數(shù)量超過430萬，MAU9億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)1350秒。

自微信小程序誕生以來，這種即用即走、輕量級(jí)的屬性受到廣泛關(guān)注，支付寶、今日頭條、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛增加了小程序入口。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：

百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺(tái)也取得了飛速發(fā)展，共同進(jìn)一步推動(dòng)小程序作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)影響尤為深遠(yuǎn)。

在過去的6個(gè)月中，小程序經(jīng)歷了數(shù)次產(chǎn)品更新和能力釋放，與APP、公眾號(hào)、企業(yè)微信、視頻號(hào)、短信、H5、郵件等建立了非常友好的跳轉(zhuǎn)機(jī)制，開啟“通行萬物”時(shí)代，釋放無限的商業(yè)潛力。

小程序行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景分析

小程序與企業(yè)微信、視頻號(hào)直播進(jìn)一步連接，提供了多場(chǎng)景連接用戶方式，也將短視頻種草、達(dá)人分享和直播帶貨融入小程序經(jīng)濟(jì)圈，幫助企業(yè)在DTC和私域運(yùn)營(yíng)方向獲得發(fā)展動(dòng)力。平臺(tái)扶持與協(xié)同進(jìn)一步促進(jìn)第三方SaaS服務(wù)延展，為企業(yè)品牌提供全鏈路解決方案與服務(wù)。據(jù)微信公開課數(shù)據(jù)，2020年通過小程序產(chǎn)生的交易額同比增長(zhǎng)超過100%，服裝、美妝、商超、餐飲等熱門領(lǐng)域的私域運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿紛紛冒出。

2021年上半年，小程序進(jìn)一步放開了外部跳轉(zhuǎn)，形成以社交分享為核心、向“泛生態(tài)”擴(kuò)散的流量鏈路，小程序“通行萬物”的時(shí)代已經(jīng)到來。據(jù)阿拉丁研究院測(cè)算，未來三年，小程序和視頻號(hào)雙螺旋戰(zhàn)略將促進(jìn)微信電商GMV飛速提升，整體有望突破10萬億，成為中國(guó)最大的電商平臺(tái)。

近年來，在新一代信息技術(shù)、政策和市場(chǎng)等外部環(huán)境的影響下，中國(guó)新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。人工智能、AR、VR等新技術(shù)快速發(fā)展，新媒體傳播平臺(tái)、內(nèi)容、形式等不斷更新并被廣泛應(yīng)用。隨著電商越來越成為我們生活中不可或缺的一部分，蓬勃發(fā)展的新媒體環(huán)境也為電商小程序的發(fā)展提供了更多方向與選擇。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，電商小程序成為商業(yè)標(biāo)配，2018-2021年，網(wǎng)絡(luò)電商小程序融資成功數(shù)量在所有小程序融資成功數(shù)量中占比最高。2021年小程序分享次數(shù)top10中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序分享次數(shù)占比遙遙領(lǐng)先，高達(dá)49.5%，小程序交易GMV近3萬億。

在用戶市場(chǎng)上，依托著微信，有著最大的中老年用戶池，從企業(yè)來看不在需要花大精力去維護(hù)用戶并著急拉取新用戶，將獲取用戶的門檻降低，交易轉(zhuǎn)化等也變快。并且就目前市場(chǎng)來看，像一些行業(yè)還未在小程序上達(dá)到需求飽和的情況，讓小程序的使用開發(fā)上更加的有潛力。

在電商方面也是如此，小程序的出現(xiàn)使得用戶不在只面對(duì)幾個(gè)選項(xiàng)，更多的商家入駐，讓消費(fèi)者接觸的更廣，其次沒有平臺(tái)高手續(xù)費(fèi)等額外的抽成，利潤(rùn)也會(huì)大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，對(duì)人群也有更精準(zhǔn)的選擇性。

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