2023母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年1月4日 來(lái)源：百度 913 57
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從母嬰的消費(fèi)品類來(lái)看，母嬰用品發(fā)展進(jìn)入成熟期不僅影響商家的產(chǎn)品發(fā)展方向，同時(shí)也影響著消費(fèi)者的需求升級(jí);如今，母嬰家庭日常的開(kāi)銷不在局限于剛需物品，如：洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務(wù)也頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn)

母嬰用品行業(yè)前景如何?母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。由于這母嬰特殊的體型以及特殊的生理心理需求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。居民生活水平的提升促進(jìn)了母嬰育兒行業(yè)穩(wěn)速增長(zhǎng)，新生代家長(zhǎng)以孩子為消費(fèi)中心。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

從母嬰的消費(fèi)品類來(lái)看，母嬰用品發(fā)展進(jìn)入成熟期不僅影響商家的產(chǎn)品發(fā)展方向，同時(shí)也影響著消費(fèi)者的需求升級(jí);如今，母嬰家庭日常的開(kāi)銷不在局限于剛需物品，如：洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務(wù)也頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、胎教等泛家庭消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)潛力十足。

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2021年的3.75萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)11%。2023年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)四萬(wàn)億。雖然國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)總體規(guī)模增加到四萬(wàn)億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長(zhǎng)上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

中國(guó)母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個(gè)方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營(yíng)養(yǎng)品等行業(yè);下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個(gè)電商平臺(tái)的線上銷售結(jié)合，最終面向消費(fèi)者。

母嬰市場(chǎng)是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)，這是由于人類的延續(xù)就離不開(kāi)新生兒的降臨，母嬰用品是人類發(fā)展的道路上的剛性消費(fèi)品。盡管如今，我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)開(kāi)始發(fā)生變化，“老齡化”、“低出生率”成為社會(huì)普遍關(guān)注的問(wèn)題，但是母嬰市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃荏w現(xiàn)在它自身的特殊性。特殊性表現(xiàn)在母嬰市場(chǎng)涉及零售、教育、醫(yī)療等多領(lǐng)域，而用戶群體還在不斷迭代;母嬰市場(chǎng)利用這些“技能”在我國(guó)出生率逐年下降的情況仍然能保持增長(zhǎng)。

隨著生活水平的提升和教育理念的轉(zhuǎn)變，新生代父母具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力與更科學(xué)的育兒觀念，對(duì)于能夠減少育兒負(fù)擔(dān)，提供便捷、安全、健康體驗(yàn)的母嬰用品偏好往往更高。同時(shí)，這也驅(qū)動(dòng)了母嬰用品行業(yè)向細(xì)分化、多元化發(fā)展。

另外，母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品是目前整個(gè)母嬰市場(chǎng)增速最快的板塊。母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品主要為濃縮提純的營(yíng)養(yǎng)食品和增加人體抵抗力和免疫力的營(yíng)養(yǎng)食品，含有一種或多于一種營(yíng)養(yǎng)成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營(yíng)養(yǎng)素的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品。

目前，國(guó)產(chǎn)嬰童奶粉品牌主要有飛鶴、伊利、貝因美、澳優(yōu)、君樂(lè)寶、合生元;進(jìn)口品牌主要有雀巢、愛(ài)他美、雅培、美贊臣、美素佳兒等。

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。

90后逐漸進(jìn)入母嬰市場(chǎng)，其消費(fèi)觀念與70后、80后較為不同，90后對(duì)母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費(fèi)的金額更大，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。據(jù)社會(huì)調(diào)查顯示，相對(duì)于價(jià)格，消費(fèi)者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購(gòu)買前也會(huì)進(jìn)行詳盡比較，對(duì)中高端嬰童用品的購(gòu)買欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品支付更高的金額。

受疫情影響，公司母嬰健康用品等產(chǎn)品在銷售終端受到了一定的影響，加上公司于2021年7月出售了醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)，減少了相關(guān)業(yè)務(wù)收入，從而影響公司業(yè)績(jī)。公司董事會(huì)及管理層，希望能利用海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，并整合公司多年發(fā)展沉淀的行業(yè)資源，在公司以兒童藥為特色的醫(yī)藥、母嬰健康產(chǎn)品、醫(yī)療器械等板塊的基礎(chǔ)上，尋找更好的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，以好的業(yè)績(jī)回報(bào)廣大投資者。

隨著人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，家長(zhǎng)們?cè)谀笅氘a(chǎn)品上的投入也水漲船高，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)也出現(xiàn)了追求“價(jià)高質(zhì)優(yōu)”和“撇脂定價(jià)”的獨(dú)特現(xiàn)象，有72.3%的消費(fèi)者愿意選擇價(jià)格在200-400元的中高端奶粉。

從價(jià)格帶分布來(lái)看，我國(guó)奶粉市場(chǎng)大致呈現(xiàn)出梯形結(jié)構(gòu)，按照每千克奶粉售價(jià)分段，大致分為超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年來(lái)，我國(guó)母嬰電商用戶不斷增長(zhǎng)，由于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的服務(wù)越來(lái)越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達(dá)消費(fèi)者手中，且線上門店?duì)I運(yùn)成本比線下門店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場(chǎng)的線上銷售規(guī)模逐擴(kuò)大，消費(fèi)者更加傾向在電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

近年來(lái)，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家出臺(tái)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017-2021年中國(guó)居民人均可支配收入上升趨勢(shì)明顯，2022上半年中國(guó)人均可支配收入達(dá)到了18463元，同比增長(zhǎng)3%;人均消費(fèi)支出達(dá)到了11756萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)0.8%。居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，新生人口出生率不斷下滑，老齡化進(jìn)程加速，已成為噬待解決的當(dāng)務(wù)之急。新生人口出生數(shù)的不斷下降，使得母嬰用品市場(chǎng)面臨著目標(biāo)消費(fèi)群體總量減少的不利因素。

但是隨著用戶消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)能力意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)嬰兒紙尿褲的使用比例不斷提升，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模由2017年401億元增至2020年646億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.2%。2022年預(yù)計(jì)全國(guó)全年市場(chǎng)銷售總額在700億元左右。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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