“i茅臺”平臺春節(jié)期間可正常線上申購、云購 貴州茅臺已圓滿達成2022年度經(jīng)營目標

• 劉明月 2023年1月19日 來源：i茅臺官微 959 60
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i茅臺官微消息顯示，1月21日-1月27日春節(jié)期間，i茅臺線上申購、云購正常安排商品投放、售賣，在此期間用戶可正常下單購買。線下門店1月21日-1月27日將暫停線下取貨。1月28日恢復正常取貨，截止取貨日期將統(tǒng)一延期至2月3日17:00。

“i茅臺”平臺春節(jié)期間可正常線上申購、云購?

i茅臺官微消息顯示，1月21日-1月27日春節(jié)期間，i茅臺線上申購、云購正常安排商品投放、售賣，在此期間用戶可正常下單購買。線下門店1月21日-1月27日將暫停線下取貨。1月28日恢復正常取貨，截止取貨日期將統(tǒng)一延期至2月3日17:00。

截至目前中國的醬酒主要分為四大產(chǎn)區(qū)，分別為中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)——茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū);中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)——赤水河產(chǎn)區(qū);中國醬酒長江上游產(chǎn)區(qū)——川派產(chǎn)區(qū)和中國醬酒其他產(chǎn)區(qū)——湘、桂、魯?shù)鹊?，“產(chǎn)區(qū)體系”初步成型。相比于濃香酒企遍布全國各地，全國醬酒85%的產(chǎn)能、90%的銷售額以及95%的利潤都在貴州，其中茅臺鎮(zhèn)作為釀造醬酒的黃金勝地，憑借其獨特的氣候以及水文特點提供了全國30%的醬酒產(chǎn)能。

貴州茅臺已圓滿達成2022年度經(jīng)營目標

茅臺的股價站穩(wěn)千元，在茅臺拉動、消費升級、同盟效應驅(qū)使下，醬酒發(fā)展將迎來二次提速，這已經(jīng)成為業(yè)界共識。未來3—5年醬酒市場規(guī)模將突破3000億，行業(yè)占比將突破40%。醬酒市場潛力未來可期，已經(jīng)成為白酒行業(yè)一個有價值的賽道。

回顧過去幾年會發(fā)現(xiàn)，消費首先是一種社會文化現(xiàn)象，其次才是經(jīng)濟問題，這點在白酒消費市場中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。盡管2022上半年全國居民人均可支配收入18463元，實際增長僅有3.0%，但白酒消費仍保持了增長勢頭，1-10月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入達5343億元，同比增長13.66%。

2022年1至9月公司預計實現(xiàn)營業(yè)總收入897.85億元左右，同比增長16.5%左右;預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤443.99億元左右，同比增長19.1%左右。

最新研報顯示，盡管受到疫情影響，白酒行業(yè)整體動銷平淡不及預期，不過以茅臺為代表的高端白酒動銷穩(wěn)健，庫存良性。

2022年，白酒行業(yè)整體艱難前行。貴州茅臺保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，展現(xiàn)了行業(yè)標桿力量。貴州茅臺董事長丁雄軍曾在股東大會上提出，2022年公司的經(jīng)營目標之一是實現(xiàn)營收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個百分點，增長額164億元。按照上述生產(chǎn)經(jīng)營情況，貴州茅臺已圓滿達成年度經(jīng)營目標。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

目前，白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨特的地域特色。

從年齡角度來看，2022年白酒購買的核心人群仍是31-40歲的中年人群，不過是其占比有所下滑，由2021年的49%下降至今年的48%。除此之外，2022年上半年41-50、51-60歲的購酒(白酒)群體比重也較上年有所下降。不過21-30歲此階段的年輕消費者的比重反而有所提升，由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。

從消費者所處地域空間來看，一二線城市仍舊是白酒消費的主要市場。以小眾香型白酒為例，京東超市發(fā)布的《小眾香型白酒消費趨勢報告》顯示，2022年一二線城市所占份額共計達到了51%，不過下沉市場白酒消費的增速要高于一二線城市。

中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒和古井貢酒等六大國內(nèi)上市酒企，在過去5年里納稅總額超3000億元，直接帶動十余萬人、間接帶動數(shù)百萬人口就業(yè)，為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展、拉動國內(nèi)消費做出了必要貢獻。

從短期基本面來看，白酒行業(yè)的確在逐步回暖，但是仍處于分化階段。根據(jù)微酒的調(diào)查，品牌分化依然很明顯，大部分想要回款的經(jīng)銷商都會選擇名酒品牌，而在需求恢復的階段，他們更傾向于選擇品牌力、流動性和暢銷程度強的產(chǎn)品，從價格上看，300元以下大眾價位產(chǎn)品、800元以上高端產(chǎn)品更受青睞。

隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業(yè)預期向好。業(yè)內(nèi)認為，春節(jié)假期白酒市場預期向好，有望繼續(xù)推動行業(yè)上行，預計高端品牌以及終端動銷較好的地產(chǎn)酒品牌最為受益。隨著白酒消費量的下滑，加上白酒可長期儲存的緣故，白酒產(chǎn)能退出緩慢，甚至頭部酒企近年因中高端白酒復蘇而大舉擴產(chǎn)能后，酒企和渠道庫存有明顯增多的趨勢。

如今，健康正逐漸成為人們對白酒的新關(guān)注點，“健康白酒”也成為越來越多消費者的訴求。《中國白酒白皮書》顯示，“健康白酒”的消費量與消費價格均呈現(xiàn)出上升趨勢。60%白酒消費者表示飲用健康白酒的頻率更高了，43%白酒消費者表示喝健康白酒的價格更貴了。

由于中國白酒消費市場的社交屬性，因此，對于中高端白酒來說，以超過成本增幅的力度來提價，主要原因就在于，其需要更高的價格作為其中高端白酒定位最重要的內(nèi)涵之一。與此相對立的是，“平民酒”、“物美價廉的高端酒”反而會有損白酒品牌的內(nèi)在價值，從而影響其在商務、宴請等場合的消費量。

研究分析稱，我國高端酒行業(yè)整體呈現(xiàn)上升趨勢，隨著中國高凈值人群的增加以及消費升級趨勢的加強，我國高端白酒市場將保持較快的增長水平，預計到2026年高端白酒市場規(guī)模將達到3318億元人民幣。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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