衛(wèi)星電視行業(yè)市場調研 衛(wèi)星電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境

• 吳澳燕 2023年1月3日 來源：百度 中研網 299 12
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數(shù)字衛(wèi)星電視是利用地球同步衛(wèi)星將數(shù)字編碼壓縮的電視信號傳輸?shù)接脩舳说囊环N廣播電視形式。主要有兩種方式。一種是將數(shù)字電視信號傳送到有線電視前端，再由有線電視臺轉換成模擬電視傳送到用戶家中。

數(shù)字衛(wèi)星電視是利用地球同步衛(wèi)星將數(shù)字編碼壓縮的電視信號傳輸?shù)接脩舳说囊环N廣播電視形式。主要有兩種方式。一種是將數(shù)字電視信號傳送到有線電視前端，再由有線電視臺轉換成模擬電視傳送到用戶家中。

衛(wèi)星電視的傳輸過程一般為：通過衛(wèi)星將地面基站發(fā)射的微波信號遠距離傳輸，最終用戶使用定向天線將接收的信號通過解碼器解碼后輸出到電視終端收視的一整套過程。其他常見的廣播方式有地面電視和有線電視。

事實上，數(shù)字電視的傳輸方式包括四種：一是直播;二是有線數(shù)字電視;三是地面數(shù)字電視;四為IPTV。目前，我國近4億戶家庭中，有線電視用戶為1.4億戶，“中星九號”不加密方式傳輸節(jié)目的直播模式，自然會對目前每月收費的有線數(shù)字電視造成沖擊。

有專家預測，一旦個人接收衛(wèi)星節(jié)目的政策放開，5年期間我國將有1億家庭安裝衛(wèi)星電視接收器，相關產業(yè)市場規(guī)模將達百億元以上。借助直播衛(wèi)星帶來的豐富頻道資源，還可展開手機電視等多網融合的業(yè)務。

衛(wèi)星電視行業(yè)市場調研

國產高性能通信衛(wèi)星為多個國家解決了廣播電視，應急通信、遠程教育、電子政務、企業(yè)通信、寬帶接入等難題，已經為多個國家提供了 “一攬子”通信衛(wèi)星服務，為這些國家實現(xiàn)通信衛(wèi)星夢。

2021年，我國衛(wèi)星通信市場規(guī)模達757.7億元，其中細分領域大眾消費通信服務市場規(guī)模為614.9億元，衛(wèi)星移動通信服務市場規(guī)模為29.8億元。

衛(wèi)星通信具有重大的戰(zhàn)略及經濟意義，由于頻譜及地球低軌資源十分有限，國外搶占布局較早，發(fā)展中國“星鏈”必要且緊急。當前星網集團動作頻繁，中國“星鏈”處在爆發(fā)前期，上游率先受益于產業(yè)爆發(fā)，通信衛(wèi)星制造相關產業(yè)的市場前景廣闊。

在沙漠及山區(qū)偏遠地區(qū)等環(huán)境下，傳統(tǒng)地面通信鋪設技術難度大，而且運營成本高，通過部署傳統(tǒng)通信骨干網絡在互聯(lián)網滲透率低的區(qū)域進行延伸普及存在現(xiàn)實障礙。目前，地球上超過 70%的地理空間，涉及 30 億人口未能實現(xiàn)互聯(lián)網覆蓋。甚至在發(fā)達國家，互聯(lián)網也未能實現(xiàn)全面覆蓋，比如美國仍有約 4640 萬人未使用互聯(lián)網。建設衛(wèi)星互聯(lián)網是解決地球“無互聯(lián)網”人口數(shù)字鴻溝問題的重要手段，是實現(xiàn)網絡信息地域連續(xù)覆蓋普惠共享的有效補充。

隨著我國電視衛(wèi)星技術的不斷發(fā)展，各種主要電視頻道特別是央視的頻道基本實現(xiàn)了上星，同時通過衛(wèi)星傳輸電視信號也由標清向高清和超高清方向發(fā)展。此外，與衛(wèi)星電視相配套的地面接收技術也日趨成熟，特別是通過戶戶通接收的高清及超高清電視的收視體驗幾乎可以與有線電視相媲美。

衛(wèi)星電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境

7月4日，國家廣播電視總局衛(wèi)星直播中心發(fā)布了2022年6月份直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數(shù)量：截止2022年6月30日，全國戶戶通累計開通用戶數(shù)量13263萬戶，比上月新增開通12萬戶。

根據(jù)《國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》(廣電發(fā)〔2022〕37 號)要求，從 2023 年 1 月 1 日起，高清頻道將成為電視播出的基本模式，各廣播電視臺屆時將不再在高清電視頻道播出畫面的右上角標注“高清”字樣。IT之家獲悉，用戶既可通過畫面質量高低來辯識高清頻道與標清頻道，也可通過換臺時查看畫面下方的電子節(jié)目指南(EPG)信息區(qū)分高清頻道與標清頻道，如“CCTV-1 綜合高清”或“CCTV-1 標清”。

衛(wèi)星直播標清終端(村村通、戶戶通，俗稱“二代機”、“三代機”)無法收看到高清頻道，請用戶及時換裝衛(wèi)星直播高清終端，可享高清頻道，當然，也還能下兼容收看到標清頻道。

國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提到在“十四五”期間，將研究構建雙向、互動、跨平臺的新型直播衛(wèi)星融合業(yè)務平臺，將探索直播衛(wèi)星與寬帶通信衛(wèi)星、衛(wèi)星互聯(lián)網的融合應用。

中星9B衛(wèi)星成功發(fā)射后，可滿足我國電視直播傳輸要求，同時可確保廣電直播業(yè)務安全高質量播出，中星9B相比于中星9A衛(wèi)星，中星9B衛(wèi)星覆蓋范圍更大覆蓋區(qū)域能力更強。同時還支持4K、8K高清視頻節(jié)目傳輸，同時具備為我國冬奧會等大型活動或者體育賽事提供高質量直播傳輸服務能力。

直播衛(wèi)星的超高清化、雙向化、互聯(lián)網化正在加速推進。在滿足公共服務需求的基礎上，也在進一步升級產品和服務。不管是地面數(shù)字電視，還是有線電視，還是IPTV或OTT，如何真正滿足人民對美好生活的向往是大家共同的課題，而如何協(xié)同，對于當前正在爬坡的有線電視來說，更為重要和關鍵。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國衛(wèi)星電視行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。衛(wèi)星電視行業(yè)研究報告中的衛(wèi)星電視行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對衛(wèi)星電視行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經濟類型構成、規(guī)模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解衛(wèi)星電視行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

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