2023年OTT行業(yè)深度分析及投資前景預測

• 劉明月 2022年12月12日 來源：百度百科 中研網 243 8
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OTT市場有多大?2022年一季度，國內OTT市場依然保持良好發(fā)展勢頭。奧維互娛數據系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國OTT日活規(guī)模已經超過11.6億臺，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢。對OTT企業(yè)來說，基于對用戶的理解、對數據的利用、對熱點的借勢等

OTT市場有多大?2022年一季度，國內OTT市場依然保持良好發(fā)展勢頭。奧維互娛數據系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國OTT日活規(guī)模已經超過11.6億臺，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢。對OTT企業(yè)來說，基于對用戶的理解、對數據的利用、對熱點的借勢等，打造能吸引用戶參與、讓用戶眼前一亮的創(chuàng)意運營活動，可以有效提升大屏使用體驗，增加用戶粘性。不難預測，隨著大屏運營方式的不斷深入與多維，接下來還將有更多值得參考的案例與經驗出現。

2023年OTT行業(yè)深度分析及投資前景預測

有機構測算過，Skype等OTT話音類應用對移動運營商語音收入的影響是每年幾百億美元，也就是說，Skype公司每年收入幾十億美元，但造成電信運營商的損失卻是十倍以上。OTT是指互聯(lián)網公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網的各種視頻及數據服務業(yè)務。

根據國家廣播電視總局公布了《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》。其中數據顯示，截至2021年底，全國互聯(lián)網電視(OTT)用戶數已達10.83億戶。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來全新的發(fā)展加速期。

目前，從優(yōu)愛騰三家的表現來看，愛奇藝已率先站穩(wěn)市場領先地位，大屏將在中長期成為愛奇藝重要的貨幣化驅動力，為平臺打開新的增量空間。

以OTT行業(yè)為渠道的大屏廣告再次重回消費者視野。秒針系統(tǒng)營銷報告也提到，2021年OTT大屏廣告流量成為三大屏(電視、PC、手機)中唯一增長的曲線，77%的受訪廣告主預計今年品牌投放OTT的預算花費將提升。相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內容驅動”與“伴隨行為”上存在獨特價值。

在中國，三大運營商對微信業(yè)務如何收費還不清楚，不過，有一點可以肯定，三大運營商不會再只向騰訊收取少許的帶寬租賃費或者類似于5元/每月的不限流量包月費。據一家電信運營商內部人士透露，目前的設想最起碼包括：一是必須按用戶收費，而不能再籠統(tǒng)地收取帶寬租賃費;二、不再提供不限流量包月費。

《2021 OTT商業(yè)化白皮書》顯示，在大屏端，長視頻內容使用時長在逐漸提升。在用戶長視頻媒介使用偏好調研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節(jié)目的用戶分別占比87.9%、82.4%。行業(yè)相關機構預測，2023年中國OTT市場規(guī)模年復合增長率將達43%，成為下一個千億規(guī)模大市場。

在點播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續(xù)領跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬，其中2月日活規(guī)模最高達4397萬。 CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺也開始加碼大屏布局。

在全球，各國運營商都已將Skype這樣的OTT行業(yè)公司視為頭號敵人，因為Skype公司從電信運營商處以很便宜的價格租賃帶寬，然后用網絡電話包月套餐盈利，卻對電信運營商的語音和視頻業(yè)務形成了巨大沖擊。所以，OTT業(yè)務對電信運營商的未來是有巨大影響的。

圖表預覽OTT行業(yè)圖表預覽

圖表：2023-2026年中國OTT市場規(guī)模預測

圖表：2023-2026年中國OTT供應情況預測

圖表：2023-2026年中國OTT需求情況預測

OTT行業(yè)研究報告中的行業(yè)數據分析以權威的國家統(tǒng)計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述OTT行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了OTT行業(yè)的經濟類型構成、規(guī)模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

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